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游戲公司如何投百度信息流廣告

2022-06-25    分類: 網站建設

在百度信息流的三個資源(手機百度、百度瀏覽器、百度貼吧)中,手機百度的量大,同時也是最受廣告主青睞的,從2017年上半年的廣告主消耗來看,手機百度所占比重占絕對優勢,而且量級在快速提升。

而手機百度APP月用戶規模達4億,月度人均時長289分鐘。手機百度+百度wap端用戶數,6億+,手機百度資訊流日活用戶已達到8300萬。

游戲行業推廣,一直都向有量的渠道靠攏,6月,游戲行業在手百上的投放是整個百度信息流的95%+ 。


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怎樣提升游戲行業在手百的投放效果?8套游戲行業投放創意+2種組合定向來支招。

創意優化

對于任何信息流廣告渠道來說,CTR都是影響投放效果和廣告成本的重要因素,提高CTR,就需要來優化創意以及創意和資源位搭配。

我在之前的文章中介紹過,百度信息流的展現樣式包括單圖、三圖、下載和小圖視頻,小圖視頻目前還在測試中。

各個位置的CTR的效果不同,這邊跟大家分享一下投放均值:單圖-CTR1.26%;三圖-CTR1.51%;下載-CTR1.27%,從CTR來看,三圖樣式的點擊率高,因為圖片更多展現更豐富,相對的CPC的出價也需要更高。

選好了位置上創意,什么創意效果好?分享8種百度信息流游戲優質創意:

①恐怖類創意,CTR 8.13%


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創意解讀:突出恐怖賣點,用恐怖的游戲畫面和“顫抖”這樣的文字描述,引起對恐怖題材感興趣的受眾點擊。

②圖片誘惑類創意,CTR 4.10%


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創意解讀:唯美的畫面、美麗的人物,引起受眾保護欲,文案中用“小姐姐”和“守護”字眼,引發男生熱血英雄夢。

③IP情懷類創意,CTR 1.7%


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創意解讀:文案提示經典IP名——仙劍,引起老粉注意,“22年”打情懷牌,配圖是仙劍系列人物圖片,能有效轉化IP玩家群體。

④比較類創意,CTR 2.07%


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創意解讀:文案中帶上大熱的王者榮耀,將自己與王者榮耀比肩,引起受眾注意和體驗的欲望。

⑤文案誘惑類創意,CTR 2.36%


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創意解讀:美女和老婆來吸引男性玩家注意,配以畫風精美的游戲截圖。

⑥學生類創意,CTR 2.14%


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創意解讀:采用新聞體,文案描述學生致敬經典的故事,模仿原生新聞信息

⑦搞笑類創意,CTR 2.14%


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創意解讀:以搞笑段子的形式,00后與80后的對比,引發80后情懷,配圖采用真實網吧照片,模仿原生新聞。

⑧裝備類創意,CTR 3.34%


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創意解讀:文案突出裝備,用“98%爆率”“自由轉職”滿足玩家對裝備的渴望,配上酷炫的裝備圖,引起玩家興趣。

定向優化

百度信息流的定向主要由三類定向構成,人群定向、關鍵詞定向以及興趣定向。人群定向比較基礎,容易理解,主要聊聊關鍵詞優化和定向搭配。

上文中熱心網友張德君說到:百度信息流相對其他信息流渠道大的優勢在于,一個創意可以添加1000個關鍵詞。

關鍵詞做過SEM的都懂,但是在實際投放中,照搬SEM的關鍵詞效果并不理想,往往造成定向過窄,跑不出去。

以游戲行業為例,定向該如何搭配呢

①游戲詞+各類興趣,將游戲領域的一些關鍵詞,例如游戲名、IP名等等,與各種興趣定向組合,再根據轉化效果做興趣篩選,達到質與量的平衡。

②非游戲詞+游戲興趣,在關鍵詞選擇上廣泛選擇,大量擴展潛在人群,再通過游戲興趣定向,在廣泛人群中來尋找潛在游戲人群,如IP人群、大R玩家等。

下面以兩個案例,來具體說下這兩種組合如何運用

1、某恐怖手游:關鍵詞為主,搭配不同興趣


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投放效果:

CTR 2.54%

CPC 1.14元

優化技巧:

在結構上,該游戲精細化管理,把曝光高的關鍵詞分計劃,相同定向搭配不同的創意。在定向上以關鍵詞為主,搭配不同的興趣,關鍵詞包括:品牌詞、競品詞、手游詞等。

2、某手游公司:非游戲詞擴展人群


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投放效果:

CTR 0.9%-1.9%

CPC 1.4-1.9元

優化技巧:

在關鍵詞選擇上,活用流量詞和人群詞,可以看到有“電影在線觀看”“豆瓣電影”這樣的流量詞,也通過“捷達”“哈弗”這樣的汽車品牌名來圈定人群,有效擴大了定向的人群范圍,保證了曝光。

百度信息流的體量,以及關鍵詞定向的優勢,讓眾多游戲趨之若鶩。在游戲大廠分大塊蛋糕的間隙,其他游戲廠商,利用好百度搜索大數據的優勢和渠道紅利,也許能迎來驚喜!

分享名稱:游戲公司如何投百度信息流廣告
本文網址:http://m.newbst.com/news45/171245.html

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