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談?wù)勯T戶首頁改版

2023-12-30    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

雅虎首頁要改版了,MSN首頁也要改版了,每次國外門戶首頁要改版,就會(huì)引起網(wǎng)民對(duì)國內(nèi)門戶首頁改版的期盼。

提起門戶網(wǎng)站首頁,我們就會(huì)有這樣的想象:整個(gè)頁面都是密密麻麻的新聞,飛舞著各種小廣告和各種色塊來提醒用戶閱讀,總體感覺就是魚龍混雜,雜亂無章。門戶網(wǎng)站是歷史最久的大眾互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之一,在Web1.0時(shí)代,是網(wǎng)民上網(wǎng)的第一入口。

然而隨著Web2.0的高速發(fā)展,門戶網(wǎng)站首頁似乎變得不合時(shí)代,還是像傳統(tǒng)的媒體一樣,缺乏個(gè)性,只能被動(dòng)地接受其提供的新聞,而且在標(biāo)題黨的誘惑下去點(diǎn)擊那些華而不實(shí)的文章。很多人很討厭這樣的門戶樣式,但是,如果我們要獲取更權(quán)威的新聞,還必須回到這里。

在中國網(wǎng)站TOP排行榜前十名中,新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰五大門戶都在其中。在國外,門戶網(wǎng)站的流量也是巨大的。盡管人們都認(rèn)為雅虎在走下坡 路,可是它依然是美國流量排名第三的網(wǎng)站,市場研究機(jī)構(gòu)ComScore稱,每天有1.7億的獨(dú)立訪客會(huì)瀏覽雅虎網(wǎng)站,其中有大多數(shù)人會(huì)訪問雅虎首頁。

首頁作為門戶的門臉,是整個(gè)網(wǎng)站流量大的地方,也是最賺錢的地方,就像每座城市的商業(yè)中心,每一塊廣告位都是用大量真金白銀堆積起來的,如果要在 門戶首頁要改版,就像一個(gè)人要去整容,不僅風(fēng)險(xiǎn)很大,而且很可能會(huì)失敗。門戶網(wǎng)站競爭激烈,一旦一個(gè)不小心就會(huì)失去眾多用戶,被對(duì)手打得緩不過氣來。

但是雅虎還是決定要在首頁整容,盡管相比國內(nèi)門戶首頁,雅虎的首頁已經(jīng)很優(yōu)秀,但是其CEO梅耶爾認(rèn)為還不夠。

受累于智能手機(jī)與短信的迅速普及,Webmail與雅虎郵箱的使用人數(shù)正在迅速減少,至此,雅虎主頁已逐漸演化成了該公司最重要的產(chǎn)品。如何吸引用 戶訪問網(wǎng)站成為了梅耶奪回搜索市場份額與復(fù)興昔日互聯(lián)網(wǎng)巨頭的重大挑戰(zhàn)。根據(jù)已泄露的新產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃,改版后的雅虎主頁主要有幾個(gè)趨勢:

個(gè)性化——?jiǎng)?chuàng)造出一種習(xí)慣性的個(gè)人體驗(yàn),能夠每時(shí)每刻讓數(shù)億用戶享受到高質(zhì)量的內(nèi)容資訊。

簡潔化——去除不需要的模塊,突出重點(diǎn),減少海量版的新聞?wù)故荆糜邢薜男侣剛鬟f出最重要的信息。

社交化——與社交網(wǎng)站的結(jié)合,突出用戶需要和關(guān)注點(diǎn),增強(qiáng)用戶之間的互動(dòng)和分享。

這“三化”也似乎預(yù)示著未來門戶首頁的樣子,我們也迫切希望能看到雅虎首頁改版后的樣子是否能體現(xiàn)出這方面的變化。不過,我對(duì)雅虎首頁的改版不會(huì)報(bào)以太大的信心。

你還記得今年7月騰訊首頁的改版嗎?當(dāng)時(shí),騰訊的改版?zhèn)涫懿毮浚徽J(rèn)為是“門戶網(wǎng)站自上線以來最重要的一次改版”。對(duì)此,很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為重大改版 是為了能以用戶為中心,構(gòu)建用戶自己的媒體,迎合社交、移動(dòng)等趨勢。聽起來也是“個(gè)性化、簡潔化和社交化”的改變。不過半年過去了,騰訊的改版并沒有引起 門戶首頁的變革風(fēng)潮,也沒有多少人真正體驗(yàn)到改版帶來的變化,騰訊首頁的流量也并沒有因?yàn)楦陌娅@得巨大的流量,已經(jīng)被人遺忘。

說實(shí)在的,門戶首頁改版標(biāo)榜的“個(gè)性化、簡潔化和社交化”都只不過是騙人玩意兒。

騰訊的首頁在看似“簡潔”的同時(shí),實(shí)際上增加了不少東西,重點(diǎn)突出了騰訊微博,騰訊視頻的模塊。而所謂的“訂制”,也只是訂制當(dāng)?shù)靥鞖狻⒆赃x股票, 放出自己在看的書和視頻等很膚淺的東西。實(shí)際上,騰訊首頁聲勢浩大的改版只是為了力推騰訊落后于其它門戶的業(yè)務(wù)——微博和視頻,用首頁的流量來推動(dòng)相關(guān)產(chǎn) 品的用戶量罷了。因?yàn)樵陂T戶內(nèi)部,如果你的產(chǎn)品想要增加流量和用戶,最直接的辦法就是在首頁上爭取廣告位,能爭取到多少取決于產(chǎn)品的重要程度,像微博和視 頻這樣戰(zhàn)略級(jí)別的業(yè)務(wù),必定會(huì)得到高層的重視。

雅虎首頁的改版是為了重新引起廣大網(wǎng)友的注意,也為了突出梅耶爾所重視的東西,體現(xiàn)公司現(xiàn)有的產(chǎn)品戰(zhàn)略。MSN的改版也是為了統(tǒng)一微軟產(chǎn)品的視覺風(fēng)格,在失去NBC這個(gè)新聞網(wǎng)站后重樹自己的地位。并不是所謂的個(gè)性化,簡潔化,社交化之類的努力。

所謂的個(gè)性化——首頁的重要性是在太大了,它不可能會(huì)在根本上挑戰(zhàn)用戶的習(xí)慣——盡管這種樣式讓用戶很討厭——巨大的信息流很容易讓用戶迷失,依舊 需要網(wǎng)站給你篩選出今天重要的內(nèi)容(矛盾的是這些內(nèi)容可能并不是我們想看到的,但我們又不知道我們想要看到什么)。如果說讓用戶自己制定首頁的新聞內(nèi)容, 那么為什么不去專門的新聞?lì)l道看個(gè)過癮呢?為什么iGoogle,iYahoo那樣的產(chǎn)品被砍掉了呢?用戶對(duì)于新聞的接受還是習(xí)慣用以往的方式,他們播什 么,我看什么,一種被動(dòng)的接受方式,如果這種方式改變了,會(huì)讓人手足無措。所謂的“個(gè)性化”是不會(huì)存在的。最多就像新版騰訊首頁一樣,設(shè)置當(dāng)天的天氣,添 加幾個(gè)自選股就完事兒了。

所謂的簡潔化——也很可能會(huì)被廣大小白用戶認(rèn)為這家新聞網(wǎng)站的采編能力和新聞數(shù)量不足而拋棄。保持現(xiàn)有的高大全模式反而符合更廣大人民的心理。雅虎式的簡潔不適合于國內(nèi)用戶。其實(shí),國內(nèi)的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師很容易制作出像雅虎那樣的簡潔小清新的網(wǎng)站,不是能力的問題,而是不適合。

而所謂的社交化——更是一個(gè)很虛幻的東西,加一個(gè)微博模塊,或者添加幾個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的分享圖標(biāo),就意味著在“社交化”的努力,這沒什么新意,然后,然后也就沒有了。

So,門戶改版,只是一件看起來很美的事情。現(xiàn)在所謂的改版只是對(duì)用戶視覺的改變,只是把某個(gè)欄目從左邊移到中間,從下面移到上面,把人氣不高的板塊撤掉換上另外一個(gè)比較新的玩意兒,什么用戶體驗(yàn)、個(gè)性化展示只是騙人的幌子罷了。

實(shí)際上,門戶如何去吸引用戶不在于首頁的如何,最重要的還是內(nèi)容的質(zhì)量和選題的把握,真正考驗(yàn)的是編輯們的能力,而不是設(shè)計(jì)師的水平和所謂的社交化 努力。就像騰訊上次的改版。不能保證質(zhì)量的新聞,如何去鼓勵(lì)用戶去社交網(wǎng)絡(luò)分享內(nèi)容?不去挖掘新聞的深度,如何在所謂簡潔的排版中爆發(fā)出應(yīng)有的能量?不展 示出有態(tài)度的內(nèi)容,如果給用戶獨(dú)特的閱讀感受?

哦,不過,說實(shí)在的,國內(nèi)門戶的首頁也的確太亂了。 本文來源于成都網(wǎng)站建設(shè)公司與成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作公司-創(chuàng)新互聯(lián)成都公司!

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