SEO工作是圍繞產(chǎn)品關(guān)鍵字進(jìn)行的，關(guān)鍵字的選擇關(guān)系到整個(gè)SEO工作能否有效進(jìn)行。如果關(guān)鍵詞選擇不合理，可能會(huì)導(dǎo)致以下情況：關(guān)鍵詞熱度不夠，很少有人搜索想要的關(guān)鍵詞，即使關(guān)鍵詞排名較高，引入的流量也不大，關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈，SEO工作難度很大，但花費(fèi)大量的時(shí)間和精力很長(zhǎng)時(shí)間無(wú)法實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。在網(wǎng)站規(guī)劃階段，應(yīng)考慮到直接影響網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)鍵字的選擇。網(wǎng)站的位置、專欄的設(shè)置、產(chǎn)品所在行業(yè)的特點(diǎn)、目標(biāo)群體所在的地區(qū)以及其他因素都會(huì)影響關(guān)鍵字　　ONE的選擇。關(guān)鍵詞選擇的基本原則：1.關(guān)鍵詞不能太寬泛，即盡量不選擇大家都知道的一般關(guān)鍵詞等，這樣的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)壓力就會(huì)小得多。　　2.關(guān)鍵字不能被　　通過(guò)相關(guān)搜索等信息找到相關(guān)關(guān)鍵字網(wǎng)絡(luò)推廣以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個(gè)網(wǎng)站通過(guò)各種免費(fèi)或收費(fèi)渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式,網(wǎng)絡(luò)推廣可以做到小投入大回報(bào)的效果。　　5.根據(jù)搜索引擎的關(guān)鍵字選擇工具(如Yahoo的關(guān)鍵字選擇器工具)生成擴(kuò)展關(guān)鍵字。　　中文關(guān)鍵詞選擇工具　　百度搜索詞頻，之前百度列出的關(guān)鍵詞在每日搜索量中的節(jié)數(shù)，后來(lái)改為只列出相對(duì)比例。　　搜狐搜索詞頻，列出搜狐版塊上的搜索次數(shù)　　Google關(guān)鍵詞工具，輸入關(guān)鍵詞可以生成大量相關(guān)關(guān)鍵詞作為參考，此外，我們還可以查詢相關(guān)關(guān)鍵詞的受歡迎程度、獲得相應(yīng)Google排名的成本以及搜索頻率工具　　OVERTRUE。Google關(guān)鍵字工具也可用于選擇英文關(guān)鍵字　　。為了分析關(guān)鍵字　　的競(jìng)爭(zhēng)程度，我們的目標(biāo)是找出搜索次數(shù)相對(duì)較多、競(jìng)爭(zhēng)較少的關(guān)鍵字，以達(dá)到最高的效率；關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)的程度由以下兩個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量：　　1.搜索結(jié)果的右上角列出了關(guān)鍵字返回的相關(guān)頁(yè)面總數(shù)，這大致反映了與該關(guān)鍵字相關(guān)的頁(yè)面數(shù)，即您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度推廣審視您的每個(gè)推廣計(jì)劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強(qiáng)烈建議您從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫(xiě)創(chuàng)意，并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別是，盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。具體請(qǐng)參見(jiàn)賬戶結(jié)構(gòu)相關(guān)問(wèn)題和技巧。　　2.此關(guān)鍵字在某些搜索引擎的前三個(gè)競(jìng)標(biāo)廣告中的成本。我們可以使用雅虎的查看出價(jià)工具來(lái)查詢一個(gè)關(guān)鍵字的價(jià)格。雅虎這套PPC查詢工具支持中文，或者谷歌關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具，或者百度關(guān)鍵詞價(jià)格查詢工具或者搜狐關(guān)鍵詞價(jià)格查詢工具，這些關(guān)鍵詞的價(jià)格比上面提到的競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量能更好的解釋競(jìng)爭(zhēng)程度。　　3.計(jì)算關(guān)鍵詞的有效性，隨著關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度和搜索次數(shù)的增加，可以計(jì)算出哪些關(guān)鍵詞的效率最高百度推廣審視您的每個(gè)推廣計(jì)劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強(qiáng)烈建議您從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫(xiě)創(chuàng)意，并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別是，盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。具體請(qǐng)參見(jiàn)賬戶結(jié)構(gòu)相關(guān)問(wèn)題和技巧。當(dāng)然，最簡(jiǎn)單的計(jì)算方法是搜索次數(shù)除以競(jìng)爭(zhēng)程度。也可以對(duì)此公式進(jìn)行適當(dāng)?shù)母摹＠纾诟?jìng)爭(zhēng)程度上，我認(rèn)為PPC價(jià)格更重要一些，所以我可以將除數(shù)更改為總頁(yè)數(shù)的0.4倍+0。

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