讓影視作品“觸手可及”，是小程序為影視領域不斷帶來的改變。

符合碎片化內容消費時代用戶“隨走隨用”使用習慣的小程序，在與App共同搭建內容生態的同時，通過社交裂變更好地實現視頻內容的宣傳效應，同時也在不斷拓展視頻內容的使用邊界，為用戶提供一個更具有沉浸感和陪伴感的內容消費場景。

從愛奇藝視頻百度智能小程序、優酷視頻小程序等視頻平臺的小程序到貓眼小程序等票務平臺的小程序，再到影視壹壹零等影視內容監管的小程序，小程序在接連拓寬著視頻行業的內容消費邊界，打造著更為豐富的內容生態。

QuestMobile 19日發布《移動互聯網全景生態流量洞察報告》，解析小程序為視頻行業帶去怎樣的改變。

開啟影視行業流量入口，小程序成影視平臺圈地必備

依托于微信這一用戶基數巨大的移動媒體，小程序相比于視頻App而言，無須經過下載和安裝，用戶使用時也會有更好的用戶界面交互表現；相比于公眾號，小程序沒有十分明顯的粉絲的概念，不會給用戶帶去騷擾感和壓力感，對于用戶的使用而言更為友好和便利。

在“社交+”時代中，影視與社交相融合已經成為了影視平臺的一個重要發展趨勢。從QuestMobile發布的《移動互聯網全景生態流量洞察報告》中可以看到，小程序已經成為了視頻平臺跑馬圈地的一個重要途徑。

在微信小程序方面，騰訊視頻、芒果TV、愛奇藝等視頻平臺紛紛推出了自己的小程序，實現與社交平臺更為緊密的連接，而這種連接方式無疑為影視平臺在社交軟件中設置了一個十分重要的流量入口，可以說將微信公眾號和視頻平臺之間的連接充分打通。

小程序首先可以為用戶提供觀看視頻的入口，用戶只需要在微信首頁下拉，便可以點進視頻平臺的小程序觀看相關視頻，小程序保留了視頻平臺的核心功能，為用戶提供一個更為簡潔、便捷的觀看環境。

但是視頻觀看的閉環至此還沒有結束，實現社交平臺的視頻口碑發酵則是小程序能夠為視頻平臺帶去的另一好處。用戶在觀看完視頻后，可以一鍵分享至微信朋友圈或者微信社群，成為宣推的“自來水”，使視頻在微信平臺中進行二級傳播，助推視頻實現價值的大化。

同時，通過微信平臺中的再次轉發，也會將視頻內容的影響再次擴大，覆蓋更多的受眾，為視頻平臺挖掘更多的潛在機會。所以，從中可以看到小程序與視頻的融合發展前景將一片向好。

打造“裂變式”電影營銷新玩法

在視頻平臺紛紛與小程序保持緊密聯系的同時，電影行業與小程序之間的關聯也變得越來越密不可分。

微信用戶通過微信的“搜一搜”搜索電影票等關鍵詞，便會搜索到相關的票務小程序，其中貓眼電影演出便是票務平臺的微信小程序。用戶點進該小程序，便可以看到正在上映和即將上映的電影、演出、賽事的相關信息，在通過小程序獲得相關信息之余，用戶也可以通過該小程序直接完成購買行為。

從QuestMobile發布的《移動互聯網全景生態流量洞察報告》中的數據能夠看到，貓眼小程序的用戶占比為89.8%，App的用戶占比為9.1%，可以看出小程序相比App擁有更高的用戶滲透率，能夠更深地進入到用戶之間，為票務平臺與用戶的緊密連接提供更多機遇。

貓眼娛樂副總裁張博在2018年8月的廣州阿拉丁小程序峰會上分享了貓眼小程序的成長心得。她在會議中透露，在貓眼小程序運營實踐中，貓眼團隊按照“用戶有無購買需求”這一標準，將流量增長動因區分為兩類：有購買需求的用戶通過直接購買形成交易流量，無購買需求的用戶則可通過參與裂變游戲成為宣發流量。

早前，貓眼小程序展開過相關的營銷活動，在為自身票務平臺完成用戶引流的同時，也能夠將更多微信用戶的目光聚焦到票務平臺中的電影中去。貓眼小程序上線之后推出的“砍價0元看”，為貓眼小程序深入用戶群體提供了機遇，極大程度上助推貓眼實現用戶引流。貓眼小程序也通過這種“裂變式”的營銷活動，在微信用戶群體中樹立起票務的“一站式服務平臺”的品牌形象，直接面向廣大用戶群體。

另一方面，通過這種依靠社交傳播進行的砍價模式，也能夠大力度助推電影的口碑發酵，實現電影的再次宣傳。

在票務平臺推出小程序之外，電影相關的自媒體號也接連推出自己的觀影小程序，在推動電影觸及潛在用戶的過程中同樣貢獻了極大的力量。

小程序留存度“舊疾”仍存

小程序時代，產品的底層邏輯發生了顛覆性的變化，流量取代用戶數量成為微信生態中的關系鏈，在微信平臺中，每一個用戶都能形成一次裂變，從而拉取更多的用戶留存和轉化。這同樣意味著，小程序為視頻軟件和票務平臺提供了一個改變傳播方式的機會，使它們自身的“拉力”增強，它們可以促使用戶去主動傳播內容至社群，完成視頻內容的自然發酵，不再是強制推薦用戶分享。

現在影視領域的小程序已經覆蓋了觀劇、購票、資訊等多個領域，打通了影視領域的生態閉環。同時影視監管方面的小程序也于近期出臺，將影視監管的空白彌補。

雖然小程序營造的“全景流量生態”愈發明顯，但是其中存在的問題也依然十分嚴峻。

“隨用隨走”是小程序給用戶留下的深刻印象，同樣也是吸引用戶使用的關鍵，但是，小程序帶來的用戶引流是否真的最終能夠達到設計者的預期仍然有待商榷。

小程序給用戶提供了進入視頻平臺或者是票務平臺的入口，但是小程序中通常會簡化諸多功能，只保留核心功能，用戶想要完成更多樣化的操作便需要轉移到小程序背靠的App去，這也是小程序想要實現的最終目標：助推App用戶增長。但是與此同時，小程序的便利也在很大程度上使懷有“謀求便利”心理的大部分用戶放棄下載使用App，最終導致用戶只能留置在小程序中，使得為平臺引流的目標難以實現。

從2019年2月百度系典型應用全景流量用戶規模占比分布中可以發現，愛奇藝的流量用戶占比中有94.2%來自愛奇藝視頻App，只有4.0%來自愛奇藝視頻百度智能小程序，同樣百度視頻的流量用戶占比中，96.2%的流量用戶來自App，3.8%的用戶來自百度智能小程序，從中可以看到小程序想要真正為App帶去高用戶留存仍然需要未來的不斷努力。

創造多元服務場景，為用戶提供簡單高效的服務是小程序所希望達成的目標，但是小程序所面臨的用戶滲透率和用戶留存度的困境也依舊存在，小程序想要助推背后App收割流量紅利仍然任重道遠。

分享標題：小程序助推視頻網站逆襲
新聞來源：http://m.newbst.com/news45/98445.html

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