2016-09-03 分類: 網站建設
怎樣讓你的網站頁面獲得更多的點擊量?這是我們每個做網站的人都會去思考的問題。因為每個人都希望自己的網站可以讓更多的人看到,得到別人的評價,得到更好的排名,并滿足作為一個網站人的被認同感。飲水思源,高點擊量來自用戶點擊。因此你需要了解你做的頁面是給誰看。
一.分析需求——四個用戶群體
一個頁面,內容文字。不是光寫了就寫了。一個做網站的人不能自我意淫、沉迷于自我世界,這樣是肯定不會獲得高點擊量的。因此我們需要分析用戶需求。需求只是第一步,但是讓他們成為你的用戶。這中間還有很多關卡要慢慢克服。
其實我們在寫一篇文章或是做編寫某個頁面的文字的時候,我們可以把文章本身看成一個“產品”。為什么筆者會把文章稱為產品?因為不同的人根據不同需求點擊、瀏覽、評價的行為。與用戶購買商品的心理極為相似。都是先有需求點,然后選擇、購買、用完后會產生對該產品的評價。因此在這里筆者把文案內容稱為“產品”。在廣告學中,我們會根據產品它所面對的群體、投放的地點不同,做出相應靈活的變化。
我們可以根據群體的“需求”。讓這些群體成為我們的產品用戶。有四層障礙。
1.用戶可能未意識到自己的需求。
2.用戶有這種需求但未注意到你的品牌。
3.用戶有需求,但是猶豫選擇你的品牌,還是別人的品牌。
4.用戶有需求,但對你的品牌抱有懷疑。
我們可以通過這些用戶的心理活動。把用戶分為四種群體。
1.沒有意識到自己的需求。
2.有意識到自己的需求,但不知道你的品牌。
3.知道你的品牌,也知道其他同類產品,不知選擇哪個產品。
4.對你的產品有興趣,但對你的產品還存有一定的懷疑態度。
我們寫文章的目的肯定是為了推廣我們的網站,推廣我們的品牌。我們寫文案需要做的就是把這些群體,進行層層篩選。最終定位出最符合你產品的用戶群體。保留更多的人,盡可能把更多的人都變為你的用戶,是我們的目標。
二.面對四個群體,文案的定位
群體的定位,替用戶說出需求
關鍵字:需求。
我們寫每一篇文章,都需要考慮到看你這篇文章的用戶,他們有著怎樣的感受。有著怎樣的需求。
文案能從開始,就一定要從開始,直白的語言,直擊你用戶的需求。告訴他們想要的。譬如用戶在搜索“胃炎”這一關鍵詞時。**健康網就提供了疾病介紹、以及治療費用的信息。筆者認為在右側的平均費用這一部分。滿足了多數用戶想要了解治療費用的心理。該網頁還有相關的推薦醫院,為患者治療帶來一定的便利。
這四個層次從重要性上來說,是遞減的。面對群體人數也是遞減。
但是我們需要注意的是把用戶的需求打開了,并不能把這些群體轉化為你的用戶。你的品牌所處什么行業,有怎樣的定位都需要與用戶進行聯系。
關鍵字:興趣。
讓你的用戶意識到自己的需求,這只是第一步。此時你需要加強他們與你品牌之間的聯系。還是以上面那個例子來說。得了胃炎的人群,在治療后,或治療中都需要注意飲食。因此此時用戶的興趣很可能是胃炎的飲食注意事項。
關鍵字:優勢。
由于競爭過于激烈,很多時候你的用戶不但知道你的品牌,還會知道與你同類的品牌。因此我們必須突出我們品牌所有的不同與別人的優勢。
你的品牌或者說產品的賣點是什么?在撰寫你的軟文或是內容時,需要進行一定的鋪墊。做好了鋪墊再慢慢引到你的產品或是品牌上去。
關鍵字:真實。
用戶對于一個品牌從認知到認可,是有一個漫長的過程的。他們當中也對你的品牌存在過懷疑。就比如我們做一個醫療網站,主打“權威性”,前期沒有任何宣傳,內容上我直接把醫療信息提供給你,告訴別人我的信息是多么多么的權威。這種內容,有多少用戶會愿意相信?
你沒有刺激用戶的需求,用戶對你的產品沒興趣。用戶有需求卻不知道你的品牌。而你卻把自己的產品、品牌不斷的告訴用戶。試問如此的內容,談何點擊,又談何用戶關注。
本篇文章我們是從廣告學來看的,放在品牌/產品/某一項功能三個層面上,無論哪個層面都是可以使用的。只是提一下。
總結:好的產品,想要被得到大家的認可和接受需要,需要文字工作者、文案不斷努力。要知道一個頁面、一個品牌就如同產品。想要被人認知、認可、贊賞需要根據你的用戶四層障礙。分析不同人群的特性,讓更多的群體成為你的用戶。在此我們**健康網與各位同仁共勉。希望此篇文章對你有一定的幫助!
分享名稱:怎樣讓你的網站頁面獲得更多的點擊量?
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