字體,對于我們設(shè)計師來說再熟悉不過了,在我們工作中會高頻率出現(xiàn),譬如設(shè)計廣告物料、營銷類 Banner 或品牌標(biāo)識等等,需要針對主題文案進行圖形化設(shè)計,從而進一步突出主題,吸引用戶。如何更好的幫助我們提升字體創(chuàng)意設(shè)計的 Level ,我認為值得深入的探討。
1. 圖形創(chuàng)意
圖形創(chuàng)意是我們最容易關(guān)注到的點,也是體現(xiàn)我們設(shè)計能力和創(chuàng)意重要環(huán)節(jié)。圖形創(chuàng)意有哪些方法可循,后面會詳細列舉。
2. 字形結(jié)構(gòu)
進行圖形化設(shè)計的基礎(chǔ)畢竟是「文字」,它仍然需要傳達字面信息,這就關(guān)系到閱讀性以及字體的美感,所以我們需要從漢字的造字原理和結(jié)構(gòu)出發(fā),分析字形結(jié)構(gòu)和視覺感受。
3. 情感表達
這點毋庸置疑,準(zhǔn)確表達字體的情感,突顯主題特征,從而吸引用戶,產(chǎn)生情感上的共鳴,這是檢驗設(shè)計方案是否優(yōu)秀的重要指標(biāo)。
下面我逐一展開分析。
圖形創(chuàng)意
圖形創(chuàng)意是字體創(chuàng)意設(shè)計的直觀體現(xiàn),假如不需要圖形創(chuàng)意,那我們可以節(jié)省大把的時間,直接選擇一款現(xiàn)有字體就足夠了。既然需要「創(chuàng)意」,那有哪些方法能幫助我們發(fā)散思維,提煉出驚艷的創(chuàng)意構(gòu)想?我總結(jié)了以下幾種設(shè)計手法(結(jié)合了電影海報案例):
1. 筆畫裝飾
裝飾和強化字體的筆畫特征(針對每一個筆畫開頭和結(jié)尾進行改造),讓文字的形態(tài)特征和主題風(fēng)格統(tǒng)一,這是設(shè)計師使用頻率較高的手法之一。
2. 筆畫繼承
先定義關(guān)鍵筆畫的風(fēng)格特征,再將此特征繼承到同類筆畫上,讓字體形態(tài)更統(tǒng)一。
3. 筆畫省略(切割)
根據(jù)設(shè)計需要,在不影響識別性的前提下,合理的省略(切割)某一部分字體結(jié)構(gòu),增強形式感和設(shè)計感。
4. 筆畫共用
根據(jù)畫面的節(jié)奏需要,結(jié)合字體的結(jié)構(gòu)特征,將原本多個筆畫合并成一個筆畫,一筆多用,文字會更有畫面性。
5. 筆畫替代
結(jié)合主題,用能代表主題的物象替代字體的某一個筆畫或者結(jié)構(gòu),起到畫龍點睛的作用。
6. 其他方法
例如書法字體,手寫體等。
以上列舉的只是我們工作中常用的幾種設(shè)計手法,但這并非囊括了所有方法,因為圖形化設(shè)計的創(chuàng)意是無窮無盡的,而它們可以相互組合,形成新的表現(xiàn)形式,我們在使用過程中可以活學(xué)活用,切忌生搬硬套。
字形結(jié)構(gòu)
中國的漢字是由筆畫組成的結(jié)構(gòu)體,所以科學(xué)合理的筆畫結(jié)構(gòu),決定了字體的好壞。我們就從漢字的造字原理和結(jié)構(gòu)出發(fā),分析字形結(jié)構(gòu)。
筆畫構(gòu)成
漢字結(jié)構(gòu)有五大屬性,分別是中宮、重心、字面、字重、字懷。
1. 中宮
中宮是根據(jù)古代九宮格的構(gòu)成原理對漢字進行分割而來的,中宮是九宮的中心部分,中宮的位置是固定的,但是漢字會再結(jié)構(gòu)上有松緊之分。
2. 重心
重心是漢字中心點在縱坐標(biāo)上的高低位置。
3. 字面
字面是漢字所占字面框的比例大小。
4. 字重
字重是指漢字筆畫的粗細,西文字體筆畫的粗細程度通常也是用Heavy、Light等文字來表達。
5. 字懷
字懷是指字體內(nèi)筆畫間的留白部分多少。
理解了字體五大屬性的概念,我們會發(fā)現(xiàn):字重會影響字懷的多少,也就是說筆畫粗細會影響負空間(留白),而中宮是相對固定,因為無論字重粗細變化有多大,字的結(jié)構(gòu)松緊是不變的,這好比一個人的胖瘦變化,不會影響他的骨架。所以,字體各個屬性相對獨立,又相互影響,達到視覺上的平衡。
通常來說,一套字體應(yīng)該有相對統(tǒng)一的中宮、重心和字面,而對于字重和自懷可以存在適當(dāng)?shù)淖兓?br />
回想一下以往的經(jīng)歷,自己千辛萬苦設(shè)計出來的字體創(chuàng)意十足,可總感覺哪里不對,又說不出問題所在,其實大多數(shù)情況是因為字體的結(jié)構(gòu)屬性出了問題,可能是中宮的松緊度不一致,字重筆畫安排不夠妥當(dāng),或者重心高低起伏…總之,我們在設(shè)計改造字形結(jié)構(gòu)時,一定要細致的考究各大屬性之間的平衡和統(tǒng)一。
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