霍金先生曾說，通觀整個科學史，人們已漸漸明白，事件不會以隨意的方式發生--它們反映了某些基本的秩序，這可能是--也可能不是--有神力相助的。

——致敬霍金先生

回顧中國互聯網發展的這20年，幾代企業經歷了多次浪潮，有的學會在里面游泳，有的已經游過對岸，還有的在水中掙扎。想通過了解互聯網發展史，反應網絡營銷在不同時代的不同的基本秩序，讓更多的傳統企業盡早“上岸”。

從最初1998年中國互聯網萌芽時期的BBS到如今的人工智能，互聯網發生很多事情，迭代淘汰了許多產品;同時也衍生了一種區別于傳統的營銷方式--“網絡營銷”。作為一個現今各個企業都需要開展的“獲客”方式，“網絡營銷”它卻又往往被稱為是一大“玄學”。一方面它的地位和權重越來越高;另一方面，似乎它又很模糊，看起來，很多企業不知道如何從真正意義做好網絡營銷。

試著回溯了互聯網過去20年的發展歷程，從而全面的了解企業開展網絡營銷的市場環境、互聯網工具的迭代變化、實現“用戶獲取&用戶付費”以及“用戶維系”。以下，將分為3個階段，與你分享。

Web1.0

1998-2005 萌芽時代，流量為王

如果要為早期中國互聯網的發展定義出來一個里程碑式的節點，1998年或許是很為恰當的年份。以此為節點，互聯網在國內的發展迎來了一次長達3-4年之久的爆發與井噴，迎來了自己的一波春天。這時候互聯網以信息傳遞為主，門戶網站時代，騰訊、網易、搜狐三大門戶網站為代表。媒體采集整理信息傳播給大眾，用戶被動接受。

2001-2005年這個階段中，大家更加看重的是“對于關鍵渠道的占據和流量獲取效率”。整個行業對于“流量獲取”的越發重視以及部分“流量入口”的成形。

網絡營銷1.0 漁網邏輯

因為信息傳播力度有限，用戶會主動去獲取信息，更有耐心，即使有的信息他們也不需要。產品更關注本身的覆蓋率，而不是用戶體驗。

企業只需很簡單地做一個名片展示型的網站，向客戶證明企業存在。公司名稱、地址、產品羅列好，再用“企業宗旨”表個態，互聯網的一步就這樣邁出去了。

Web2.0

2005-2013 “用戶”崛起，移動互聯

在2005-2009年這個時間窗口中，有大量Web 2.0型的產品誕生和興起，所謂Web2.0，可以簡單理解為是“由用戶主導而生成內容的互聯網產品模式”。

在整個中國互聯網網民數量突破1億之后，“用戶”們終于開始獲得越來越多的話語權， 用戶逐漸在互聯網平臺上生成內容，并且在用戶原創基礎上，引入社交網絡的概念。

2008年下半年，隨著蘋果發布iPhone3G以及宣布開放App Store，以及Google旗下Android操作系統的發布，人們開始意識到：移動互聯網的時代來了。

由那時開始至今，中國互聯網開啟了又一個波瀾壯闊的時代——所謂的“移動互聯網時代”。

智能手機的漸漸普及和“移動時代”的到來瞬間在互聯網世界中開辟了一塊新的戰場，它意味著原有的格局和用戶習慣可能會被打破和重構，意味著人們的碎片時間也將開始可以被搶奪和占據，意味著N多新的機會。

網絡營銷2.0 槍型思維

到了這個時期內，大家更加關注的事情變成了“傳播”。用戶接受的信息量太大，目標被無數元素吸引，失去耐心、不喜歡停留。

企業需要花費更多的時間來研究用戶需求，客戶只想被一槍擊中!不少企業有了“網絡需要營銷”的意識。2009年，創新互聯打造具有營銷力、品牌力、傳播力的營銷型網站，幫助企業準確地擊中目標客戶。

Web3.0

連接一切的互聯網

互聯網通過智能分析為用戶推薦。如內容類產品：今日頭條;淘寶購物類似商品推薦。

進入到2013年之后，整個互聯網世界的用戶增速開始明顯放緩，在任何一個市場內，當“用戶數量”的增長空間已經不那么明顯，大家競爭和PK的重點就會開始調轉方向，要么是開辟新的戰場，要么就是在原有的基礎上做得更加“準確”，搶占用戶使用和觸碰頻次更高的場景，這是永恒不變的規律。

進入到2016年后，隨著用戶的時間精力越來越稀缺，大量還依賴于打價格戰等無策略的企業越來越舉步維艱。

在這一時期，網絡營銷與產品之間的關系開始更加緊密，隨著用戶體量的增加和用戶構成的復雜性，運營所拉來的用戶也越來越會影響到一款產品的成長。

因而，網絡營銷在“策略”和“節奏操盤”層面，也開始需要有更加精密細致的思考。也就是“準確網絡營銷”。

網絡營銷3.0 準確網絡營銷

在“產品同質化，創新空間越來越小”的今天，不同公司和產品之間的網絡營銷爭競爭，將會越來越轉向“準確”。

并且，這樣的競爭可能比拼的維度會更加豐富而立體，它可能既包括了傳統的推廣和獲客，又包括了更加用戶維系，還包括了更偏務須的“品牌塑造”和“傳播”。

這時，需要網站建設、運營服務等落地轉化升級;通過有“力”的工具、雋拔的團隊、細心的運營，實現準確網絡營銷，降低企業成本提升轉化效率。一步就是知己知彼，了解自身水平和對手深淺，對癥下藥。介紹一個檢測工具：

這樣的時代，對于企業網絡營銷的挑戰將會更大，當然，也意味著企業在網絡營銷也會有更多的機會。

當前標題：霍金先生說:萬物皆守序,網絡營銷也是如此!
鏈接分享：http://m.newbst.com/news49/191899.html

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