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網站建設需目標客戶會產生共鳴的素材

2023-04-19    分類: 網站建設

通常,一個企業準備搭建自己的營銷型網站的時候,有必要掌握好kiss準則,在建站素材的選擇上面,盡可能選擇一些能夠引起目標客戶產生共鳴的素材。
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第一點:掌握Kiss準則

Kiss原則,又稱為Keep it simple stupid!是由Virgin集團的英國總裁-理查布蘭森提出的,簡單的東西復雜化很容易,但是復雜的東西簡單化,就要考驗你的營銷實力,人們都是喜歡看簡單的東西,所以請將你的首頁內容縮減、易懂!不然太過復雜,客戶都還沒有提起興趣,就會立刻跳出去!

網站這部分還沒進入到產品詳細說明,重點是在提起客戶的興趣,因此網站建設應該盡量把素材和內容弄的淺顯易懂,不要有過多需要深度理解的字句,非必要的JavaScript特效或程式也應該拿除,圖示要盡量朝向扁平化設計,也不要有太復雜的圖示,才能有效傳達品牌的感覺,讓客戶提起興趣或好奇心,才會想依照你設計的流程,把網站看完,并購買。

日本高單價蛋塔KB Bake網站首頁,就用非常精簡的圖示,并搭配恰到好處的簡單文字,傳達烘培、新鮮的堅持與美好,讓人想馬上咬一口,并對品牌留下深刻印象
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日本啤酒商網站首頁,則將啤酒的味道簡化為三種口味代表,會讓客戶提起好奇心,想進一步深入了解那是什么味道或是如何制造的?大幅提升了客戶的興趣,進而點進去了解產品詳細資訊,越有興趣了解產品細節,就越容易達成購買!

第二點:選擇目標客戶會產生共鳴的素材

在行銷學中,要能夠有效達成行銷目的,首先你必須先精準定義你的客戶Persona是什么樣子,并揣摩他們希望看到什么樣的資訊,想解決什么樣的問題,另外我們要行銷日本和臺灣,所以你的素材要選亞洲人,會比歐美人士的照片,更讓人產生共鳴感,增加銷售機會!

舉例來說,ANA航空公司為了要提高搭乘他們飛機去日本的客戶,特別做出了一個Is Japan Cool ?的網站,吸引各國客戶前往日本旅游,其首頁分門別類了各種在日本才有的精致主題,讓人感覺日本的旅游真的是多采多姿,很想立刻飛過去一探究竟,ANA雖然是航空公司,不過他清楚知道如果能創造客戶想要去日本的心態,并從最源頭的旅程介紹開始,就很有可能獲得客戶選擇搭乘他們班機的機會,真是內容行銷的高招!
網站建設需目標客戶會產生共鳴的素材

可以點右上角的MATSURI日文叫做祭り也就是祭典的意思(頁面連結),會看到各種日本充滿神秘色彩的傳統祭典活動介紹,讓人看完真的好想趕快坐他們的飛機、參加他們的旅游行程,跑去日本朝圣呀!

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