“我們開發(fā)公眾號不是為了媒體，我們的本意不是傳播內(nèi)容，我們要提供服務，但服務號沒有達到預期，我們在討論一個新的形態(tài)，叫應用號。平時不發(fā)東西，他安靜的存在在那，低頻的需求不需要安裝App，微信嘗試讓更多App以輕量便捷的形態(tài)在微信中存在，就是應用號。”這是張小龍在2016年初宣布對“應用號”（小程序前身）的設想。

這就很好理解了，小程序的出現(xiàn)是為了彌補服務號設計上的不足！但是公眾號也具有很多優(yōu)勢是小程序不具備的。

微信服務號和小程序都可以使用微信授權(quán)登錄（獲取用戶微信頭像、昵稱、）、微信支付、帶參數(shù)二維碼、微信紅包等功能。

我們來說說服務號；

2012年8月23日微信公眾平臺正式上線，此時還沒有訂閱號、服務號的區(qū)分，在2013年8月5號微信公眾號被分為訂閱號和服務號。訂閱號定位是媒體資訊發(fā)布。服務號定位是提供服務，終極目標是代替使用頻率不高的APP，很顯然這個目標沒有實現(xiàn)，所以才有了“小程序”的誕生。

服務號有以下特點；

● 微信服務號通過掃服務號二維碼點擊“立即關(guān)注”關(guān)注服務號，也可以通過群發(fā)文章點擊文章頂部藍字進入服務號關(guān)注頁面關(guān)注！

● 服務號每周可以群發(fā)一次文章（文章最多八篇）。

● 微信服務號和聊天信息排列在一起

● 服務號可以借助自定義菜單，通過H5實現(xiàn)應用開發(fā)

● 服務號里所有功能都是通過H5開發(fā)的，H5是HTML5的簡稱，也會被叫為TouchWeb或者Web App，通俗點講就是為觸屏手機設計的網(wǎng)頁。微信相當于是一個瀏覽器，用戶通過服務號菜單，點擊連接進入瀏覽器打開網(wǎng)頁瀏覽。相對原生小程序，H5的運行速度、整體體驗沒有小程序好！

服務號優(yōu)勢：

● 每次系統(tǒng)升級優(yōu)化不用重新發(fā)布版本，無需審核。用戶每次訪問都是當前最新版本

● 每月可群發(fā)4次消息，能夠有效激活用戶

● 模板消息沒有限制，可以在多次使用

● 服務號頁面可以分享至朋友圈

● 服務號可以調(diào)用第三方支付

再說說小程序；

小程序是在微信基礎(chǔ)上開發(fā)的一種簡單應用程序，它可以調(diào)用微信的昵稱和頭像等賬號信息，以及微信的一些基本功能，攝像頭、錄音、地圖、掃一掃、支付等功能。

小程序有以下特點；

● 小程序不用關(guān)注，掃碼就能使用。進入小程序界面不像服務號有聊天窗口，而是類似APP一樣直接進入應用。

● 使用過的小程序可以通過下拉微信首頁找到，也可以在“發(fā)現(xiàn)”小程序列表中找到。常用小程序可以放在“我的小程序”中，位置固定使用起來更方便。

● 小程序沒有群發(fā)消息功能，頁面不能分享到朋友圈。但是可以像服務號一樣分享到微信群或者微信好友。

● 小程序開發(fā)需要借助“微信開發(fā)者工具”，每次更新需要通過“微信開發(fā)者工具”上傳代碼。可以訪問和存儲本地文件，但有大小限制（上傳的程序包體積不能超過2M，在用戶手機中緩存大小不能超過10M，永久存儲不能超過10M）。

● 小程序模板消息推送有限制，用戶在該小程序中有支付或者提交表單的動作，那么開發(fā)者可以在7天之內(nèi)向他推送有限條模板消息（每發(fā)起1提交表單的動作，可以下發(fā)1條消息；每發(fā)起1次支付，可以發(fā)3條消息，多次提交下發(fā)條數(shù)獨立，相互不影響）；；

小程序的優(yōu)勢：

● 小程序打開之后直接進入應用界面，跟App無異，流程更直接，開發(fā)的自由度也會更大。而小白用戶也更容易理解。

● 不需要連接服務器的小程序，還可以在沒有網(wǎng)絡的情況下離線使用，并能記住上一次使用最后停留的頁面。這個特性很適合各種工具應用，這是所有H5都沒法做到的。

● 所以從營銷角度考慮，服務號具有一定優(yōu)勢，服務號能夠有效鎖粉，并且可以通過消息群發(fā)進行刺激二次消費。但是從用戶體驗角度考慮，小程序更具優(yōu)勢，接近APP的用戶體驗，頁面流暢度和友好度都優(yōu)于服務號。

● 很多用戶在選擇使用服務號和小程序的時候，就不知道該怎么選擇，其實也有很好的解決辦法；可以在公眾號中關(guān)聯(lián)小程序。公眾號中的圖文消息、自定義菜單、模板消息等功能中可以關(guān)聯(lián)小程序。

關(guān)聯(lián)規(guī)則：

1、所有公眾號都可以關(guān)聯(lián)小程序。

2、一個公眾號可關(guān)聯(lián)10個同主體的小程序，3個不同主體的小程序。

3、一個小程序可關(guān)聯(lián)500個公眾號。

4、公眾號一個月可新增關(guān)聯(lián)小程序13次，小程序一個月可新增關(guān)聯(lián)500次。

這樣，可以通過小程序開發(fā)應用，再通過公眾號關(guān)聯(lián)；使用公眾號進行營銷推廣，在線購物等應用可以通過小程序進行。

網(wǎng)站題目：開發(fā)微信商城，應該用公眾號還是小程序？你選對了嗎？
文章源于：http://m.newbst.com/news45/104595.html

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