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解析色彩在不同文化的含義

2017-01-04    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

在色彩的含義簡介中，我們提到，色彩的含義和文化具有非常大的關(guān)系。在進行產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計，或平面設(shè)計時，除了要考慮美感、宣傳效應(yīng)、視覺沖擊等，還必須考慮到其所在的文化氛圍。

一位企業(yè)總監(jiān)做了張公司業(yè)務(wù)地區(qū)彩圖，以不同顏色顯示各區(qū)季度總收入。黃色代表美國東部，綠色代表中州各部，紅色則代表西周各部。銷售總監(jiān)走到講臺上，開始對公司的財務(wù)人員放幻燈片。放到這張彩圖時，有人倒抽了一口氣。接著大家紛紛緊張的交談，臺下一片嘈雜。銷售總監(jiān)試著繼續(xù)發(fā)言，但已抓不回大家的注意力了，因為所有人都在交頭接耳。


終于有人脫口而出：“西部到底出什么事了？”總監(jiān)反問道：“什么意思？沒事啊，上個季度西部不錯。”對會計和財務(wù)人員而言，紅色是壞事，它有虧錢的意思。因此，演講者只好解釋，這里只是隨機選擇了紅色而已。色彩是具有聯(lián)系和含義的。例如，紅色代表赤字，即經(jīng)濟困難，也可以代表危險或停止；綠色代表金錢或通行，所以選擇顏色要謹慎。（由于美元紙幣是綠色的，因此綠色在美國有金錢的含義。）當你為世界各地的人做設(shè)計時，還必須考慮顏色在其他文化中的含義。只有少數(shù)顏色是世界通用的（如金色在多數(shù)文化中都代表成功和優(yōu)質(zhì)），二大多數(shù)顏色在不同文化中有不同含義。例如在美國，白色象征純潔，用于婚禮，而在有些文化中，白色則用于死亡和葬禮。在不同的國家和地區(qū)，代表幸福的顏色也不同，有可能是白色、綠色、黃色或者紅色。色彩與情緒的研究研究表明，色彩會影響情緒。餐飲酒店對此頗有研究。例如，在美國，橙色使人焦慮不安，因此顧客不會待久（這對快餐館有用）；褐色和藍色使人平靜，因此人們會長時間呆在這里（對酒吧有用）。但要想用某種色彩影響人的情緒，必須讓人所在的環(huán)境里充滿了這種顏色。對計算機用戶而言，只是看到屏幕上有某種色彩，則達不到這種效果。成都網(wǎng)站設(shè)計公司小貼士：謹慎選用顏色，多考慮色彩可能具有的含義；為多國設(shè)計時，找出你的設(shè)計可能涉及的幾大文化和國家，并在informationisbeautiful.net上查看相關(guān)色彩的文化含義，以避免出現(xiàn)不當?shù)睦斫狻?br>

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