如何能夠讓你信任一個陌生人?
一種辦法就是產生社交聯系,你們可能成為親人、朋友、同事、同學,或者網友。在廣告營銷學中,稱之為社交營銷。
一種辦法就是聽其言、觀其行。聽他說什么、看他怎么做?通過這種方式,建立信任和聯系。聽其言,就是內容營銷。
顯然,內容營銷是企業營銷的前站。營銷的目的是銷售產品,而內容營銷的目的在于讓消費者認識到產品、品牌。
下一個問題:內容在哪里呈現?網站,是內容的承載平臺之一。而網站之中,在創新互聯看來,包括新聞網站、論壇、社區等網站是不需要內容營銷的,因為這些網站建立一定的機制,就可以生產內容。而企業網站是最需要內容營銷的平臺。
但是,在我國,企業網站內容營銷一直無法興起,反倒是維護火熱,重要原因在于在我國的互聯網環境中進行內容營銷,有困難、有阻礙。
我國企業網站內容營銷困局困局一:抄襲。內容生產是內容營銷的核心,優質的內容不僅可以提升品牌、促進銷量,還能夠提升企業網站本身的口碑、流量、排名。但是,國內企業網站內容生產能力均顯不足。加之,百度等搜索引擎對內容的看重,這邊出現了“抄襲”和“偽創作”的內容。一篇原創優質文章,通常被同行抄襲,導致同行的
網站排名甚至高于原創
網站排名。
困局二:沖突。在國內互聯網環境中,內容營銷與維護具有很大的沖突。某些不開展內容營銷的平臺,僅僅依靠外鏈,也能夠獲得不錯的排名。作為比維護難度更大的內容營銷,由于效果不如維護。這導致,更多的企業網站放棄內容營銷而選擇維護。
困局三:假新聞。包括標題黨、庸俗新聞、色情擦邊新聞等等,都具有“假新聞”的特點。嚴格意義上說,假新聞不屬于內容營銷,因為在監管全面的環境中,假新聞無法生存的。但是假新聞流行,必然擠壓內容營銷的生存土壤。試想,如果一篇假新聞可以獲得的流量是權威新聞的數倍,誰還愿意去做內容生產和傳播?
不過,企業內容營銷的這種困局,根據創新互聯觀察,近兩年似乎有改善的跡象。例如,搜索引擎“們”更加重視原創新聞;例如,互聯網監管機構對假新聞的打擊力度加大。
在什么樣的環境中,內容營銷才會大放異彩呢?
內容營銷的突破其一,知識產權深受重視。一個沒有知識產權的國家,從無到有,是有一個過程的。先是建立技術知識產權,然后才是品牌知識產權,最后才是創作知識產權,包括圖片知識產權、文字、視頻等等。而我國目前的知識產權保護正在進入第三階段。當創作知識產權受到保護的時候,內容營銷才會走上正軌。
其二,對侵權打擊力度加大。打擊,意味著另一種保護。目前,我國對知識產權的保護手段之一是打擊,打擊侵權行為和作品。而比打擊更高明的手段則是“授權”,授予創作者以及企業網站專項的權利。
其三,形成推崇內容的環境。以網站為基礎的互聯網環境,其中有搜索、平臺、門戶、優化工作者等等,只有全員形成了“內容優先”的意識,嘗試“內容優先”的作為,才能夠催生內容營銷產業。
總之,我國企業網站內容營銷正在起步,未來不可限量。
新聞標題:國內企業網站內容營銷的困局以及突破
文章鏈接:http://m.newbst.com/news47/235447.html
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