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如何設計高效的金融網站

2021-09-05    分類: 網站建設

當越來越多的金融交易,從實體柜臺轉移到網站平臺后,金融網站不僅要銜接線上與線下金融交易活動,網站的重要性也與日俱增。然而,多數金融僅將產品資訊擺放于網站上,并沒有考量到網路使用者獨特的行為習慣和認知模式,導致網路行銷的成效不彰。 beBit長期關注銀行、證券、保險等金融機構網站使用者進行的行動觀察調查結果,與讀者分享創造高效金融網站的思維。
常見的3種金融網站使用者行為
金融網站使用者行為主要有三大層次:考慮商品、提出申請、進行交易。多了解使用者的行為能協助我們思考,如何進行商品的網站行銷定位。

金融機構網站使用者的主要行為



產品屬性不同,網站行銷定位也會不同
了解使用者的行為模式后,我們便可進一步整理各階段使用者的行為特征,以便了解各金融商品適合的網站行銷定位。

各金融商品適合的網站行銷定位



簡單而言,風險越高、復雜程度越高的商品,越難讓使用者透過網站自行決策并交易,因此最重要的網站目標是讓使用者感到商品的吸引力后,引導至線下通路。能在網路上進行申請或交易的商品特性,盡量以「簡單、風險低」為主,因為使用者對這類商品的認知是「不會有損失」、「即使損失也沒有多少錢」,因此可以放心的在網路上做決定進行交易。

當前名稱:如何設計高效的金融網站
網頁路徑:http://m.newbst.com/news48/125298.html

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