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語音搜索排名原因解析

2022-06-30    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

創(chuàng)新互聯(lián)小編今日為大家分享一篇《語音搜索排名原因解析》,目前國內(nèi)還有流行語音搜索優(yōu)化。


語音搜索是什么

語音搜索,顧名思義,就是指通過聲音在搜索引擎上進行搜索。盡管現(xiàn)在語音搜索還沒有完全替代傳統(tǒng)的文本輸入,但它的發(fā)展速度很快,在各種設(shè)備上也越來越受到用戶的喜愛。相信大家也都使用過語音搜索,類似體驗是音樂APP中的音樂識別,音樂搜索:

  • 專家預(yù)測,到2020年,將有50%的用戶會習(xí)慣使用語音搜索;
  • 與2008年相比,2016年谷歌上的語音搜索次數(shù)增長了35%;
  • 在美國,55%的青少年和40%的老人幾乎每天都會使用語音搜索;
  • 19%的用戶承認平均每天至少使用一次Siri。

語音搜索排名原因解析_語音搜索排名因素解析

語音搜索排名因素分析

Backlonko前幾天發(fā)了一篇關(guān)于語音搜索排名因素的帖子,他們分析了1萬個語音查詢詞在Google Home的搜索結(jié)果,進而得出語音搜索算法中一些排名因素的可能應(yīng)用情況。簡要介紹一下他們的結(jié)論,想看完整細節(jié)的請看原文,這篇帖子并不是翻譯。

語音搜索排名原因解析_語音搜索排名因素解析

要說明一下,他們的統(tǒng)計是基于Google Home回答的結(jié)果,并不是手機或電腦的語音搜索結(jié)果。Google Home是谷歌出品的智能音響系統(tǒng),除了通過語音控制家庭智能設(shè)備,也可以通過語音回答用戶問題。這與搜索框的搜索有些差別,大的不同是,智能家居設(shè)備只返回1條搜索結(jié)果,然后用語音讀出來,所以搜索引擎對這一條結(jié)果需要有很高的自信度。去年Stone Temple做過統(tǒng)計,Google Home回答了68.1%的問題,剩下的問題不夠自信,所以沒有回答?;卮鹆说膯栴}完全正確率達到90%以上,亞馬遜的Echo、蘋果的Siri、微軟的Cortana等稍低一點。

智能家居設(shè)備的問答也是通過搜索實現(xiàn),雖然搜索算法可能有些不同,但搜索返回的這唯一的一條結(jié)果對SEO們還是有很大借鑒意義的,在Google眼里,這唯一的一條結(jié)果是最相關(guān)、最權(quán)威的。

幾年前開某次行業(yè)大會時(不記得是哪次了),Inway問過一個問題,未來理想中的搜索引擎是什么樣子,我當時回答,未來理想狀態(tài)的搜索引擎應(yīng)該只返回一個搜索結(jié)果。現(xiàn)在看來,這種狀態(tài)開始通過智能家居設(shè)備逐漸實現(xiàn)中了。

前些天看到一個笑話(大意):

用戶問家里的亞馬遜Echo:Google Home好不好用啊?

Echo回答,還不錯。

旁邊的Google Home搭話了:謝謝。

這就離真正的智能差不多了。

下面是Backlonko分析的11個語音搜索排名因素。(下面的語音搜索結(jié)果,除非特殊說明,指的都是Google Home用語音給出的唯一的回答,不是普通PC或手機搜索框的語音搜索。)

頁面打開速度在語音搜索SEO中起顯著作用

頁面打開速度可能是語音搜索排名的重要因素之一。語音結(jié)果頁面速度比其它大部分頁面快得多。語音結(jié)果的平均接收到首字節(jié)時間(Time to First Byte)是0.54秒,其它所有頁面平均2.1秒,頁面完全下載時間為4.6秒,其它頁面是8.8秒。

2018年1月份Google公布,開始把頁面打開速度作為移動搜索排名因素之一。語音搜索比典型的移動搜索更要求速度快,問完問題半天沒反應(yīng)的話,恐怕顯得有點傻。

語音搜索排名原因解析_語音搜索排名因素解析

HTTPS頁面在Google語音搜索中占主導(dǎo)

HTTPS頁面早就是排名因素之一,但在PC和普通移動搜索中只是個微小因素。但在語音搜索中,https可能起到更大作用,70.4%的語音結(jié)果使用了https,PC搜索中只占50%。

語音搜索結(jié)果更簡潔

語音搜索結(jié)果平均長度是29個單詞。中文的話估計更短。

Schema可能對語音搜索排名沒有幫助

Schema是Google、百度、Bing等都支持的一種結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記規(guī)范,有利于搜索引擎理解頁面內(nèi)容,利于網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。但對語音搜索可能沒有多大作用。36.4的語音搜索結(jié)果頁面使用了schema標注,網(wǎng)上所有頁面使用schema的也有31.3%,比例沒高多少。

不過,不是說不要使用schema,有利于搜索引擎理解頁面內(nèi)容是好事,只要可能就盡量用,不管對語音搜索有沒有幫助。

鏈接權(quán)威度高的域名在語音搜索中排名更好

這是肯定的。有意思的是進一步的分析發(fā)現(xiàn),域名的鏈接權(quán)威度比頁面的鏈接權(quán)威度重要得多。Backlinko分析了每個結(jié)果的域名強度和頁面強度(使用的afrefs的數(shù)據(jù)),語音結(jié)果的平均域名強度是76.8,這是相當高的,但頁面的平均強度只有21.1,要低得多。

這說明要達到比較高的信心指數(shù),Google更相信權(quán)威域名的結(jié)果,不敢冒險返回弱域名的頁面,哪怕看起來相關(guān)度更高或者頁面有很多鏈接。

在社交媒體上被分享多的頁面更容易出現(xiàn)在語音搜索中

語音搜索結(jié)果平均有1199個facebook分享,Twitter分享44個,一般頁面facebook分享平均不到2個。

容易讀、容易理解的內(nèi)容在語音搜索排名更好

文字被讀出來是否通順,是否容易理解是語音搜索的重要因素,使用簡單的語法結(jié)構(gòu)、簡單的詞匯更利于用戶理解。

很少語音搜索結(jié)果頁面在title中包含完整關(guān)鍵詞

隨著人工智能在搜索算法中的使用,搜索引擎更能準確理解用戶查詢的意圖,頁面標題標簽是否包含完整查詢詞變得沒那么重要。在語音搜索中就更是如此,查詢更口語化、長度更長、變化更多,要在title中覆蓋所有查詢詞是不大可能的,從搜索結(jié)果看,也沒必要。

只有1.7%的語音搜索結(jié)果頁面標題包含完整查詢詞。title的權(quán)重被調(diào)低,查詢詞在頁面正文中出現(xiàn)就足夠了。

長內(nèi)容排名更好

語音搜索結(jié)果頁面平均長度是2312個單詞。近年的統(tǒng)計表明,內(nèi)容篇幅長的頁面在普通搜索中排名表現(xiàn)也更好,語音搜索更是如此。

但這是否說明長度是語音搜索的排名因素呢?也不一定。前面有一個結(jié)論,語音搜索結(jié)果(語音合成讀出來那部分)都是很簡潔的,平均29個單詞,為什么要從這么長的頁面中提取這么短的片段呢?并沒有必然聯(lián)系。更大的可能性是,篇幅長,頁面正文中命中更多查詢詞的概率越大,而不是字數(shù)本身的原因。

除了內(nèi)容長度,內(nèi)容格式也可能起一定作用。FAQ類的內(nèi)容更容易出現(xiàn)在語音搜索結(jié)果中。春節(jié)前關(guān)于語音搜索SEO的帖子就提到過,語音搜索查詢詞更多問題式的長句子,F(xiàn)AQ類頁面是最好的匹配。

PC端排名好有利于被選為語音搜索結(jié)果

這個是很自然的,普通搜索中排名高說明相關(guān)性、權(quán)威性都符合,被選為語音搜索好結(jié)果的可能性也越大。Google Home給出的結(jié)果中74.9%是PC端排名前3的頁面。40.7%的語音搜索結(jié)果是已經(jīng)在PC端獲得第0位的頁面。在普通搜索框的語音搜索中已經(jīng)是如此,大部分被讀出來的答案都是第0位結(jié)果。


【轉(zhuǎn)載】作者 Zac

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