2022-08-18 分類: 網(wǎng)站建設
「七匹狼」經(jīng)銷商團隊與快手主播合作,從分銷市場走分傭模式,完成 4 小時帶貨 300 萬的驕人戰(zhàn)績。今天我們就來挖一挖他們幾個月實戰(zhàn)得來的寶貴經(jīng)驗~
01
帶貨為王的時代
為何單開一家店做直播?
創(chuàng)立于 1990 年的「七匹狼」,是國內(nèi)知名的男裝品牌,擁有 3000 多家門店,其茄克衫曾連續(xù) 17 年榮列同類產(chǎn)品市場綜合占有率一。
多年來,「七匹狼」一直保持著很好的品牌活力,還積極探索高端消費領域和年輕人市場。
不過,作為一個靠商務男裝起家的老品牌,很多客戶都有線下搭配、試穿等需求。這樣的消費場景雖然大大提高了到店率,但對于線上店鋪來說,無論是成交還是拓客,都不是很有利。
轉戰(zhàn)有贊后,經(jīng)銷商團隊依據(jù)旗下不同品牌的價格、人群定位,將官方商城分成了兩家。其中,主營七匹狼主品牌和商務男裝的店鋪有 2 大策略:
① 圍繞節(jié)假日和熱點,推廣特價活動,常用的玩法有滿減送¹、多件多折等,優(yōu)惠力度能達到 7 折,著重維護高客單、高復購的核心客戶。
②借助定期投報有贊大號²的各種活動,獲取外部精準粉絲,進一步擴充私域流量池。
另一家主推運動類服裝和子品牌的店鋪則負責拓展直播業(yè)務,這樣區(qū)分運營的好處也顯而易見:
① 直播所必備的低價促銷不會影響到高端產(chǎn)品的定價,維護主品牌價值和客戶忠誠。
② 帶動子品牌迅速傳播給更多潛在客群,并在直播間完成大批量的訂單轉化。
③ 常常能夠創(chuàng)造出高額業(yè)績,也就有了更多機會擴大品牌知名度。
02
分銷+多主播帶貨
4 小時突破 300 萬
既然已經(jīng)決定通過直播達成高額業(yè)績,剩下的就是完善具體的執(zhí)行策略。
在有贊的幫助下,團隊找到了適合自己的合作模式:入駐有贊分銷市場³,成為供貨商;再對接快手主播,讓對方把品牌商品上架到直播間;主播賣貨完成后,直接按提成比例發(fā)放傭金。
這樣做的話,品牌和主播都能省去不少的麻煩,相應的好處卻一個也不少:
品牌:
①以往與電商平臺合作,要簽合同、走流程很麻煩,相比而言,合作方式簡單、對接流程短,還可以同時與多個主播推進直播項目。
②和大牌明星、超級網(wǎng)紅等合作,回報不確性幾率大,前期還要投入大筆資金,新模式則從最直觀、最有效的訂單轉化出發(fā),快速實現(xiàn)與主播合理分潤。
③ 雖然賣貨是在快手直播間完成,但訂單數(shù)據(jù)、客戶信息依舊掌握在品牌手上,能夠全面分析客戶畫像,沉淀為自己的私域流量。
主播:
① 從分銷市場一鍵上架商品,無須多余操作,直播結束后由品牌方進行訂單同步、安排發(fā)貨,省了很多時間和人力。
② 除了得到高額傭金外,還不用承擔訂單手續(xù)費、平臺服務費和云服務費等,收益更為可觀。
等到完成幾場直播后,團隊又總結出了一些經(jīng)驗:
經(jīng)驗 1
細化列表,提前備貨
① 開播前,為主播提供詳細的「商品+傭金」列表,比如:數(shù)量在 200 個上下,利于主播選出粉絲喜愛、容易出單的商品;在選品上,特價福利款占比 10%,利潤款占比 90%,充分保證利潤。
② 如果在品牌直播間開播,要提前2 小時前做好布場、擺貨等準備,主播一到即可開播;如果在主播家里開播,要提前 3~4 天把樣品寄到,留出足夠的補貨、換貨時間。
經(jīng)驗 2
好節(jié)奏、好團隊必不可少
① 除了福利款、利潤款,也要穿插上架高價格的單品,哪怕成交低,也能有相當好的曝光。
② 將直播時間控制在 4 小時左右,剛開始的0.5 小時做品牌介紹,0.5~2.5 小時用來帶貨走量,剩下的 1~1.5 小時,則通過下播福利和抽獎維持熱度。
③ 在開播時,要安排品牌團隊給主播提供支持,包括場控、模特、面料解說等,通過砍價、觀感、品質等各方面激發(fā)購買欲望。
經(jīng)驗 3
靈活福利,多樣促單
① 普通特價款優(yōu)惠高可以有 2~3 折,在粉絲活躍時段,還會讓場控依據(jù)經(jīng)驗,臨時追加福利,如:熱銷單品訂單達到 500 以上,增加抽獎次數(shù)或特價商品數(shù)量,帶動直播間氣氛持續(xù)高漲。
② 利用反季促銷的方式,為高客單商品設置高額優(yōu)惠,提高銷售額,如:近期直播中已有冬季羽絨服上架,折扣力度達到 5 折。
如今,與「七匹狼」達成長期合作的主播已經(jīng)相當多,包括京東姐、茶芙巷娜姐等,粉絲量都在幾百萬上下,單場 4 小時的直播銷售額甚至可以達到 300 萬。
分享文章:微商城開發(fā)加盟適用于品牌服飾嗎?
文章出自:http://m.newbst.com/news47/190897.html
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