2022-05-03 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
昨天,新浪副總裁,總編輯陳彤確認離職,作為中國互聯(lián)網(wǎng)史上最能代表網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的人物,陳彤甚至可以被定義為“中國網(wǎng)絡(luò)新聞教父”,他在新浪的諸多故事可以去看看林軍大叔寫的《沸騰十五年》。離職的消息傳出后,不少人借此由頭也紛紛討論起傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的未來,有看好的,更多的是唱衰的,但無論是什么說法,首先得弄清楚討論的主體是誰。
如果說傳統(tǒng)PC門戶的模式?jīng)]落,這是不可否認的,隨著微信代表的移動端分流,微博代表的社交媒體的盛行以及虎嗅等甚至百度百家等行業(yè)站點的興起,門戶網(wǎng)站不再是網(wǎng)民的唯一選擇,移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮不是一兩家公司負隅頑抗就能改變的,但重要的是,幾大門戶網(wǎng)站又不傻,他們就等著被分流然后消亡嗎?事實上,幾家早在幾年前就開始了多條線的布局避免被移動互聯(lián)網(wǎng)淘汰。
所以,問題就回歸到了"海量的新聞聚合→吸引大量用戶→通過廣告變現(xiàn)"這個模式還能不能走得通,顯然,傳統(tǒng)的廣告模式是仍然可以持續(xù)創(chuàng)造利潤的。從四大門戶的來看,騰訊網(wǎng)+騰訊新聞客戶端靠著微信手Q的導(dǎo)流仍然有著較高黏性,網(wǎng)易門戶+網(wǎng)易新聞客戶端無論在內(nèi)容還是網(wǎng)友交互上也是獨樹一幟,搜狐門戶+搜狐新聞客戶端雖然沒什么太多亮點,單靠前期的大量資源投入也累計了不少用戶,新浪新聞盡管在移動端被甩在后面,但新浪門戶+微博也形成了傳統(tǒng)新聞+社交媒體的雙拳組合,僅微博的市值就超過30億美元,上面也是個熱點新聞頻發(fā)的場所。
由此看來,其實傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站遠沒有很多人說的那樣將被洗牌淘汰,只是轉(zhuǎn)移到了新聞客戶端上,而新聞客戶端產(chǎn)品的生命力又如何呢?根據(jù)cnnic在年中發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告顯示,移動新聞的使用率達到74%。用戶規(guī)模4億,僅次于移動社交與移動搜索,高于移動電商、手機游戲以及手機視頻等,這很明白的說明——網(wǎng)民的新聞資訊需求并未降低,只是眼球更集中到了手機,平板等移動端,而的幾家新聞APP產(chǎn)品,也都是裝機量超過2億的主兒,甚至在手機上還孕育了類似今日頭條這種黑馬級APP,所以說,門戶的命脈——C端用戶與B端收入只是轉(zhuǎn)移到了移動端,如果僅僅因為PC流量被分食就斷定門戶消亡,太過單純。
從用戶群上看,PC像移動端的轉(zhuǎn)移相當(dāng)平順,手機客戶端雖然難以展示滿屏超鏈接時代的海量新聞資訊,但借助html5的表現(xiàn)形式與PUSH機制,手機特有的LBS定位、攝像頭,陀螺儀等,也實現(xiàn)了多重的互動方式,這些都是傳統(tǒng)PC門戶所無法企及的,換句話說,用戶在資訊面前可以有了更多的選擇。
說完了用戶,在看看無法唱衰門戶的另一項關(guān)鍵指標——收入。根據(jù)幾家門戶的最近的財報顯示,網(wǎng)易Q2廣告收入同比增長43%,環(huán)比增長59%;騰訊廣告同比56%,環(huán)比增長75%;搜狐廣告收入同比增長49%,環(huán)比增長25%,新浪廣告收入同比增長15%。不可否認,Q2的世界杯大幅帶動了全行業(yè)的廣告收入,但如果往前追溯幾個季度,也未見門戶廣告有著衰落之勢。在各家的財報的分析師會議上,雖然沒有全部透露移動端的具體收入,但幾乎都表示“發(fā)展的不錯”,這也從另一個側(cè)面說明,品牌廣告主并沒有因為PC分流、移動興起被放棄在門戶的投放,相反,特色的營銷服務(wù)與多端聯(lián)動的策略,使得廣告主的投放有了更高的營銷價值。
上面提到過,新聞客戶端帶了的用戶價值與營銷價值帶來了更多的想象空間,新聞內(nèi)容在手機端的呈現(xiàn)也越來越多元化,拿楠哥常用的網(wǎng)易新聞客戶端為例,類似“輕松一科”這種聚合當(dāng)日熱點新聞、搞笑段子、猜謎調(diào)侃等五花八門的內(nèi)容欄目,是很難想象能在PC端存活的,但這些恰恰抓住了網(wǎng)民的碎片閱讀時間,收到的效果也驚人的好,每期都1,2萬的回復(fù)跟帖;而類似“活動廣場”、“金幣商場”等板塊也是脫離在新聞資訊之外,注重運營的產(chǎn)品,里面的交易系統(tǒng),兌換機制,在線小游戲等不但吸引了網(wǎng)民瀏覽資訊以外的目光,也給商家提供了更多的營銷平臺。以上這些,都是門戶網(wǎng)站的自身進化,順勢而為。
總的來說,門戶離消亡還遠著呢,除非中國社會已經(jīng)進步到了只看紐約時報,華爾街日報這類高逼格內(nèi)容,或者退步到只想著看天天養(yǎng)生日日保健的地步。但凡存在著紛繁復(fù)雜的資訊獲取需求,門戶網(wǎng)站在國內(nèi)就有著巨大的生存土壤。
本文標題:傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站沒有死,只是在進化中
網(wǎng)頁網(wǎng)址:http://m.newbst.com/news45/149845.html
成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供企業(yè)網(wǎng)站制作、標簽優(yōu)化、商城網(wǎng)站、網(wǎng)站制作、建站公司、網(wǎng)站建設(shè)
聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請盡快告知,我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場,如需處理請聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時需注明來源: 創(chuàng)新互聯(lián)
猜你還喜歡下面的內(nèi)容