2012年，女歌手曹方的名為《淺彩虹》的APP專輯(Application的簡稱，多指智能手機、電腦的第三方應用程序)正式在蘋果應用商店發售。曹方不是一個在App store上推專輯的華語歌手，孫燕姿和譚維維在之前已做過類似的嘗試，但曹方這張唱片，則更為完整地體現了APP專輯的概念，譬如你可以在聽歌時，用手指在手機觸摸屏上激活相應的動態畫面。不少樂迷認為，《淺彩虹》APP版的面世可以說是標志著華語樂壇的APP唱片時代的來臨。

隨著實體唱片的沒落，許多人嘗試制作“APP專輯”打開局面，林俊杰、光良等歌手紛紛試水這樣的數字專輯。但說到底，嘗試創新是一方面，另一方面，還有制作的成本，歌手們不可能樂此不疲賠著錢推專輯，因為做高質量的音樂需要資金，他們的家庭生活及形象維護也需要錢。

為推銷音樂作品而制作一個手機應用軟件，代價不菲，美國有點名氣的App開發服務商，制作費用都會高達每月79美元。換言之，撇除樹立專業形象、增加藝人和樂迷之間的直接互動等等比較飄渺虛無的益處之外，把制作App視作一樁投資，究竟每月為一個應用軟件花上79美金是否能回本?而這79美金的價值，又如何通過App得以體現?

對主流藝人而言，制作App是理所當然的。沒有App，他們依然有成千上萬的樂迷，每張演唱會門票定價都在40美金以上，有了App，他們更可便利地向樂迷兜售剩余門票、周邊商品，甚至簡單采取收費下載App的形式，都能讓制作App產生的費用迅速回本。而對樂迷數量較少的獨立藝人而言，制作App的益處和壞處就必須兩看了。一方面，讓樂迷安裝專門的手機應用軟件，能保持樂迷的活躍度和忠誠度，也能讓藝人的音樂產品體驗變得更專業;另一方面，要保證每月消耗的79美金App制作費用能回本，藝人就必須通過App賣出相當于79美金價值的商品，例如8美金的T恤，一個月能賣出10件，在每月銷量持平的前提下，制作App就是可以收回成本的。

對許多有一些設計基礎的小歌手而言，自制主頁似乎是節省成本的好辦法。現在網路上可供自制主頁、博客等免費材料來源非常多，相對制作App而言，這不得不說是有顯而易見的省錢優勢。但自制主頁在藝人與樂迷的互動方面，也有明顯的劣勢：首先，App可以現實在App Store里頭，無形中也是種宣傳，而網頁則沒有免費廣告可言了;其次，App能主動向樂迷推送藝人動態，而必須通過EDM形式作通知推廣的網頁系統，在這方面就顯得十分被動;其三，樂迷可以在移動終端上通過App一鍵直達藝人作品，而進入網頁還需要經過瀏覽器等軟件，方便系數低。自制網頁和App的最巨大差別，就在與樂迷的參與度上——通過手機應用軟件，樂迷可以直接向藝人留言，甚至對話，而網頁就顯得隔閡較大了。

如果你的樂迷數眾，手持智能手機且迫不及待要看到你下一場演出、購買最新專輯和周邊，打造一個專門App用于加強藝人和歌迷之間的互動，是再好不過的選擇。如果你演出機會寥寥，周邊商品種類少，作品也不多，制作App就未必是個好想法。畢竟說到底，為你帶來更多樂迷的，不是一個價值每月79美金的手機應用軟件，而是出色的音樂作品。

早在《淺彩虹》面世，人們認為拯救唱片業的下一根救命稻草被發現時，作為專輯創作者的曹方就流露出復雜矛盾的態度，“我并不看好(APP版音樂專輯)。”她認為音樂是一件嚴肅的事情，做APP專輯只是用一個開放的態度去進行的嘗試，希望能夠讓人們對音樂仍心存希望。如人飲水冷暖自知，自己處于什么狀況自己最清楚，可能別人住別墅睡軟床，自己住地下室吃盒飯，跟風未必就是好事，制作發行“APP專輯”需要放穩心態，謹慎而行。

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網站標題：看官，“APP專輯”，發?不發?
本文URL：http://m.newbst.com/news45/187645.html

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