在百度搜索推行中，有一類關鍵詞被稱為競品詞，也就是競爭對手的品牌關鍵詞。創新互聯告訴您思索到行業次序問題，部分行業龍頭企業，遏止內部員工投放競品詞，這點是值得敬仰的;但關于很多剛剛起步的公司，競品詞無疑是一塊不小的蛋糕。

競品詞普通以品牌稱號、地域+品牌稱號、品牌稱號+產品較為常見。

為什么要投放競品詞?

1、競品詞處于消費者決策行為模型的末端，置辦愿望劇烈;

消費者的決策行為模型大致分為了解、比較、置辦三個階段，而搜索競品詞的目的人群大多處于消費者決策過程的末端，有置辦愿望和置辦動機;

2、競品詞相對人群相關詞、通用詞、地域詞等關鍵詞，目的人群置辦愿望更劇烈。

3、投放競品詞可以截取精準流量，搶奪競爭對手用戶群體;

關于高度忠實客戶：

競爭對手的高度忠實客戶對其產品/效勞有很大程度的依賴性，投放競品詞可以潛默移化的影響客戶業已構成的呆板印象，為其在中止置辦比較時增加一個選項;

關于慣性忠實客戶：

競爭對手的慣性忠實客戶對其產品/效勞的依賴程度不是很大，他們的選擇競爭對手是由于慣性，即他們對產品/效勞有某種程度的滿意，而其他機構的產品/效勞暫時沒有惹起他們的關注。投放競品詞則可以惹起其關注，進而產生興味和置辦愿望;

關于零度忠實客戶：

零度忠實客戶對競爭對手產品/效勞幾乎忠實度，競爭對手產品只是其選項之一，投放競品詞可以影響其置辦決策，可以經過差異化的創意描畫來贏得這部分客戶。

競品詞很多時分以致比產品詞的性價比更高，這塊還是非常值得大家花時間和肉體去優化的。

但競品詞投放也有反作用，就是自身品牌詞的價錢可能會被抬高，以致大幅抬高，原本幾元出價的品牌詞，可能在特殊時期(例如旺季火拼的時分)，被抬高到上百元。

往常大部分企業都會申請品牌維護，所以在投放競品詞的時分，只能后臺提交關鍵詞，但在創意中是無法展現包含競爭對手品牌維護的關鍵詞。所以質量度上會相對較低，希望獲得好的展現位置，出價方面也會相對較高。

這個時分數據分析就顯得尤為重要，除去品牌傳播方面的思索，我們普通最終關注3個量：消費、轉化次數、轉化本錢。不同行業在投放戰略方面可能有所區別，但大致上來看，只需競品詞的轉化本錢控制在企業能夠接受的范圍內，就是可以去投放的。

競品詞創意應如何撰寫?

1、競品詞創意不能呈現競爭對手品牌關鍵詞：

創意展現不呈現競品詞的撰寫方法有兩種：一是不插入通配符，這點很容易理解，創意中不呈現競品詞，也不插入通配符，那么在理論展現時也就不會呈現競爭對手品牌關鍵詞;二是插入通配符同時配合斷句符，假設創意中插入了通配符，可運用斷句符對創意中止控制，從而在創意展現時不交流默許關鍵詞，這樣也不會呈現競品詞;

2、競品詞創意可采用自然飄紅戰略增強吸收力：

創意飄紅的方式有兩種，一是通配飄紅，二是自然飄紅，通配飄紅顯然關于競品詞創意撰寫無效，所以只能采取自然飄紅的戰略;

3、競品詞創意撰寫要表現有別于競爭對手的產品賣點：

差異化的創意描畫有利于把你和競爭對手產品/效勞區別開來，進而影響以致改動其置辦決策。現在知道如何投放百度競價競品詞了么？

文章名稱：『SEO小貼士』如何投放百度競價競品詞
地址分享：http://m.newbst.com/news5/172655.html

成都網站建設公司_創新互聯，為您提供網站營銷、微信小程序、動態網站、全網營銷推廣、小程序開發、網站設計

廣告

聲明：本網站發布的內容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉載內容為主，如果涉及侵權請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網站立場，如需處理請聯系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內容未經允許不得轉載，或轉載時需注明來源： 創新互聯