隨著自媒體時代的到來，通過各種社交媒體平臺進行宣傳和營銷已經成為了中小企業推廣產品的一種主流方式。因此，有人認為，中小企業網站建設已經沒有必要了，畢竟短視頻、微信公眾號等社交媒體平臺能夠提供豐富的內容，足以滿足消費者的信息獲取需求。但事實上，中小企業網站建設仍然是一項不可忽視的重要任務。下面，就網站建設的重要性、網站建設的優勢、如何實現網站與自媒體的結合等問題進行詳細闡述。

一、網站建設的重要性

1. 提高企業的知名度

消費者通過搜索引擎、百度地圖等查詢企業信息，如果企業沒有自己的網站，則無法提供詳細清晰的信息，從而引起了消費者對企業的疏遠和不信任。而如果企業建設了網站，則可通過網站宣傳自己的企業文化、產品特點、服務內容等，并在網站上公布企業的動態、新產品、新服務等，從而提高企業知名度，擴大企業在目標消費群體中的影響力和美譽度。

2. 建立企業形象、品牌

中小企業通過網站建設，能夠更好地展示企業形象和品牌形象，并能夠標明企業的基本信息、產品特性、服務范圍、聯系方式等。通過網站傳遞出的形象更加專業化和一致，能夠提升企業在用戶心中的品牌形象，從而提高消費者的忠誠度和購買意愿。

3. 方便消費者的信息獲取

中小企業網站建設完成后，可以將自己的產品信息、企業簡介、聯系方式、新聞動態等細節信息展示在網站上，為消費者提供更加詳細和全面的信息。消費者可以自主選擇查詢所需信息，更加方便快捷，從而更容易選擇到自己需要的產品。

4. 構建交流平臺、促進銷售

網站可以成為企業與消費者之間的重要交流平臺，提供在線咨詢、客戶留言等功能，以便消費者與企業溝通交流。通過這些交流，可以增強企業與消費者之間的信任度，輔助產品銷售，提高銷售利潤。

5. 改善企業經營環境

對于長期經營的企業來說，網站建設不僅可以提高自身的形象和知名度，還可以帶來更大的商業機會，增強產業鏈上下游的聯系。網站建設能夠讓企業不斷留意周圍商業信息，關注行業新聞，緊跟市場動態，并且獲得與同行、顧客、渠道商之間的良性互動，使企業在日后的經營中面對市場的風險能夠更加從容應對。

二、網站建設的優勢

1. 能夠提供更全面的信息

公司在網站上發布自己的產品、服務、公司信息等等相關資料，這些都能向客戶提供更加詳細、全面、實時的信息，同時也能夠為用戶提供了更方便，迅捷的查詢方式。

2. 更好地展示企業文化、品牌價值

網站建設能夠更好地展示企業的文化底蘊和品牌價值，強化產業的長遠發展戰略，有助于企業在日后更加良好的發展方向。

3. 可以得到搜索引擎優化帶來的自然流量

通過網站進行的信息推廣，減少了傳統方式的人力成本、投資成本，而讓公司獲得更高的經濟效益。同時，搜索引擎為流量提供了不菲的支持，企業可以通過一些SEO技巧，快速提升企業在搜索引擎結果中的排名。

4. 更好的提高客戶的體驗感

網站建設對于客戶的體驗很好，這樣有助于建立品牌及完善售前售后服務體系，有助于裝飾企業的形象，并且能夠讓客戶感受到企業對自己的重視和耐心，消除了顧慮，使得消費者更易于信任公司的產品和服務。

三、網站與自媒體的結合

在自媒體時代，中小企業的網站建設有必要嗎？答案是肯定的。雖然社交媒體平臺在推廣中具有一定的便利性，但缺少了很多網站建設所具有的長遠性，它是易于失去用戶、內容缺乏耐久性，受制于平臺的規則以及社交媒體平臺的政策等等。

在網站建設的基礎上結合自媒體是更加明智，可以讓企業獲得很多新客戶、提升品牌影響力和長遠發展能力等多重好處。網站和自媒體的相結合，可以有效增進用戶的體驗，塑造企業的品牌形象，提升企業的網紅價值，節約企業的宣傳成本和管理成本，流量自流，實現營銷自動化等等。中小企業應該如何利用自媒體的優勢并在其中發揮大量的積極作用？

1.定位明確，快速獲取客戶

在公司網站建設中加入并規劃各大自媒體平臺的宣傳與推廣，有資深的管理者定期運營，既可以保持品牌信息活躍，又能促進公司的銷售增長，使公司在多個方面展現出自己的優勢，快速定居于目標用戶市場。

2.建設策略社群，發揮口碑優勢

社群管理是企業現階段推廣方式中一種非常有潛力的方式，自媒體中存在大量的商業機會，能夠得到異業客戶的推薦和引薦，擴大公司的業務范圍。因此，通過在自媒體平臺中打造話題、設立策略社群和引導傳播以及推廣產品和服務等一系列操作，可以有效獲得口碑效應，提升企業影響。而社群的建設成本較低，通過引入機器人等輔助手段，為企業帶來實實在在的客戶及業務成效。

3.內容營銷，關注客戶體驗

隨著自媒體的逐漸發展，企業可以在自有網站上寫出自己主營業務相關的內容，再通過微信公眾號、今日頭條、微博、抖音等社交媒體的分享，將內容營銷做得更好。通過不斷地更新、推出新的內容，加入貼近用戶心理、引人入勝的表現方式，讓自家的網站成為一個知識、體驗、娛樂和交流的中心，從而使目標對象在體驗上得到大的滿足和體驗。

4.政策輔助，有效提升品牌

自媒體平臺是受政策規定的，政策的變化會隨時影響企業的營銷策略。所以，我們需要及時了解政策，并遵從政策的相應規定，從而避免出現類似的違規事件對企業發展造成的影響。因此，中小企業對此應高度重視，透徹理解規定，建立符合政策的營銷策略，優化豐富自身品牌形象。

網站建設是企業在現代化信息建設過程中的必要環節，是企業實現互聯網化、信息化的重要手段。當然，在自媒體時代，將自媒體與網站有機整合也是十分必要的，能夠更好地提升品牌的知名度和影響力。網站建設的同時，要規劃好自媒體的整合，具體操作可以考慮引入社群、內容營銷、政策輔助等策略，以在市場競爭中獲得更好的發展。

總的來說，中小企業在實現自身信息化進程中必然需要建設自己的網站。在自媒體短視頻時代，中小企業可以通過與自媒體的結合，使企業通過社交網絡獲取更多知名度和流量，與客戶更為深入交流，通過具有競爭力的線上形象和品牌影響力，完成營銷目標，實現更高的經濟效益。

網站欄目：自媒體短視頻時代你還要不要做企業網站建設了？
網站URL：http://m.newbst.com/news49/283999.html

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