一般情況下，企業希望用很少的預算打造一個爆品，來引爆市場。創新互聯告訴你一個方法，就是利用軟文營銷。

如今很多東西都會與軟文有關系，例如，我們推廣一個網站，需要軟文;推廣一個產品，需要軟文;推廣一個人，需要軟文;推廣一個公眾號，需要軟文;甚至推廣一個網店，也需要軟文。軟文無處不在，凡是企業做市場營銷，可以說都和軟文脫離不了關系。

企業打造爆品，成功的少之又少，而失敗卻各有各的原因。就像現在火熱的軟文營銷，如果看著別人的成功而只是模仿，恐怕也不是全能成功，失敗的軟文營銷比比皆是，做好下面五點，能拯救一大批病態的軟文營銷。

一、數量固然重要，但質量更重要

軟文停留在搜索引擎，或者媒體上的時間可能是永久性的，當客戶搜索某一個關鍵詞時，有可能就會彈出企業的軟文，但不是企業天天發就可以。平淡無奇的軟文，就是在浪費人力物力，發布再多，也是事倍功半。一篇有力度，高質量的軟文，抵得上十篇流水賬。軟文以為找人寫寫就會成功，其實早已過了大躍進的時期，沒有質量的忙碌是愚蠢的行為，以質量勝數量，才能事半功倍。

二、可以夸張，但不能不實

硬廣可以夸張，可以虛無，可以抽象，但是軟文不行。比如脈動的廣告，在硬廣中，可以向大家展示即將倒下是喝一口，立馬站直，精神抖擻，但是軟文中若是寫到“今天上完體育課，累趴下了，結果喝一口脈動之后，我馬上又去跑了個八百米”，這顯而易見是不現實的。太過夸大，不切實際的軟文，只會損傷形象，招人反感。

軟文既要講情懷又要賣產品，想象自己所處的購買環境，在軟文中向客戶陳述產品優點，不過分夸大，以真誠獲得信任。

三、提升自我，不要貶低對方

市場競爭是企業發展的動力，但是惡性競爭卻不可取。有的軟文為了襯托自己的產品，惡意詆毀，污蔑對方，這是一種傻瓜式行為。獨木不成林，并不是消滅了競爭對手，就能成為贏家，就像女生逛街，都喜歡去商鋪多的購物城或者步行街，小區門口僅有的一家服裝店反而很少光顧。有精力打擊對手，不如提升自我，改良產品，畢竟，質量才是硬道理。

營銷是一門不斷擴展的課題，在營銷過程中趨利避害，清掃已知的營銷阻礙，探討不確定的營銷問題，大家一起學習如何做好軟文營銷。

四、重點突出，拒絕平淡

有重點才有突出，創新互聯見過不少的軟文，從頭至尾，波瀾不驚。咋一看，覺得文章描寫得很詳細，面面俱到，無一遺漏。但仔細一看，便會覺得索然無味，印象不深。描寫的點太多，而且沒有主次的時候，這樣的文章便只適合科普，不適合軟文。軟文需要給人留下深刻印象，這樣才能讓人記住推廣的內容。可是文章沒有重點，就像摔倒在光滑的玻璃上，什么都抓不住。

五、切勿操之過急

有很多從事網絡營銷的朋友問創新互聯小編“什么時候我能看見效果”。我是這樣回答的，軟文營銷是一個長期積累的過程，它的主旨在于打造品牌形象，提升品牌口碑，一兩天有明顯的效果，那是少數的個例，需要一定的時機。這樣的回答并非是敷衍客戶，推卸責任，而是事實如此，一口氣吃不成個胖子，一篇文章也成就不了一個品牌。

因此，想要做好軟文營銷，首先得有耐心和合理的規劃，有條不紊循序漸進，才能達到理想的效果。偶爾爆開式的宣傳只能轟動一時，卻不能塑造品牌形象，夯實根基。

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名稱欄目：企業爆品打造，如何借用媒體進行傳播?
文章源于：http://m.newbst.com/news49/171599.html

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