資源趨勢1：更多億級App出現，與品牌有機結合

進入2014年，移動營銷供需兩方都在快速增大。作為營銷，首先必須要有資源，而目前越來越多的App開始宣布自己擁有億級用戶，整個移動市場的用戶正在快速增加，這為移動營銷創造了一個基本環境。

從客戶的角度，移動供需方的增長也非常快，2011年時，客戶的App營銷投放非常少，在5-10萬左右。慢慢的，越來越多的品牌客戶開始進行投放，并且他們的投放預算不斷增大，從這點上來說，移動營銷毫無疑問成為了一塊非常大的市場。

所以我們看到，App開始與品牌進行合作，包括資源合作、軟性植入。

比如中華萬年歷，它的用戶量、活躍度都非常高。這個App主要以35歲以上的男性用戶為主，他們為什么會需要這個App?因為iPhone上看不了黃歷，而很多人需要看黃歷，這就創造了用戶基礎。

在這樣一個億級的App同時也是媒體上，Jeep就做了Jeep Day的品牌投放。一個Jeep Day在6月6號，正好是諾曼底登陸紀念日，為了創造當天在日歷中的全方位露出，中華萬年歷幫客戶做了開屏廣告、當天日歷的冠名、皮膚以及鎖屏的提醒，全方位地把Jeep Day體現出來。

從需求方來說，需要一個日子，而供給方的日歷App正好有大量用戶，這樣供需兩方就有機地結合了起來，這是目前的一個趨勢。越來越多的億級App在與品牌有機結合。

資源趨勢2：長尾化趨勢更加明顯

移動市場目前無論是用戶量，還是App數量都非常大。但移動營銷長尾化趨勢也愈加明顯：Top 100的App每個月有60%會變化，Top 30的App每個月有90%會變化，新App不斷涌現，并在一定時間內獲得相當規模的用戶。

同時又有很多App的用戶量會衰減，App數量越來越多，每一段時間內熱門的App越來越多。過年的時候FlAppy Bird比較火，各種鋼琴塊、黑白塊，比較虐人的小游戲，在榜上沖得非常高。這體現了長尾化趨勢。

現在每人每天使用手機的時間總和基本上要達到4-6小時，極端用戶會在6小時以上，這就是手機之所以可以作為一個媒體來投放廣告的基礎，也是為什么移動端的長尾化在越來越明顯。

資源趨勢3：細分垂直領域涌現更多營銷價值App

長尾化趨勢愈加明顯，便會導致垂直領域涌現出更多優秀App。幾個案例：

現在世界杯非常火，很多人看球時都發評論、買這些信息可以去百度搜，也可以去門戶體育看，但每逢大賽，“看球啦”這個App的日活用戶量都可以占到總用戶量的60%，大量用戶在互相交流、查看賽程、比分、買這是一個非常典型的在垂直領域深耕的App。

第二個App是Nice，一個90后的潮人社區，這個App可以拍照、加標簽，分享到微博、朋友圈，有很多潮人會不停拍，然后貼上標簽。這種形式的UGC非常活躍，因此會有很多品牌合作的價值。比如很多人拍包、化妝品、數碼產品，如果把拍完之后的那個標簽做成可點擊的，鏈接到電商網站就可以帶來轉化，這就是這個App的價值。當然也可以像中華萬年歷，從頭到尾給品牌包裝做一個活動。

第三個App叫做面包旅行，它在2012-2013年連續兩年被蘋果評為年度好軟件。它的功能很簡單，就是讓旅行者[中國傳媒庫 中國傳媒庫]去拍照、發游記，這些照片都非常精美。那么它如何與品牌合作呢?今天是凱迪拉克得66號公路，66號公路與凱迪拉克實際上是一個文化上的傳承，這在一個游記類的App上進行品牌合作是非常適合的。

本文標題：創新互聯專業建站-移動營銷的三大趨勢
文章分享：http://m.newbst.com/news47/159297.html

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