2016-08-19 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
知道創(chuàng)建什么內(nèi)容是一個營銷人員最困難的工作之一。這是很容易想象你的目標(biāo)觀眾和他們已經(jīng)欣賞,然后創(chuàng)造更多的。在今天的白板星期五,蘭德公司討論了為什么這是一個有點短視,我們應(yīng)該有一個更廣闊的視野。
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你好,張迷,歡迎來到另一個版本的白板星期五。這一個是通過電子郵件提交給我們的。這是Michael Cassatt的一個問題。他想知道的,因為他正在做一個內(nèi)容策略,工作在一個新的博客和聊天與他的經(jīng)理和他的團隊,“嘿,我們應(yīng)該只寫非常集中,集中的內(nèi)容為我們的特定的目標(biāo)受眾,或者我們應(yīng)該努力尋找和擴大,我們可以達(dá)到一個更大的觀眾或一個新的觀眾嗎?”
我認(rèn)為這是一個公平的問題,一個偉大的問題,發(fā)生在所有的時間在內(nèi)容戰(zhàn)略和實際在鏈接建設(shè)戰(zhàn)略討論圍繞搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容世界。所以我認(rèn)為它實際上是一個非常壞的想法大部分時間。不是所有的時間,但大多數(shù)的時間是一個非常糟糕的想法是非常狹隘地專注于專門你的觀眾,你的付費客戶或觀眾,你試圖獲得支付你的產(chǎn)品或服務(wù),我會解釋為什么。
在搜索引擎優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容的一般目標(biāo)
所以一般的目標(biāo),我們通常有周圍的內(nèi)容營銷和內(nèi)容,因為它涉及到的搜索引擎優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)營銷更廣泛的是,我們想要的東西,潛在的
直接將一些客戶,說服人們買我們的,讓他們確信我們的產(chǎn)品或我們的服務(wù)和我們的知識,無論它是什么,在我們的領(lǐng)域。
幫助我們獲得新聞,放大,和鏈接,當(dāng)然,我們可以更高級別的各種各樣的東西,這樣我們就可以達(dá)到新的受眾,所以我們會在我們身邊的影響力。
達(dá)到全新的觀眾,廣闊的,希望新的觀眾,使我們可以捕捉到的新觀眾的一些片段或條子,這將是偉大的客戶,我們現(xiàn)在或未來,或可能是有影響力的我們的客戶現(xiàn)在或未來。
發(fā)展我們的品牌的意識和權(quán)威。我們只是想讓更多的人看到,更多的人知道我們,我們可以做各種各樣的未來的聰明的東西,喜歡有更高的點擊率是因為人們熟悉我們已經(jīng)使我們可以做重定向和營銷,使我們有更多的品牌信譽都種類。
通常情況下,大多數(shù)內(nèi)容的目標(biāo)屬于其中的一個或多個目標(biāo)。
現(xiàn)在,他們之間有重疊。我還沒有完全說明了這一偉大的維恩圖。但在這里,這些不同的目標(biāo)之間有很多的重疊。你可以有一個內(nèi)容,都是設(shè)計來賺取新聞和放大和鏈接,并達(dá)到一個廣泛的新的觀眾。或者你可能有一些內(nèi)容,直接轉(zhuǎn)換客戶,也許也有一些鏈接放大各種重疊。它是相當(dāng)難重疊任何其他直接轉(zhuǎn)換客戶,但其他三個絕對更容易做重疊。
然而,你要生產(chǎn)的大部分內(nèi)容將有一個很難做的事情比也許一或兩個這些。如果你試圖做三或所有四個同時,你將斗爭顯著。這就是為什么人們說,“我想要的內(nèi)容,去病毒,直接把我的客戶,也達(dá)到了影響力和幫助我達(dá)成廣泛的新的團隊,“你問得太多來自同一個內(nèi)容。這將是一個真正的,真正的挑戰(zhàn)。
高風(fēng)險業(yè)務(wù)
如果你只做的內(nèi)容,特別是針對這些直接轉(zhuǎn)換客戶,你會遇到一些大的問題。首先,激烈的競爭。它往往是這樣的情況下,如果你想贏得觀眾的關(guān)注,所以也都是你的競爭對手,他們可能嘗試在非常,非常類似的方式。實際上,它往往是一個競爭優(yōu)勢,實際上是一個更廣泛的分支,并從中。
您通常忽略偉大的鏈接的機會,從網(wǎng)站和新聞和博客和事件和各種地方,你可以贏得了內(nèi)容有一個更廣泛的焦點或只是一個更廣泛的吸引力一般。這可能是因為你的超集中你的數(shù)據(jù)或你的研究過于狹窄的市場,只有服務(wù)你的特定客戶設(shè)置,當(dāng)事實上你走了一點更廣泛,會有很多新聞和行業(yè)覆蓋的網(wǎng)站,可能有關(guān)于你的。也許你只寫關(guān)于你的客戶的問題,而事實上如果你寫了一個更一般的問題,你可能有機會達(dá)到博客,通過臉譜網(wǎng)和這些類型的地方,LinkedIn和鄉(xiāng)親推特和鄉(xiāng)親的人。
最后,你可能會錯過潛在的客戶和影響力,在你當(dāng)前的勢力范圍是什么。無論這個領(lǐng)域是什么,是最有針對性的內(nèi)容,是你的觀眾將有一個非常艱難的時間,使這比它更大的。更廣泛的關(guān)注的內(nèi)容,特別是如果它做得很好,將有助于擴大這個領(lǐng)域,使你達(dá)到更多的這些人在這里與新的擴展領(lǐng)域。
所有正確的行動
我的建議,而不是讓你的內(nèi)容的方式狹隘的重點,我會嘗試更廣泛,我會想在這些方式。第一關(guān)…
指甲下的實際內(nèi)容的目標(biāo)和你的團隊,你的經(jīng)理,或者你的客戶,每個人都同意,“嘿,我們想做一些這樣的,我們想做一些這樣的,我們要做的很多,“如果我們知道我們的內(nèi)容是要做的,有談為什么我們不只是創(chuàng)造的內(nèi)容在這里是很容易的。
嘗試和分配那些廣泛與狹隘的與超具體內(nèi)容的努力。分配的意義說,“嘿,我們知道我們會生產(chǎn)這一數(shù)額的內(nèi)容。這是多少,我們要把精力投入到目標(biāo)這一部分與這個段相對于這個其他的部分。”
建立一些節(jié)奏,一些渠道,有些是真的要適應(yīng)目標(biāo)和目標(biāo)受眾的推廣工作,因為你要做不同的推廣。它不僅僅是一個內(nèi)容本身的創(chuàng)作和內(nèi)容策略,它的推廣和目標(biāo)。這是你使用的渠道,這是你經(jīng)常把它放在那里,它是你把它放在你的網(wǎng)站上的地方。它可能是你有一個超特定的重點博客,然后你有文章是更廣泛的,或你的博客是非常廣泛的,然后你有白色的論文,是非常,非常集中在你的目標(biāo)觀眾。這兩種方法都是完全的。
使用正確的指標(biāo)來衡量你的進(jìn)步,對這些目標(biāo)。如果你試圖達(dá)到一個廣泛的新的觀眾,你使用的是訪問和曝光和參與的事情。如果你試圖長按,放大,和鏈接,以及,你在看的鏈接,你在看的覆蓋范圍,你在尋找提到。如果您正在嘗試直接轉(zhuǎn)換客戶,您將要查看轉(zhuǎn)換事件,以及是否該內(nèi)容在時間過程中的轉(zhuǎn)換路徑中屬于某個地方。
你做這些事情是正確的,我想你會有一個更成功的談話,當(dāng)它來的時候說,“我們應(yīng)該創(chuàng)建廣泛的內(nèi)容或具體的,超重點內(nèi)容?”
好的,大家,期待你的意見,我們會看到你下周再為另一個版本的白板星期五。當(dāng)心.
分享標(biāo)題:只為您的特定目標(biāo)觀眾為什么是一個壞主意
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