營銷型網站的特點都有哪些？營銷型網站是最近幾年新崛起的名詞，目前在行業內還沒有一個完整的定義，但究其特點來說，營銷型網站是以現代網絡營銷理念為核心，基于企業營銷目標進行站點規劃，具有良好搜索引擎表現和用戶體驗、完備的效果評估體系，能夠有效利用多種手段獲得商業機會，提高產品銷售業績和品牌知名度的企業網站。其實質就是抓住每一個細節，向網站要效益。

營銷型網站概念的提出，打破了企業對于網站建設的傳統認識。事實證明，傳統觀念中的網站FLASH形象首頁、大篇幅企業新聞報道、領導人風采展示、產品介紹不詳等現象，均使得企業網站營銷職能難以很好地發揮出來。構建營銷型網站，就是要明確網站的營銷職能，以網絡營銷為核心目標來進行網站建設。

一、營銷型網站與普通網站的比較

1.營銷型網站提出的背景

縱觀企業網站在國內的發展，從技術角度看，主要經歷了兩大發展階段，即以靜態html為代表的建站網站建設和基于ASP動態網頁技術的企業網站建設。企業的需求是以市場、業務的需求為導向。而以往以技術為導向建立的企業網站，沒有從幫助企業改善經營的角度來規劃，網站制作及服務與企業對網站營銷的需求之間的矛盾日益突出。企業為了開展營銷活動而建立的網站，必須具備一定的營銷性。在建站網站建設的大環境下，如果一個企業網站沒有從搜索引擎優化的角度去設計，做好之后，還需要花不少錢請專業的SEO公司進行網站優化，網站不是藝術品，一定要方便用戶瀏覽。營銷型網站實際起到的作用就是：讓潛在客戶通過網絡優先于同行找到你。從概念和理論上，一舉打破以技術為導向的企業網站，并且在實踐上，更易于操作，能較好地將營銷型網站的經營思想應用于企業實踐。

2.營銷型網站與普通網站的對比

營銷型網站與普通網站的特性在站點規劃、搜索引擎優化、轉化手段、效果評估、客戶管理、手機短信、電子郵件營銷、在線下單、在線支付等存在不同，

二、營銷型網站的特點

根據2015年7月發布的我國第28次互聯網發展狀況統計報告，目前我國已擁有各類網站數為183萬個，但多數普通網民對網站的認知卻十分有限，絕大多數網民所熟悉的網站與總體網站的發展規模相差甚遠。究其原因，目前企業所建設的網站，過多地關注于建站技術的使用，甚至大量涌現出來的建站系統和建站模板，也是站在網站建設的技術角度考慮的，沒有真正地體現出企業網站應以為顧客服務為中心，以銷售為主，以拓展國際市場為動力，致使我國絕大多數的網站訪問量極低，在企業銷售中并沒有發揮應有的作用。營銷型網站應具備哪些特點呢?

1.營銷型網站必須具有良好的搜索引擎功能

營銷型網站的一個顯著特點就是它能“自我推廣”，突出體現在營銷型網站具有良好的搜索引擎表現，也就是說，通過搜索引擎優化，使網站在搜索引擎上搜索相關關鍵詞能夠取得較為理想的自然排名。搜索引擎優化通常涉及頁面結構設計、內容信息組織、內外部鏈接策略等方面，這是一個龐大的系統工程，也是在營銷型網站建設時重點需要解決的問題。在營銷型網站建設中，搜索引擎優化工作是基礎和長期的工作，從企業網站的前期規劃階段就必須考慮，而且要貫穿于網站制作和后期運營過程之中。

2.營銷型網站必須具備良好的用戶體驗感

良好的用戶體驗感，能夠讓潛在客戶快速找到感興趣的產品或服務，充分了解細節內容服務特點，通過各種互動方式與企業建立聯系。營銷型網站必須考慮如何把用戶變成客戶，如何通過網站獲得商業機會、提高產品銷售額和品牌知名度等問題。用戶體驗感是一個無法量化的指標，不同受眾會有不同的感覺。我們一般從這幾方面來檢驗一個網站是否具備良好客戶體驗的營銷型網站。

(1)網站的易用性。網民在訪問某一網站時，對網頁的打開速度非常關注，如果能夠被快速打開，則網民會進一步瀏覽網站，否則宣傳得再好的網站也會遭遇網民流失的情況。網站的安全性、兼容性，以及網站的導航是否清晰也是網民們非常關注的問題。這些因素都構成了衡量網站易用性的指標。

(2)網站的溝通性。網站對于特殊用戶群體的定制要求是否能夠很好滿足，同時應具備良好的交互與溝通功能。網民在互聯網上需要的是最好的溝通與互動，這樣可以及時掌握信息，及時交流，缺乏交互與溝通，也就是關上了網民與企業溝通的大門。

(3)網站的可信度。企業網站上發布的信息一定要與傳統渠道發布的信息相一致，網上品牌的宣傳一定要與網下品牌傳播相吻合，這樣才能做到網上與網下的互補，增強用戶對企業、對品牌的信賴度。在網站內容上要突出公司、產品、服務的優勢，讓網民通過網站加深對企業的了解和偏好。

(4)易于傳播。通過網絡的傳播功能，能將企業所要傳遞的信息及時在互聯網上廣泛傳播，讓更多的網民分享，這是網絡營銷中價值轉換率高的一種模式。

3.營銷型網站強大SEO優化功能

(1)標題優化(首頁標題、產品頁面、新聞頁面是否進行針對性關鍵詞優化)

(2)內容優化(核心關鍵詞內容重復頻率、內容更新率、內容原創性)

(3)關鍵詞優化(企業SWOT分析、優勢產品與服務、關鍵詞列表)

(4)友情鏈接(外部鏈接、內部鏈接、高PR值網站互鏈)

4.營銷型網站強大的營銷功能

(1)網站客服(網站客服，在線把握銷售機會，整合QQ、MSN在線功能)

(2)客服熱線(400、800全國免費熱線：專業大公司形象，注重品牌與服務，把握商機)

(3)廣告促銷(在線廣告活動，最新促銷，營造營銷氣氛，把握線上機會)

(4)電子地圖(讓客戶方便找到你，提升誠信度，用戶體驗好)

5.營銷型網站靈活的后臺操作

(1)網站后臺(統一網站管理后臺登陸口，方便進行整站管理)

(2)新聞系統(及時發布公司新聞、行業新聞、行業相關知識)

(3)產品系統(自我管理產品，方便、好用，及時修改產品與服務信息)

(4)在線調查(與客戶互動，直接面對一線得到最直接，真實的數據，利于市場決策)

6.營銷型網站必須具備良好的細節執行

細節執行決定著網站在搜索引擎的表現，同時也是獲得良好用戶體驗的基礎，營銷型網站是以客戶為中心，其每個細節都必須反復推敲、精雕細琢，這樣才能真正提高客戶轉化率。網站建設實施的整個過程都應該注意細節，所以在建設營銷型網站時，就要抓住每一個細節，比如：前臺全部生成HTML靜態頁面，整站采用div+css結構布局，后臺自動生成xml格式的網站地圖，對全站的重要圖片和標簽進行優化，結構化網站結構及代碼結構，系統化的關鍵詞分布，清晰明了的導航，合理的內容組織，等等。企業可通過在線客服把握營銷機會。現在網絡即時通訊工具很多，網站可借助騰訊QQ、微軟MSN等通訊工具，加強與客戶的及時互動。現在很多大公司都非常重視品牌和服務建設，紛紛開通了400，800全國免費熱線，拉近了企業與消費者的距離。細節決定成敗，營銷型網站一定要更加的關注企業的每一個細節，不要因一時的疏忽或考慮不周，而給顧客帶來不便，白白喪失營銷機會。

7.營銷型網站必須具備完善的效果評估體系

營銷型網站還必須有完備的效果評估體系，它包括流量統計、網站分析、廣告分析等內容。效果評估體系將幫助企業及時了解網站運營過程中的各項指標和發展趨勢，清楚當前的廣告投入和回報情況。效果評估體系對于企業調整網絡營銷策略、正確評價網絡營銷的投入產出比有非常重要的作用。

在流量轉化方面，對于B2B型的企業，企業網站可以提供在線咨詢、免費電話、短信通知等轉化服務，而對于B2C電子商務網站，則提供了購買訂單、在線客服、電子地圖等多種轉化服務，企業客戶可以根據自己的實際需要來選擇。

三、營銷型網站建設的原則

建設以營銷為導向的企業網站，其一般原則可歸納為系統性、完整性、友好性、簡單性、適應性等原則。

1.企業網站建設的系統性原則

企業網站是網絡營銷策略的基本組成部分，在建站之初就應充分了解企業的營銷目標、行業競爭狀況、產品特征、用戶需求行為以及網站推廣運營等基本問題，并將這些要素融入到網站建設方案中。網站建設不僅影響著營銷功能的發揮，而且也對多種網絡營銷產生直接和間接的影響，因此在網站策劃建設過程中應采用系統的、整體的觀念來看待網站建設的問題。

2.外貿企業網站建設的完整性原則

企業網站是企業在互聯網上的經營場所，是可以包含最完整內容的網絡營銷信息源，網民在網上了解企業，通常是通過網站提供的信息獲得的經驗。因此，網站應該為用戶提供完整的信息和服務，包括：網站的基本要素合理、完整;網站的內容全面、有效;網站的服務和功能適用、方便;網站建設與網站運營、維護銜接并提供支持;企業網站域名及網站技術規范，等等。

3.外貿企業網站建設的友好性原則

企業網站是為了更好地發揮網絡營銷價值。網站的友好性是以網絡營銷為導向的企業網站優化思想的體現，具體包括三個方面的內容：對用戶友好———滿足用戶需求，獲得用戶信任;對網絡環境友好———適合搜索引擎檢索，便于積累網絡營銷資源;對經營者友好———網站便于管理維護，提高工作效率。

4.企業網站建設的簡單性原則

簡單，是企業網站專業性的高境界。在保證網站基本要素完整的前提下，盡可能減少不相關的內容資料，營銷型網站建設的網頁模版設計規范，使得用戶以盡可能少的點擊次數和盡可能短的時間，獲得需要的信息和服務。

5.外貿企業網站建設的適應性原則

營銷型網站建設是一個企業發展所必須的，它能幫助企業很好的搶占市場份額，網站的功能表現形式需要適應不斷變化的網絡營銷環境。隨著經營環境和經營策略的改變，對企業網站進行適當的調整是必要的。當經營環境發生重大變化，需要對網絡營銷提出更高的需求層次時，還要對企業網站進行全新的升級改造。

文章題目：營銷型網站的特點都有哪些？給你最專業的解答
文章轉載：http://m.newbst.com/news47/169847.html

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