2016-01-31 分類: 網(wǎng)站建設
在了解軟文營銷之前,有必要先探討一下軟文推廣。在一篇軟文中,植入了政府要主動傳播的信息、公司的產(chǎn)品或者服務信息,并進行了發(fā)布,我們認為這就是軟文推廣。如果在操作之前,對行動目標(寫軟文的目的)進行了仔細調(diào)查,調(diào)查了內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境,之后進行了充分討論,形成策劃方案,包括軟文誰來定、寫什么、寫多少字、發(fā)布到哪里、怎樣去引導二次傳播、怎么去監(jiān)測、怎么去評估、怎么去調(diào)查,是否需要進行第二輪軟文修正或者進一步推動,這就是軟文營銷。
結合以上分析,我們認為,綜合運用營銷、策劃、新聞傳播、網(wǎng)絡營銷的知識,進行有計劃的實施和監(jiān)控的系列軟文操作就是軟文營銷。簡言之,有目的、有策劃的系列軟文操作就是軟文營銷。
軟文營銷的優(yōu)勢
孔子在《系辭》中說:“一陰一陽為之道。”自然界中存在著陰陽,是對立統(tǒng)一的陰陽兩種能量,是構成萬事萬物的基礎,世界上存在的一切都是由基本的陰陽能量所構成的。
基于此,有“硬廣”必須有“軟廣”,也就是大眾所理解的“軟文”。相對于硬廣而言,軟文的優(yōu)勢主要表現(xiàn)以下幾個方面。
一、軟文成本比較低,性價比高
2012年“中國好聲音”總決賽的廣告費高曾經(jīng)達到100萬元/15秒,央視一套廣告費每秒動輒上萬元,黃金時段廣告費每秒超過10萬元也是很正常的事情。平面媒體和戶外媒體的廣告也讓很多中小企業(yè)望塵莫及。而軟文,除了主流平面媒體和網(wǎng)絡媒體需要付費之外,很多免費的平臺。如果調(diào)研、策劃、創(chuàng)意、撰寫都到位,很有可能用免費的方式獲得硬廣付費都達不到的效果。
二、增強信息度,客戶容易接受,有可能實現(xiàn)二次或多次傳播
新聞類的軟文,容易讓受眾信任;故事性的軟文,容易讓受眾記住你;科普性的軟文,讓受眾覺得有收獲。大家對于軟文“潤物細無聲”已經(jīng)達成共識,道理也就在于此。只有先付出才會有回報。對于軟文來講,如果確實能給受眾帶來價值,哪怕是一句話、一個觀點對受眾有啟發(fā)、有幫助;受眾都愿意接受并且極有可能幫助你傳播。
三、軟文的持續(xù)性強
平面媒體軟文,除了當期能與受眾見面之外,也可以從圖書館或者數(shù)據(jù)庫中查找到。如今很多平面媒體也有了網(wǎng)絡版,從網(wǎng)絡上也能檢索到。網(wǎng)絡軟文,更不用說了,只要服務器不關,只要互聯(lián)網(wǎng)不消失,將永遠存在。
四、軟文的受眾更精準
硬廣僅限于能夠直接見面的受眾,不知道是不是目標受眾,瞎子拿機槍,只能亂掃一氣,能打幾個算幾個。軟文相對來講針對性更強,從標題、內(nèi)容上都可以精準地針對受眾,特別是網(wǎng)絡軟文,通過百度檢索過來的更為精準。
五、軟文操作更靈活
硬廣被時段、版面、刊期等限制較死,軟文除了平面媒體受刊期、版面篇幅所限之外,網(wǎng)絡軟文可以不限篇幅,可以插入圖片,可以插入超鏈接,可以設置百度檢索的“關鍵詞”。
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