企業網站建設對企業是否重要?不同企業或許有不同答案。但有遠見的企業家給予的都是肯定的答案，對于目前3億多的中國網民和近10億的全球網民，企業不能忽視企業上網的必要性。沒有哪個公司會對數量龐大的潛在的網民客戶視而不見

企業網站建設對企業是否重要?不同企業或許有不同答案。但有遠見的企業家給予的都是肯定的答案，對于目前3億多的中國網民和近10億的全球網民，企業不能忽視企業上網的必要性。沒有哪個公司會對數量龐大的每個潛在客戶的網民視而不見。
馬云曾表示：十年之后中國將沒有電子商務，因為那時電子商務已完全融入到所有企業的血液中，成為企業日常運作的一部分。馬云的這一預言正逐步得到驗證。據最新的數據顯示，中國網民規模達到3.38億，自2008年的金融危機爆發以來，越來越多的企業意識到互聯網對企業經營管理的重要性，并且伴隨著中國經濟的復蘇，企業在互聯網中的投入逐漸增強，紛紛搭建企業網站，開展電子商務，在互聯網上尋找更多的發展機會。有業內人士透露，"在網站建設強烈需求的帶動下，今年上半年企業用戶互聯網投入同比高漲13%。"在此環境下，估計下半年企業網站建設的需求將出現井噴式。
根據企業網站建設的服務對象和功能差異，可分為四種類型。
一種是信息型，企業網站設計簡潔，功能較少，往往僅發布聯系方式、企業簡介、企業文化、行業動態、產品介紹、人才招聘等企業基本信息，以達到宣傳企業、及時獲得反饋并加強與客戶溝通的目的。據筆者觀察，大多數企業網站都屬此類，其中大部分是中小企業。
第二種是電子商務型企業網站建設，如聯想官方網站在擁有信息型企業網站所有功能的基礎上，更加突出產品介紹和在線銷售，宣傳企業品牌的同時更多地實現企業網絡營銷，為企業帶來實實在在的銷售額。目前大多數實力雄厚的實體企業都擁有此類網站。
第三種是廣告型企業網站建設，此類企業網站建設當屬眾多品牌企業，如蒙牛官方網站在信息型企業網站的基礎上偏重蒙牛的品牌和企業文化宣傳，網頁設計動態華美，大膽利用企業文化元素闡釋品牌形象，盡管網站建設與管理的投入相對較大，但企業有足夠的人力、物力和財力保持網站的穩定和更新，可達到預期的宣傳品牌宣傳效果。可是對于大多數企業網站來說則大可不必如此，因為大多數企業縱使有足夠資金建這樣的網站，也很少有足夠的內容來充實網站，如果大肆最求動態美觀，反而會導致網站網速極慢，好看不好用，給人印象極壞，效果適得其反;
第四種是服務型;中國移動官網是服務型企業網站的典范，其亮點是網上營業廳，用戶可自行通過手機號碼登陸個人網上營業廳自行辦理業務，省去系列繁雜手續并節省大量時間。另外還通過網站舉辦各種活動吸引大量用戶參與業務體驗，由此所達到的業務和品牌宣傳效果十分顯著。
企業網站建設擁有傳統宣傳和營銷手段所替代不了的作用。主要有以下四方面：
1.拓展業務
企業網站建設可以每天24小時為來自全球任何角落的客戶做業務解答，增加促成交易的機率;降低銷售成本，大幅減少傳統營銷成本，減少企業拓展業務的支出;與客戶互動交流，通過多種形式和客戶保持溝通，吸引客戶不斷地通過網站和企業進行交流，從而加深與客戶的關系、增加客戶信任感，更深層次地了解客戶需求，與客戶建立友好關系，為企業發展提供服務;提升企業形象，同時企業網站也是現代企業整體實力的體現，可給顧客留下好印象，提升公司軟實力。

但許多的企業網站也存在著弊端，這些弊端主要是：
第一、企業網站建設定位不清晰。
任何網站在建站前都必須要清楚自己的定位，一旦定位錯誤，網站的經營就難以持續。企業應根據自身條件和發展需求確定網站的定位和功能，是作為公司信息黃頁?還是電子商務交易平臺?還是公司日常工作交流平臺?目前有很多中小企業的公司網站僅僅在網站上留下公司、業務簡介、聯系方式等基本的公司信息，顯然這樣的網站宣傳效果不大
第二、沒有進行網站優化。企業網站建設在建完后不做任何推廣和優化工作，不推廣就沒有人知道網站，沒有人知道就等于不存在。許多企業網站之所以成為擺設很大程度上是在這個環節出了問題;
第三、網站內容更新不及時。網站推廣出去后，要得到訪問者的認可，必須要在內容上有吸引力，如果一年內網站的內容都不變，那么此網站就沒有存在的意義。
第四、網站過分追求美觀。使用過多的圖片和動畫，導致網站訪問速度慢，頁面華而不實，浪費資源。
針對這些不足，企業應對互聯網保持冷靜的樂觀態度，遵循循序漸進的原則，根據自身特點、內部條件和業務發展需要建設和管理符合自身條件的企業網站，切不可操之過急，盲目進行企業網站建設。企業首先應理清企業網站的類型，避免陷入盲目攀比中

網頁題目：企業網站建設是企業管理的有效工具
本文網址：http://m.newbst.com/news47/322747.html

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