微信公眾號運(yùn)營三大基本要素有：拉新、留存、促活

文章的閱讀量、點(diǎn)贊量的轉(zhuǎn)化率低，很有可能就是因?yàn)樵诩?xì)節(jié)方面做得不夠好導(dǎo)致，并且微信公眾號一直都是以營銷為主的，想方設(shè)法讓更多的人看到你的文章是第一要素，其次就是提高已有用戶的瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量。

自媒體的熱度在近些年中都是有增無減的，邁入自媒體領(lǐng)域的人群越來越大，競爭也越來越大，必須要將公眾號優(yōu)質(zhì)化，才能在未來自媒體發(fā)展的區(qū)間中獲得成功，以往靠搬運(yùn)、洗稿等投機(jī)渠道的運(yùn)營方法，現(xiàn)在已經(jīng)是行不通的了，原創(chuàng)才是真道理。

要運(yùn)營好微信訂閱號，需要要做到以下這幾點(diǎn)：

一、公眾號要根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行定位

公眾號的定位對于長期發(fā)展是起到很大的作用的，只有定位準(zhǔn)確了，才能在未來時間里針對你所定下來的類型位置來進(jìn)行內(nèi)容的更新與活動的開展。而公眾號的定位要按照你所熟悉的領(lǐng)域來進(jìn)行操作，我們可以先舉一個例子：

小明是一名漢堡包店的店主，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與線上商鋪的興起，通過一次偶然的機(jī)會他發(fā)現(xiàn)了微信公眾號這個平臺，覺得不錯，于是他便注冊一個公眾號，并且在公眾號中發(fā)布一些自己對經(jīng)營方面的獨(dú)特見解與自己商品的相關(guān)內(nèi)容介紹等。

經(jīng)過一段時間的積累之后，由于公眾號中的文章不斷的向外傳播，小明也順勢的收獲到一批熱愛該事業(yè)的人群粉絲，并且完成了對店鋪的宣傳與自身文化的設(shè)計(jì)。

這就是公眾號定位準(zhǔn)確必要性的體現(xiàn)，在公眾號創(chuàng)立之前，就應(yīng)該對其定位進(jìn)行一個長期的分析，并且根據(jù)這個定位來進(jìn)行未來的打算。

二、要善于利用熱點(diǎn)來進(jìn)行文章的創(chuàng)作

在最初的時候，可能大家都是以自己的知識累積來進(jìn)行編寫文章，這樣是很好的。不過當(dāng)然也會有弊端，那就是我們的知識庫總會有被清空的一天，萬一在某一天真的沒東西好寫了怎么辦？這時候我們就要通過以下這兩種辦法來進(jìn)行解決：

a：根據(jù)熱點(diǎn)來進(jìn)行借勢創(chuàng)作

b：借鑒爆文的方式來進(jìn)行二次創(chuàng)作

辦法a比較簡單，你可以通過微博熱門搜索排行榜或者百度的搜索榜來進(jìn)行挑選，盡量去選擇一些比較熱門的事件來撰寫文章，可以參考最為經(jīng)典的杜蕾斯文案創(chuàng)作，借勢創(chuàng)作可以說是新媒體當(dāng)前最為流行的內(nèi)容創(chuàng)作方式之一，具有很大的轉(zhuǎn)化率與吸引性。

而辦法b，則是去借鑒近段時間的微信公眾號爆文來進(jìn)行二次創(chuàng)作或者模仿創(chuàng)作，首先你可以去通過搜狗的微信文章熱門排行榜去了解最近的風(fēng)向，然后再針對其文章來進(jìn)行觀點(diǎn)的反駁，或者把文章的框架融入到你的領(lǐng)域當(dāng)中去，從而形成新的套路。

要知道，每一篇爆紅的文章都有其獨(dú)特的原因，你要多多參考，從中進(jìn)行學(xué)習(xí)。

另外，你還可以在日常生活的時候收集靈感和有價值的事件，通過RSS訂閱或者即刻來建立屬于自己的素材庫，這樣也有利于對文章的創(chuàng)作。

三、公眾號的拉新、促活、留存該如何進(jìn)行？

“拉新、促活、留存”可以說是目前互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營主要手段，而這三點(diǎn)又可以劃分為四個步驟：

制定策略；

規(guī)劃當(dāng)下的工作；

定一個小目標(biāo)并朝著目標(biāo)發(fā)展；

監(jiān)測數(shù)據(jù)并隨時調(diào)整方向。

拉新的話我們可以通過前面說的往外發(fā)展去進(jìn)行用戶的引流，從而形成我們的新用戶；

當(dāng)拉新完成之后，我們就要針對促活來進(jìn)行一系列的活動或者福利的安排。

有這樣一個公式的對比：

傳統(tǒng)的產(chǎn)品價值=功能+體驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品價值=功能+體驗(yàn)+用戶參與價值

經(jīng)過這個對比我們可以得出，要想把公眾號運(yùn)營好的話，需要讓用戶對于你的內(nèi)容有一定的參與度，例如你可以通過一些工具來舉辦一些線上抽獎活動，或者一些福利的派送，這樣既有利于公眾號的活躍，也有利于使用戶產(chǎn)生更高的認(rèn)同感。

如果促活成功之后，那留存就可以順利的繼續(xù)進(jìn)行下去了，因?yàn)榱舸嬷灰菤w功于用戶對你的忠誠度，加入促活做好之后，用戶的忠誠度也就會隨之提升，從而達(dá)到留存的效果。

當(dāng)前題目：微信公眾號運(yùn)營三大基本要素：拉新、留存、促活
文章鏈接：http://m.newbst.com/news49/314699.html

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