企業能否需求建站？

企業能否需求建企業網站？對不同企業或許有不同答案，但簡直有遠見的企業家答案都是一定的，關于目前3億多的中國網民和近10億的全球網民，企業不能、也不敢疑心企業上網的必要性。沒有哪個企業家會對數量龐大的作為潛在客戶的網民視而不見。

阿里巴巴董事局主席馬云曾表示：十年之后中國將沒有電子商務，理由是電子商務將完全融入到一切企業的血液中，成為企業日常運作的一局部。這一預示似乎正逐漸失掉驗證。據最新的數據顯示，截止往年7月中國網民規模到達3.38億，疾速增長的網民受眾規模加上經濟危機的內部環境，自2008年的金融危機迸發以來，越來越多的企業認識到互聯網對企業運營管理的重要性，并且隨同著中國經濟的復蘇，企業在互聯網中的投入逐步加強，紛繁搭建企業網站，展開電子商務，在互聯網上尋覓更多的開展時機。有業內人士泄漏，“在網站建立激烈需求的帶動下，往年上半年企業用戶互聯網投入同比低落13%。”在此環境下，估量下半年企業網站建立的需求將呈現井噴式。

企業網站對古代企業如此重要，擁有傳統宣傳和營銷手腕所替代不了的作用。次要有以下四方面：拓展業務——作為一個網絡站點的業務代表每天24小時為來自全球任何角落的客戶做業務解答，添加促進買賣的機率；降低銷售本錢——大幅增加傳統營銷（報紙廣告、傳單等）本錢，增加企業拓展業務的收入；與客戶互動交流——經過多種方式和客戶堅持溝通，吸引客戶不時地經過網站和企業停止交流，從而加深與客戶的關系、添加客戶信任感，更深層次地理解客戶需求，與客戶樹立敵對關系，為企業開展提供效勞；提升企業抽象——企業網站是古代企業全體實力的表現，可給顧客留下好印象，提升公司軟實力。

企業網站成為陳設

目前國際306.1萬個網站（截止2009年6月30日）中有將近70%都是企業網站，雖然眾多企業都有本人的網站，但據筆者察看，大局部企業僅是跟隨潮流，盲從建站，其網站根本處于睡眠形態，充其量只是一個陳設。局部網站在建站下面投入很大，建站的工夫也很長，但也沒有到達預期宣傳效果，最終形成資源糜費。為可會招致這樣的成績呢？

筆者以為，致使眾多企業網站成為一個陳設的次要緣由有：第一、網站定位不明晰。任何網站在建站前都必需要清楚本人的定位，一旦定位錯誤，網站的運營就難以繼續。企業應依據本身條件和開展需求確定網站的定位和功用，是作為公司信息黃頁？還是電子商務買賣平臺？還是公司日常任務交流平臺？目前有很多中小企業的公司網站僅僅在網站上留下公司、業務簡介、聯絡方式等根本的公司信息，顯然這樣的網站宣傳效果不大，與其花大筆錢建立公司網站，不如到國際各大行業信息網站上發布公司信息，效果比此類網站好很多；第二、沒有停止網站優化。網站建完后不做任何推廣和優化任務，不推行就沒有人曉得網站，沒有人曉得就等于不存在。許多企業網站之所以成為陳設很大水平上是在這個環節出了成績；第三、網站內容更新不及時。網站推廣出去后，要失掉拜訪者的認可，必需要在內容上有吸引力，假如一年內網站的內容都不變，那么此網站就沒有存在的意義。第四、網站過火追求美觀。運用過多的圖片和動畫，招致網站拜訪速度慢，頁面虛有其表，糜費資源。

無效的企業網站

針對這些缺乏，企業應對互聯網堅持冷靜的悲觀態度，遵照按部就班的準繩，依據本身特點、外部條件和業務開展需求建立和管理契合本身條件的企業網站，切不可穩扎穩打，自覺建站。企業首先應理清企業網站的類型，防止墮入自覺攀比中，依據企業網站的效勞對象和功用差別，可分為四品種型。一種是信息型，企業網站設計簡潔，功用較少，往往僅發布聯絡方式、企業簡介、企業文明、行業靜態、產品引見、人才招聘等企業根本信息，以到達宣傳企業、及時取得反應并增強與客戶溝通的目的。據筆者察看，大少數企業網站都屬此類，其中大局部是中小企業。廣東天際電器無限公司的企業網站正是此類網站的代表，企業信息引見以及網頁設計簡結明了，無過多功用。第二種是電子商務型，如聯想官方網站（www.lenovo.com.cn），在擁有信息型企業網站一切功用的根底上，愈加突出產品引見和在線銷售，宣傳企業品牌的同時更多地完成企業網絡營銷，為企業帶來實真實在的銷售額。目前大少數實力雄厚的實體企業都擁有此類網站。第三種是廣告型，此類網站當屬眾多品牌企業，如蒙牛官方網站（www.mengniu.com.cn），在信息型企業網站的根底上側重蒙牛的品牌和企業文明宣傳，網頁設計靜態華美，大膽應用企業文明元素闡釋品牌抽象，雖然網站建立與管理的投入絕對較大，但企業有足夠的人力、物力和財力堅持網站的波動和更新，可到達預期的宣傳品牌宣傳效果。可是關于大少數企業網站來說則大可不用如此，由于大少數企業縱使有足夠資金建這樣的網站，也很少有足夠的內容來空虛網站，假如大肆最求靜態美觀，反而會招致網站網速極慢，美觀不好用，給人印象極壞，效果適得其反；第四種是效勞型；中國移動官網（www.chinamobile.com）是效勞型企業網站的模范（暫且拋開行業性質成績），其亮點是網上營業廳，用戶可自行經過手機號碼登陸團體網上營業廳自行操持業務，省去系列冗雜手續并節省少量工夫。另外還經過網站舉行各種活動吸引少量用戶參與業務體驗，由此所到達的業務和品牌宣傳效果非常明顯。

接著企業應給網站明白定位，確定網站所屬類型，在此僅討論目前大局部屬于信息型的企業網站，以廣東天際電器無限公司網站為例(www.tonze.com)，據理解，天際公司的戰略開展目的是“成就‘天際陶瓷美食專家’的佳譽，立志打造‘精致高興’生活電器的首席品牌”，但是其網站卻僅作為一個用戶必需主動承受企業信息的公司網站，而且網站布局和內容十分簡潔又復雜，這顯然與其開展戰略不婚配。筆者以為天際企業網站缺乏以吸引人的重要緣由之一是沒有一個可以吸援用戶的訴求點，這也是眾多企業網站成為空站的緣由。既然天際電器有意成就“陶瓷美食專家”，那么可從保健和養生或許美食動身，以此為訴求點，構建一個基于web2.0的SNS養生保健社區，一來可以讓公司員工每團體都參與到公司宣傳中，增強企業與員工的溝通，有利企業對員工的管理；二來與公司網站整合，借此在公司網站和養生保健社區中向一切網絡用戶鼎力推行一種全新的養生保健概念，用戶參與到養生保健話題和概念的內容發明中，制造并引領養生保健潮流；最初是在養生保健話題中切入天際電器相關產品，讓大家認識到假如要吃安康平安的養生保健食物就下認識地想到要用天際電器，經如此臨時軟性宣傳，潛移默化地將天際電器變成養生保健的代名詞。如此一來，企業不但可以抵達臨時的品牌宣傳效果，還做到了企業應有的一份社會責任。

確定網站定位后，應選擇適宜的網絡效勞商建立網站，如有條件可自行架設。目前有很多專業網絡公司專門為企業做公司網站，但是由于行業進入門檻低，形成此類企業數量大，網站質量卻得不到保證，企業應慎重選擇。還是以天際電器為例，網站建成后，首先應堅持網站信息更新，就目前的天際企業網站來說，除添加企業舊事和新產品圖片外就無其他更新，與客戶溝通也僅限于客戶留言零碎和公司聯絡方式。而下面所提的用SNS社區零碎建立養生保健社區與企業網站深度結合的方向，可徹底處理這兩個成績。由原先的公司雙方面更新信息變為包括員工在內的一切用戶自行為公司更新信息，用戶互相之間交流也將愈加頻繁，另外企業把人才招聘、行業信息、企業刊物、上下游企業同伴等等一切有關的企業信息都植入其中，那么復雜地說就是要搭建一個像“開心網”一樣的企業網上關系網絡，總之一句話：只要客戶與企業共創價值，才是企業網站的持久之策。關于SNS社區關系網絡零碎，目前已被無效使用到眾多范疇，筆者以為將來五年企業運用SNS零碎建站將成為主流；

網站推廣是一切企業網站能否為人所知的一個關鍵，從天際電器企業網站的內容和更新狀況來看，就像大少數企業網站一樣，訪客很少，網站推行任務沒有做到位。這局部由于企業沒有專業性的網站推行經歷，企業應依據本人的條件投入一定資金，找專業化的網絡營銷公司停止網站優化和營銷。目的很明晰，就是讓搜索引擎更容易檢索到企業網站，吸引盡能夠多的潛在客戶參與到企業關系網絡中，經過單方相互溝通理解，最終促進買賣；另外企業可做的網站推行是整合企業外部資源，讓一切員工和新老客戶都參與到公司關系網絡交流中。若企業運用SNS社區零碎建站，那么網站推行的任務將轉嫁給包括員工和新老客戶在內的一切注冊用戶，推行效果將愈加分明。

一切的企業都應該有本人的企業網站，一切的企業網站都應該是有價值的，一切有價值的企業網站都應該由中心用戶發明。企業應該反思本人的網站能否經得起用戶的體驗？一直不要忘了企業網站必需要成為進步企業運營管理的無效工具。

網頁名稱：網站建設是企業不容忽視的“特區”
網站URL：http://m.newbst.com/news5/313705.html

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