有幸被邀請參加百度站長平臺的外鏈查詢工具新版內(nèi)測，本來計劃21號晚上上線，但數(shù)據(jù)庫太大，推遲到22號上午上線了。下午收到消息就試用了一下，簡單寫寫初步印象。

前些天百度站長平臺就推出了只能查自己網(wǎng)站外鏈的工具，這次內(nèi)測的升級版最主要的區(qū)別是可以查任何網(wǎng)站在百度數(shù)據(jù)庫中的外鏈。下圖是查baiduseoguide.com外鏈的抓圖(可點擊看放大圖)：

整體感覺數(shù)據(jù)較全面，呈現(xiàn)簡單清晰，但缺少幾個搜索功能。

頂部顯示了外鏈總數(shù)。然后數(shù)據(jù)分為兩部分：鏈接到所查詢網(wǎng)站的域名、被鏈接的頁面，一目了然。以前常用的幾個外鏈工具都提供了幾個不常用的選項：查所有鏈接(包括內(nèi)鏈)或僅查外鏈，查整個域名的鏈接或僅查某個頁面的鏈接，而用戶(反正我是這樣)一般只是想查整個域名的外鏈，大多數(shù)用的時候都是選同樣的選項，其它選項基本浪費。百度直接省掉這些沒多大用的選項，只顯示站長最關(guān)心的整個域名的外鏈。可查詢子域名，但貌似不能查某個頁面的外鏈。

顯示的外鏈按域名聚合在一起。點擊域名會彈出窗口顯示這個域名下的鏈接來自什么頁面以及使用的錨文字。

沒有顯示鏈接到哪個頁面，是個小遺憾。當然，訪問鏈接頁面還是能看到鏈接到什么頁面。

所顯示鏈接排序貌似大致按域名重要程度，但可以肯定不是按對所查詢域名排名貢獻度排的。列在前面經(jīng)常是大網(wǎng)站的免費博客之類的，雖然域名權(quán)重高，但鏈接頁面本身重要程度就不一定高了。反倒是一些獨立博客或網(wǎng)站的鏈接對所查詢域名貢獻很大，但由于域名權(quán)重比不上門戶，只能在很靠后的位置找到。所以通過百度外鏈工具能感受到與競爭對手的差距，但又不能輕易反向工程，按重要程度復(fù)制競爭對手的鏈接。

查了幾個網(wǎng)站的外鏈，并與其它幾個外鏈工具(Bing的外鏈工具，Google站長工具的，OpenSiteExploroer，MajestySEO.com)數(shù)據(jù)做了對比，百度給出的數(shù)據(jù)遠比OpenSiteExploroer和MajestySEO.com全面，這很容易理解，畢竟那兩個工具是英文的，對中文網(wǎng)站抓取廣度和深度一定有限。從直接能看到的數(shù)據(jù)看也比Bing的外鏈工具全，Bing只顯示一部分外鏈，而且沒有顯示Bing所知道的外鏈總數(shù)。Google站長工具顯示的外鏈總數(shù)經(jīng)常遠大于百度顯示的外鏈總數(shù)，但在Google站長工具中也只能查看和下載前1000個域名的外鏈數(shù)據(jù)，百度外鏈工具則給出1400個域名的外鏈。

所以總體上看，與其它工具相比，百度顯示出來的數(shù)據(jù)很可能是最全的，雖然我們無法知道這些數(shù)據(jù)占百度內(nèi)部數(shù)據(jù)的百分比。

查看競爭對手的外鏈是件挺好玩又有意義的事。以SEO這個詞為例，baiduseoguide.com外鏈是3034個，算是少得可憐的。seo.chinaz.com是94742個：

我的博客是30297個：

這與舊版只能查自己外鏈的工具給出的大致一樣：

這也側(cè)面反映了數(shù)據(jù)還是比較全的。

seowhy有比較驚人的170多萬個：

不過看總的域名數(shù)就沒有這么大差距了。鏈接最后一頁顯示seowhy有不到1400個域名：

而baiduseoguide也有900多個域名給了鏈接：

由于工具只顯示1400左右域名，超過1400個的大網(wǎng)站就不好比較總域名數(shù)了。

百度外鏈工具顯示的包括了301轉(zhuǎn)向的外鏈，如下圖所示。我的這個博客以前是在另外一個域名上，改到seozac.com后從舊域名做了301過來，一些指向以前域名的鏈接也被算在seozac.com上了：

被鏈接的頁面部分，顧名思義，列出了哪些頁面得到了外鏈：

這對了解自己網(wǎng)站和競爭對手網(wǎng)站外鏈分布的掌握很有意義，可以找到對手重點做了哪些頁面的推廣或者哪些頁面、哪種內(nèi)容最受歡迎。這個數(shù)據(jù)對建設(shè)外鏈也有意義，在一個潛在能獲得鏈接的網(wǎng)站上，當不能得到首頁鏈接時，哪些內(nèi)頁最有價值?這個數(shù)據(jù)是重要參考，有大量外鏈的內(nèi)頁投票能力可能比首頁差不了多少，但獲得鏈接的難度就大大降低了。

像前面提到的，我個人覺得缺少的是幾個搜索工具，比如按錨文字搜索外鏈、按域名搜索外鏈。想知道以某個詞為錨文字的外鏈有哪些，沒有直接的方法，但其實了解競爭對手的錨文字分布有時也是很重要的參考，有助于了解對方的精力放在哪里，哪些詞真正有效果。要想知道某個特定域名給的鏈接，除了人工翻頁去找，似乎也沒有更方便的方法。雖然這兩項工作都可以先下載鏈接數(shù)據(jù)，然后在Excel里操作完成，但畢竟多了一個步驟。

查別人網(wǎng)站的外鏈主要目的有兩個，一是判斷與對手的差距(因此也有助于判斷某些詞的競爭程度和難度)，二是找出對手有哪些鏈接，方便自己建設(shè)鏈接。百度外鏈查詢工具基本上能滿足這兩個目的了。

這次內(nèi)測的還有升級版的關(guān)鍵詞工具：

列出了自己網(wǎng)站帶來自然搜索流量的500個熱門關(guān)鍵詞及其展現(xiàn)量、點擊量、點擊率和被展示/點擊的頁面。這些詞本身以及點擊量在網(wǎng)站流量統(tǒng)計中也一樣能看到，不同的是百度關(guān)鍵詞工具給出了別的地方看不到的展現(xiàn)量以及點擊率。除了直觀、集中了解關(guān)鍵詞排名效果外，點擊率還反映了頁面標題寫作是否吸引人、網(wǎng)站品牌力如何，如果點擊率與所在排名位置不成比例地低，很可能不是排名的問題，而是標題寫的太乏味，有排名沒點擊也是白搭。

這里就牽扯到不同排名位置的正常點擊率是多少。Google搜索結(jié)果不同位置的點擊率已經(jīng)有了不少研究統(tǒng)計，我的《SEO實戰(zhàn)密碼》中流量估算部分有介紹。而百度以前從沒有這方面數(shù)據(jù)。現(xiàn)在有了關(guān)鍵詞查詢工具中的點擊率，加上已知的關(guān)鍵詞排名位置，很容易可以統(tǒng)計出百度不同排名位置的點擊量。如上圖所示，我的博客SEO這個詞點擊率是4.7%，而我的博客近幾個月在百度搜索SEO時排在第四，所以排名第4大致點擊率4-5%左右。排名第一(Zac這個詞)大致30%點擊率。

當然，要得到更通用的正常點擊率，還需要更大量數(shù)據(jù)，不同類型、不同行業(yè)的網(wǎng)站都需要，相信很快會有人統(tǒng)計發(fā)布。有了百度不同排名位置的點擊率分布，SEO預(yù)估流量就更準確了。

一直以來，中文網(wǎng)站缺少能查詢別人網(wǎng)站的好工具，百度站長平臺填補了這個空白。強烈建議站長和SEO們使用這個工具，對研究競爭對手、尋找鏈接來源大有幫助。