2022-06-13 分類: 網站建設
新媒體運營過程中,走心的運營者和不走心的運營者,實際上能力相差不大,關鍵是對同一件事的理解不同,尤其是對細節的把握不一樣。
最近看到一則笑話,大致是這樣:
和老婆結婚后,家務分工,她刷碗。結果我現在知道,洗碗有以下步驟:
收碗
泡碗
刷碗
晾碗
消毒
入柜
擦飯桌
拖廚房地。
她就刷碗,有個高學歷的老婆就是漲姿勢。
笑話本身很好理解。我們拋開夫妻倆的玩笑不說,光是看老婆和老公的差別,本質上是對刷碗的認知差異——老公的理解是“刷碗只是一個動作而已”,而老婆的理解是“刷碗是一項系統化工作”。
其實在新媒體運營過程中,這種對于細節的認知差異也普遍存在——被高手認為“不走心”的菜鳥,實際上也是由于認知差異導致的。
老公型運營者的理解通常是:“寫文章嘛,不就是編輯好,上傳到網站,就OK了唄!”但老婆型運營者看到之后會抓狂:“太不走心了!寫文章至少要包括6-10個要素啊喂!”
走心的“寫文章”,至少要包括以下細節:
文章基礎內容編輯,這是必須的;
文章標題優化,至少列出5-10個標題,分析吸引程度并選取其中之一;
文章關鍵詞增加,1000字的文章至少出現8次以上行業關鍵詞;
文章排版,與系列文章風格一致、不能過于花哨;
文章配圖,與內容相符且不侵權,封面圖重點不被標題壓住;
文章轉化,末尾引導用戶點擊閱讀原文或留言評論;
…
以上工作都做好,才算是真正寫出了一篇走心的、有一定營銷效果新媒體文章;否則,你的文章只是在自嗨。
老公型運營者普遍認為,做群推廣,無非把文章發到自己加過的各個群里,鼓勵大家閱讀。但是,發到群里就是做推廣嗎?
系統化的推廣,至少需要包括以下細節:
做文章用戶分析,思考這篇文章最適合什么人看;
提煉吸引點,找出文中哪些細節最吸引讀者;
尋找匹配群組,針對文章用戶屬性選擇最適合發的、目前還在活躍的群;
設計推廣文案(或話術),將上述吸引點植入推廣文案,同時注意有趣、相關;
文章發到群里;
群友互動與討論,適當時候發個紅包;
…
不假思索直接把文章拋到所有群里,你得到的可能是兩種結果:要么在有質量的群,容易被踢;要么在不活躍的群不被踢,但是沒人看。
老公型運營者的看數據,通常就是看看昨天文章多少閱讀量。除此之外,一概不看。但在老婆型運營者眼里,看數據也是一項系統化工作:
第一步,老公型運營者看的閱讀量;
第二步,看粉絲數據,分析昨日漲粉情況,結合近期活動分析活動的有效性;
第三步,看用戶屬性,了解粉絲分布(如果60%都是北京人,那顯然《北京人必知的**》會比《上海人必知的**》更受粉絲歡迎);
第四步,統計文章數據,結合同行數據分析近期受歡迎文章,重點攻下;
第五步,看昨日消息,如果只有粉絲增量沒有消息數,說明你的歡迎詞需要調整;
…
“看數據”,目的不是看一眼數據,而是通過數據,對接下來的新媒體運營工作有指導。
老公型運營者在聽到老板說要做社群后,第一時間就會把客戶或粉絲拉個群,然后告訴老板“我把社群做好了”。
但實際上,老板要你做的,不是拉個群就夠了,而是至少要做這些事:
社群目的分析,看建這個群是做什么的,服務?咨詢?活動?
群成員規劃,基于社群目的分析,看哪些用戶適合拉進來,哪些沒必要拉入;
群角色規劃,你的團隊里,誰是管理員?誰負責泡在群里聊天?誰負責發紅包?
群基礎設置,至少要起個群名稱、發個群公告吧?
群內容規劃,每天發什么內容、做什么互動?
群前期推廣,至少要做個簡單的手機海報,吸引別人掃碼吧?
…
現階段,各個群的活躍度都在逐漸下降,如果你還不做精細化運營,那么迎接你的將會是又一個死群。
“啥?多平臺?不就是一篇文章發到簡書、頭條、大魚號等內容平臺么?”老公型運營者通常會這么認為。但如果你真這么做了,最終的效果可能事倍功半。
為什么?因為各大平臺都有自己的用戶屬性,也有自己的原創保護機制,如果你只是簡單地復制粘貼一遍,基本上對你的品牌沒什么幫助,甚至有可能會因為文章非原創而被降權。
注意,這里的“原創保護”已經不只是原先的單一平臺的原創保護,而是全網文章比對了。這篇文章是你寫的,沒錯,但是你沒首發在這個平臺,人家認為你非原創。
所以,多平臺運營,老婆型運營者至少會考慮:
近期要主攻哪個平臺的原創?那我就首發這個平臺;
同一篇文章,標題是否吸引其他平臺讀者?要不要改?
最容易受到懲罰的二維碼,有沒有在其他平臺刪掉?
怎樣繞過管理員,推廣自己的產品或為自己的賬號引流?
…
現在已經有比較高產的作者,嘗試在不同的平臺,發的內容都不一樣——在豆瓣寫文藝文章、知乎發燒腦文章、頭條發民間故事。
當然,如果你做不到如此高產,那至少把以上幾個細節思考一下吧?
結語
新媒體運營過程中,走心的運營者和不走心的運營者,實際上能力相差不大,關鍵是對同一件事的理解不同,尤其是對細節的把握不一樣。
那么,你是老公型運營者,還是老婆型運營者呢?
新聞名稱:如何做好新媒體運營
文章路徑:http://m.newbst.com/news6/166706.html
成都網站建設公司_創新互聯,為您提供企業建站、App設計、服務器托管、網站排名、品牌網站制作、動態網站
聲明:本網站發布的內容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉載內容為主,如果涉及侵權請盡快告知,我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網站立場,如需處理請聯系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內容未經允許不得轉載,或轉載時需注明來源: 創新互聯
猜你還喜歡下面的內容