很多人會(huì)說(shuō)：現(xiàn)在標(biāo)題優(yōu)化還有啥用？只要你的產(chǎn)品好、只要你肯推廣，標(biāo)題隨便一寫就行。好吧，我只說(shuō)一點(diǎn)：只要消費(fèi)者在淘寶或者天貓的客戶端的關(guān)鍵詞搜索行為還存在，標(biāo)題優(yōu)化的必要性就存在。哪怕我們現(xiàn)在看有時(shí)候，消費(fèi)者搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，你的標(biāo)題中沒(méi)有這個(gè)詞，你的寶貝也會(huì)展現(xiàn)。

選詞寫標(biāo)題的時(shí)候，最基本的核心標(biāo)準(zhǔn)是相關(guān)性。不相關(guān)的詞絕對(duì)不能用，這不僅僅是因?yàn)闉E用關(guān)鍵詞導(dǎo)致店鋪違規(guī)的問(wèn)題，包括你的店鋪標(biāo)簽、轉(zhuǎn)化率等于店鋪綜合搜索權(quán)重相關(guān)的因素，都會(huì)受到影響的。

1. 什么情況下我們需要去優(yōu)化標(biāo)題

也就是說(shuō)，我們優(yōu)化標(biāo)題、調(diào)整關(guān)鍵詞的應(yīng)用場(chǎng)景是什么。不是你想調(diào)整就調(diào)整、想換詞就換詞的。有個(gè)小例子，前天的時(shí)候，我一個(gè)朋友，一款衣服（男裝），標(biāo)題中有一個(gè)“冬”字，這不到春天了么，就把冬換成“春”了，結(jié)果流量持續(xù)下滑。

（1）剛開始上新的時(shí)候

最好的標(biāo)題優(yōu)化就是在新品上架的時(shí)候，而大家往往在這時(shí)候是不重視的，因?yàn)橹鄙霞埽脍s緊先上去再說(shuō)。等寶貝出問(wèn)題，沒(méi)有流量、沒(méi)有訂單的時(shí)候才會(huì)去想是不是哪里出問(wèn)題了。亡羊補(bǔ)牢，這是很多人的做法，但是我們?yōu)槭裁床辉谘騺G了之前，就把工作做好呢？

新品上架的標(biāo)題優(yōu)化一定要注意這樣幾個(gè)細(xì)節(jié)工作：

標(biāo)題一定要自己寫。不要抄別人的，不要直接用廠家的數(shù)據(jù)包，一定要自己寫，哪怕你選詞選的一般，哪怕你組標(biāo)題也一般，但是全新的一個(gè)標(biāo)題，是可以被搜索引擎更大程度的認(rèn)定為新品，進(jìn)而給你更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)的。如果連標(biāo)題都跟別人一樣，那憑什么認(rèn)定你是新品呢？

關(guān)鍵詞一定要選擇最適合自己的。有人在寫標(biāo)題的時(shí)候，就想選擇那些搜索人氣高的，最多可能會(huì)再加上什么轉(zhuǎn)化率高的、在線商品數(shù)少的等。但是，你有沒(méi)有想過(guò)：大家都知道搜索人氣高的關(guān)鍵詞好，那么競(jìng)爭(zhēng)也激烈，你哪來(lái)的信心就一定可以搶到？所以，關(guān)鍵詞的選取一定要是最適合的，這個(gè)合適不僅僅是適合你店鋪的實(shí)際情況，你還要考慮時(shí)機(jī)的問(wèn)題。

點(diǎn)擊率是一個(gè)非常重要的指標(biāo)。在用生意參謀選詞的時(shí)候，可以看到每一個(gè)關(guān)鍵詞“點(diǎn)擊率”這個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)。這個(gè)指標(biāo)尤其是在新品期是非常重要的，因?yàn)殛P(guān)鍵詞是給你展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，但是抓住機(jī)會(huì)的能力（點(diǎn)擊率）才能真正的體現(xiàn)你的產(chǎn)品吸引力。

（2）商品沒(méi)有權(quán)重的時(shí)候

典型的特征就是你從生意參謀里面看到你的寶貝很少有免費(fèi)的自然搜索流量進(jìn)來(lái)，甚至是沒(méi)有。這時(shí)候是需要進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化的，實(shí)際上這時(shí)候的標(biāo)題優(yōu)化跟重新寫標(biāo)題也沒(méi)有什么區(qū)別的，關(guān)鍵詞重新選取，甚至很多時(shí)候，為了能夠重新獲得新品加權(quán)，我們都建議刪除寶貝鏈接。

（3）流量穩(wěn)定并且搜索需求出現(xiàn)變化的時(shí)候

當(dāng)你的流量很穩(wěn)定（很多時(shí)候，穩(wěn)定代表著瓶頸），并且你在利用一些工具（淘寶排行榜、生意參謀等等）發(fā)現(xiàn)了一些新的搜索需求（也就是新詞），這時(shí)候也是可以進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化的。但是這時(shí)候優(yōu)化你一定要注意幾個(gè)問(wèn)題：能穩(wěn)定帶來(lái)流量的詞不要?jiǎng)印⒚看涡薷牡淖謹(jǐn)?shù)在3個(gè)字之內(nèi)、不要頻繁的改動(dòng)、最好能夠在接近下架時(shí)間的那兩天的凌晨去修改關(guān)鍵詞。

2. 優(yōu)化標(biāo)題選詞的關(guān)鍵要素是什么

很多人進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化后，自然搜索排名出現(xiàn)了被降權(quán)的情況，還有一個(gè)非常重要的原因就是選詞后你的數(shù)據(jù)表現(xiàn)不行了，尤其是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率這兩個(gè)指標(biāo)。因此選詞的時(shí)候，為了保證這兩個(gè)數(shù)據(jù)的正常，你要注意，核心要素就是選擇最相關(guān)的關(guān)鍵詞，也就是你要從源頭上保證進(jìn)來(lái)的流量是非常精準(zhǔn)的。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：

前天的時(shí)候，一個(gè)會(huì)員問(wèn)我，說(shuō)他改了一下標(biāo)題后，整個(gè)自然搜索流量幾乎被腰斬，到底啥情況。我看了一下他修改的標(biāo)題：用“圓領(lǐng)”替換了原來(lái)他覺(jué)得無(wú)關(guān)緊要的兩個(gè)字。他是這么跟我解釋的，他這個(gè)衣服嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)不算圓領(lǐng)，但是他才能夠后臺(tái)選詞的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，這個(gè)詞非常好。而他的寶貝勉強(qiáng)算“圓領(lǐng)”也是可以的，但是真正搜索圓領(lǐng)的消費(fèi)者是需要一個(gè)純正的“圓領(lǐng)”，結(jié)果修改后的第二天，原來(lái)能夠有700多的免費(fèi)自然搜索流量，一下子下降到了只有幾十個(gè)，這款寶貝幾乎是廢了。

3. 標(biāo)題不可以隨時(shí)任意調(diào)整

為什么說(shuō)這是大的誤區(qū)呢？因?yàn)閹缀醮蟛糠痔詫氋u家都是這樣干的：不管是看了一篇干貨，還是聽了一堂課，告訴了你一個(gè)標(biāo)題優(yōu)化的方法，你覺(jué)得說(shuō)的很有道理，回去看自己的寶貝，沒(méi)有流量，那就肯定是標(biāo)題問(wèn)題啊，然后就開始按照人家的方法去選出來(lái)了很牛的詞，組成了很牛的標(biāo)題。然后呢？還是沒(méi)有流量！

方法錯(cuò)了么？沒(méi)有錯(cuò)！但為啥你還是沒(méi)有流量呢？因?yàn)槟阋⒁猓簶?biāo)題給你的是展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，而不是權(quán)重和流量。你的權(quán)重和流量，依然取決于你的寶貝人氣和你店鋪的綜合權(quán)重。

所以，你最錯(cuò)誤的做法就是：只要發(fā)現(xiàn)店鋪沒(méi)有流量或者流量下降了，就開始對(duì)標(biāo)題改來(lái)改去的，這往往也是你排名急劇下降的核心要素所在。

4. 如果因?yàn)闃?biāo)題優(yōu)化導(dǎo)致降權(quán)了怎么辦

如果萬(wàn)一不幸，你因?yàn)闃?biāo)題修改導(dǎo)致自然搜索流量下滑怎么辦？下面給你的方法和技巧，不確保你一定可以回來(lái)，但是盡量的把你的損失降到最低：

馬上把標(biāo)題改回去，因?yàn)橹灰墙禉?quán)了，基本是你新選的詞的數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般，或者是把原來(lái)有流量的并且很穩(wěn)定的詞給你替換掉了，所以這時(shí)候趕緊改回去。

立即加大直通車投入。如果你覺(jué)得你自己選擇的關(guān)鍵詞確實(shí)是一個(gè)比較不錯(cuò)的，比原來(lái)的詞還好，那么這時(shí)候，趕緊圍繞著這個(gè)詞，加大直通車投入，然后看看能不能通過(guò)把流量拉回來(lái)一些，進(jìn)而穩(wěn)定你的自然搜索。