1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目前現(xiàn)狀

什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。籠統(tǒng)地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可以幫助企業(yè)完成從市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)站策劃及建設(shè)、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)推廣等各項(xiàng)工作。

截至2008年12月31日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.98億人，普及率達(dá)到22.6%，超過(guò)全球平均水平；網(wǎng)民規(guī)模較2007年增長(zhǎng)8800萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率為41.9%。網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)張推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的提升，而網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的提升又進(jìn)一步增強(qiáng)其擴(kuò)張力。根據(jù)梅特卡夫定律（Metcalfe's Law），網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的平方成正比。隨著網(wǎng)民規(guī)模的快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值不斷膨脹。將目光瞄向互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值的機(jī)構(gòu)和個(gè)人創(chuàng)造的內(nèi)容，反過(guò)來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張力和吸引力。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模依然保持快速增長(zhǎng)之勢(shì)。巨大的上網(wǎng)人數(shù)，帶來(lái)了巨大的商機(jī)。

截至2008年底，中國(guó)的網(wǎng)站數(shù)，即域名注冊(cè)者在中國(guó)境內(nèi)的網(wǎng)站數(shù)（包括在境內(nèi)接入和境外接入）達(dá)到287.8萬(wàn)個(gè)，較2007年增長(zhǎng)91.4%，是2000年以來(lái)增長(zhǎng)最快的一年。2007年中國(guó)的域名注冊(cè)量大幅增長(zhǎng)之后，經(jīng)過(guò)一年的沉淀，域名增量在網(wǎng)站上的帶動(dòng)作用開(kāi)始顯現(xiàn)。目前國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)也開(kāi)始建立了自己的網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋找自己的客戶、尋找需要的產(chǎn)品，這已經(jīng)成為了習(xí)慣。如果客戶想購(gòu)買(mǎi)些什么，特別是首次購(gòu)買(mǎi)時(shí)，會(huì)先在網(wǎng)上進(jìn)行初步的查找和選擇，再進(jìn)一步與供應(yīng)者取得聯(lián)系。網(wǎng)上巨大的消費(fèi)群體特別是企業(yè)的商務(wù)習(xí)慣變化，給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了廣闊的空間。

2.企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)在必行

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)企業(yè)宣傳方式的不足。究其根本，互聯(lián)網(wǎng)最主要的功能就是信息的傳播。與傳統(tǒng)方式相比，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)的便利條件開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)工作有著無(wú)可比擬的優(yōu)越性。

首先是受眾群體龐大，針對(duì)性強(qiáng)。企業(yè)信息的受眾都是對(duì)信息本身感興趣的群體，因此有的放矢，針對(duì)性很強(qiáng)。其次，從傳播方式來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體形式下信息的受眾沒(méi)有選擇的權(quán)利，不管于己有用沒(méi)用都必須被動(dòng)接受，換句話說(shuō)就是信息的浪費(fèi)率驚人，因此造成單位成本的上升。而在互聯(lián)網(wǎng)背景下，由于網(wǎng)絡(luò)宣傳費(fèi)用本身就很低，加上信息的命中率極高，所以其“性價(jià)比”極佳，對(duì)于外向型企業(yè)和處于創(chuàng)業(yè)或發(fā)展階段的中小型企業(yè)尤為適合。

目前，世界范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，網(wǎng)上電子商務(wù)交易量也急劇增長(zhǎng)。據(jù)美國(guó)Killen&Associates調(diào)查公司預(yù)測(cè)，今后4年全球通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)采購(gòu)的商品和服務(wù)總額將達(dá)8000億美元之巨！我國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)人員乃至整個(gè)市場(chǎng)如何遵循互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)規(guī)則，能夠并善于利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，勢(shì)在必行。

3.為什么選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

1）企業(yè)為什么必須選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)主導(dǎo)并影響著現(xiàn)代人的生活，CNNIC統(tǒng)計(jì)到2008年底中國(guó)網(wǎng)民已將近3億，并保持增長(zhǎng)的勢(shì)頭，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮的作用越來(lái)越來(lái)越明顯，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶目前以每天60萬(wàn)的速度迅速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)信息資源也以每6個(gè)月翻一番的速度劇增。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起，既具有傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的所有優(yōu)點(diǎn)，又具有傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，并已經(jīng)被越來(lái)越多的企業(yè)所認(rèn)可。尤其是當(dāng)前全球金融危機(jī)時(shí)段，每個(gè)企業(yè)想生存，想開(kāi)辟新的市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)是中小企業(yè)最明智的選擇。

2）學(xué)生和待就業(yè)人員為什么選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？電子商務(wù)是與網(wǎng)民生活密切相關(guān)的重要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。過(guò)去一年中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。目前的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶人數(shù)已經(jīng)達(dá)到7400萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率達(dá)到60%。比較國(guó)外的發(fā)展?fàn)顩r，韓國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比例為60.6%，美國(guó)為71%。均高于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的使用率。與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物密切關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)支付發(fā)展十分迅速，目前使用的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5200萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率達(dá)到57.6%。有力地推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是電子商務(wù)的核心和基礎(chǔ)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，必然得到大力的發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目前在國(guó)內(nèi)還是一個(gè)空白，所以作為在校學(xué)生的你或者待就業(yè)人員的你選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅可以解決你的就業(yè)問(wèn)題，解決你的基本生活問(wèn)題，還極有可能幫助你實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想或者提高你自己的價(jià)值。

3）在職人員提升自己的技能，選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將是您的明智之舉。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)的進(jìn)入，導(dǎo)致企業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)整，對(duì)企業(yè)員工的要求又高了一個(gè)層次，僅僅懂傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)明顯不足。國(guó)內(nèi)好多企業(yè)都開(kāi)始組建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，把傳統(tǒng)的部門(mén)的人員安插到里面工作，這時(shí)問(wèn)題就出現(xiàn)了，懂網(wǎng)絡(luò)的不懂銷(xiāo)售，懂銷(xiāo)售的不懂網(wǎng)絡(luò)，所以在職人員想提升自己的職業(yè)技能必須充電，選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將是你的明智之舉。

4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，充滿“錢(qián)”景

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的快速增長(zhǎng)，寬帶走進(jìn)千家萬(wàn)戶，網(wǎng)絡(luò)與3G手機(jī)的結(jié)合，當(dāng)上網(wǎng)像看電視一樣方便，那么互聯(lián)網(wǎng)將全面融入人們的生活中，成為不可或缺的媒介。這時(shí)，必將開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的、充滿“錢(qián)”景的市場(chǎng)領(lǐng)域。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)變革，營(yíng)銷(xiāo)觀念的變革、營(yíng)銷(xiāo)管理的變革。互聯(lián)網(wǎng)改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣，甚至生活方式，如果把他當(dāng)作一種媒體，他必將為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多意想不到的傳播奇跡;如果把他當(dāng)作一種營(yíng)銷(xiāo)手段，他所引發(fā)的變革，將影響到企業(yè)組織、運(yùn)作等多個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，帶給企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)公司，以及廣告公司都是充滿“錢(qián)”景的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)前景
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