搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱為“SEM”。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。常見的SEM比如百度競價推廣、360點睛時效平臺、搜狗推廣服務(wù)以及神馬搜索推廣等。使用居多的當(dāng)屬百度推廣，畢竟用戶擁有量不是其他幾個推廣平臺能夠相比的。數(shù)字立方小編今天要講的也是百度推廣，恰好小編最近在負(fù)責(zé)一個小的百度競價推廣項目，不敢說精通有成效，至少還是能夠理順百度競價是怎么一回事。小編就把實際工作中遇到的問題以及經(jīng)驗總結(jié)給大家看看，看看一個百度“競價專員”的日常。

小編依稀記得是上周一的時候，520沒過幾天，正在努力碼字的我接到經(jīng)理的任務(wù)：“下午有個百度競價推廣的小項目，你準(zhǔn)備一下，到時我把賬號密碼給你，你負(fù)責(zé)一下。”百度競價推廣，小編從來沒有真正上手接觸過，不過還是明白是怎么一回事。最直觀的感受就是用戶在百度搜索引擎搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞后，會在首頁前幾位或者右下方等位置出現(xiàn)你的信息(近期百度推廣有所調(diào)整，右下方的推廣部分已經(jīng)取消了)，然后用戶點擊相應(yīng)的信息就會跳轉(zhuǎn)到你推廣的產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)頁去，你的營銷信息就傳遞給用戶，當(dāng)然點擊一次就馬上從百度推廣賬戶中扣錢的。想必對推廣有一點了解的人第一印象和小編的應(yīng)該差不多吧，不過小編比他們懂那么一丟丟，還知道關(guān)鍵詞選擇、推廣創(chuàng)意、關(guān)鍵詞飄紅、關(guān)鍵詞出價等等，下面一一為大家講解。

百度推廣有一個后臺和相應(yīng)的推廣客戶端，小編常用的是客戶端。登錄到客戶端后，可以看見頂部欄目有賬戶中心、搜索推廣、網(wǎng)盟推廣、醫(yī)療推廣、教育推廣、問答營銷以及閃投推廣等，小編主要用的是搜索推廣。

在賬戶中心我們可以看到一些基本的賬戶信息，比如賬戶名稱、推廣余額等。順帶提一句，剛開始接觸這個客戶端的時候我就感覺信息量太大了，好多操作無從下手，不得已小編花了時間百度了下，慢慢摸索了幾個小時，總算明白了一些。

小編總結(jié)了一下，要進(jìn)行推廣，大體的操作步驟可以如下：

1.新建推廣計劃：比如XX產(chǎn)品推廣計劃、白天的推廣計劃、晚上的推廣計劃等，推廣計劃有相應(yīng)參數(shù)設(shè)置。

2.新建推廣單元：推廣單元必須包含關(guān)鍵詞及創(chuàng)意等，不然無法生效。

3.設(shè)置相對應(yīng)的推廣單元的關(guān)鍵詞、出價和創(chuàng)意、附加創(chuàng)意等一系列參數(shù)。

4.上傳更新即可。

最最重要的一點，要在百度推廣賬戶里有可用的余額，才能在搜索引擎中搜索展現(xiàn)哦。

登錄進(jìn)去后，我們點擊搜索推廣，出現(xiàn)如下界面。頂部的菜單欄，列舉常用的菜單和數(shù)據(jù)報告等;左側(cè)為推廣計劃和單元，中間部分為相應(yīng)的推廣單元參數(shù)設(shè)置。菜單欄有些多，剛開始不適應(yīng)是正常的，等你用過幾回知道每個菜單是什么意思就會好很多的。

在接到經(jīng)理下達(dá)的推廣任務(wù)后，小編首先是新建了一個互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的推廣計劃，設(shè)置了基本的參數(shù)如推廣地域、每日預(yù)算、推廣時段等，如果你在操作的時候不明白什么意思，最好先百度預(yù)習(xí)一下。

然后再建立了一個推廣單元，這就涉及到了關(guān)鍵詞的選擇。選擇關(guān)鍵詞一定要以你推廣的產(chǎn)品或者服務(wù)為核心來選擇，關(guān)鍵詞數(shù)量不在多，盡量貼合自身就好。可以從關(guān)鍵詞規(guī)劃師里面去篩選，也可以通過其他途徑比如調(diào)研、搜集尋得。關(guān)鍵詞規(guī)劃師還有一定的出價參考，這對于我們進(jìn)行關(guān)鍵詞初見選擇有一定的幫助。如果有中意的關(guān)鍵詞，可以進(jìn)行批量添加或者篩選添加。

選好的關(guān)鍵詞還可以對其進(jìn)行出價管理、匹配模式選擇以及對應(yīng)的URL鏈接等。同樣的如果不是很清楚具體含義，最好還是先查查資料，我這里解釋的話要解釋一大推，大家還是主動去查查資料加深印象的好。小編擬定好關(guān)鍵詞后，就著手進(jìn)行創(chuàng)意的編寫了。創(chuàng)意的編寫可謂重中之重，它關(guān)系著能不能吸引用戶點擊以及推廣效果的好壞。當(dāng)時我的創(chuàng)意是參考客戶提供的資料來寫的，畢竟客戶對自家的產(chǎn)品了解的最多。

我主要從三個方面著手：

一是標(biāo)題的擬定，標(biāo)題一定要吸引人，為此小編還特意參考了某某萬能標(biāo)題攻略;

二是創(chuàng)意的描述，創(chuàng)意描述有兩欄，每一欄都有字?jǐn)?shù)限制，我一般是第一欄寫產(chǎn)品特色優(yōu)勢等，另一欄寫吸引用戶的話語及聯(lián)系信息等。創(chuàng)意的描述不是絕對的，怎樣貼合自己的產(chǎn)品就怎樣寫。

第三個步驟就是進(jìn)行URL鏈接的匹配，針對具體的創(chuàng)意匹配適合的網(wǎng)頁鏈接，這樣才有針對性及貼合性。

需要注意的是，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意盡量要一一對應(yīng)，即把眾多的關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，這樣在創(chuàng)意中使用通配符時才能盡可能的保證創(chuàng)意標(biāo)題或者描述的語句通順，內(nèi)容不至于出現(xiàn)紕漏。通配符即可以將花括號里的詞替換為關(guān)鍵詞庫里的對應(yīng)關(guān)鍵詞，免去了寫多個創(chuàng)意的繁瑣工作。通配符的具體含義和用法，希望大家多多看看資料和查詢一下，畢竟這也是創(chuàng)意中很重要的一個小工具。

創(chuàng)意編輯好后，下方提供一個創(chuàng)意預(yù)覽，大家可以看看實際的效果，并可以針對效果進(jìn)行細(xì)致的調(diào)整，以期在有限的范圍內(nèi)展現(xiàn)更多的內(nèi)容。

小編當(dāng)時做好以上的內(nèi)容后，就進(jìn)行了上傳更新操作，并在搜索引擎中實際搜索試了一下，但是卻沒有相關(guān)的信息出現(xiàn)。這樣我很是郁悶，經(jīng)理說要看看成果，我也很著急。后來發(fā)現(xiàn)了一些設(shè)置還沒完善、以及關(guān)鍵詞還在審核當(dāng)中等因素，所以暫時還沒有搜索結(jié)果出來。

小編的一下午工作就這樣結(jié)束了，其實當(dāng)中還是有很多細(xì)小的東西要注意，小編也還有很多東西沒講到，等大家實際體驗的時候就知道了。那推廣的效果怎么樣?轉(zhuǎn)化率如何呢?這些工作分享小編下期再和大家討論，今天是兒童節(jié)，祝各位網(wǎng)絡(luò)工作者節(jié)日快樂!

當(dāng)前標(biāo)題：小編上手幾天的SEM競價推廣初體驗
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