互聯網是 20 世紀最偉大的基礎技術發明之一。我國自1994年正式接入互聯網以來，互聯網發展迅速。胡錦濤同志在人民日報考察中明確指出：“互聯網已經成為思想文化信息的集散地和輿論的放大器。要充分認識以互聯網為代表的新興媒體的社會影響，高度重視互聯網的建設和使用。、管理，努力使互聯網成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務的有效平臺、人民精神生活健康發展的廣闊空間。” 貫徹落實這次重要講話精神，需要我們以科學發展觀為榜樣。帶頭，正確看待互聯網的社會影響，清醒認識我國互聯網特別是主流網站的現狀，并在此基礎上采取有效措施加強互聯網特別是主流網站建設。 @網站建設，形成輿論引導新格局。

充分理解互聯網的社會影響

互聯網自20世紀90年代進入我國以來，得到了迅速發展和廣泛應用，給我們的社會帶來了巨大的變化，推動了我們社會向信息社會的快速轉變。從互聯網的發展及其影響來看，互聯網的使用和普及不僅是媒體的變革，也是推動社會進步、改變社會生活的重要力量。我們必須充分認識以互聯網為代表的新興媒體的社會影響。

互聯網對文化發展具有重大影響。互聯網的飛速變化不僅給社會生活帶來了變化，也對文化發展產生了重大影響。一方面，互聯網極大地擴展了信息和文化資源。在前互聯網時代，由于技術限制，信息傳播渠道相對狹窄，導致信息資源匱乏。隨著互聯網時代的到來，信息傳輸渠道激增，信息量也激增。信息和文化資源不再是稀缺資源，而往往是信息過載和信息過剩。另一方面，互聯網在繼承和弘揚傳統文化的同時，也孕育出一種新的文化——網絡文化。網絡文化以網絡為載體，迅速傳播。可以說，互聯網已經成為各民族文化和思想交流的重要平臺。誰讓自己的信息大限度地進入網民的心智，誰就能控制話語的主導地位，引導網民的價值取向。

互聯網給通信領域帶來了革命性的變化。互聯網的出現不僅形成了新的傳播載體和傳播方式，而且重構了新聞傳播模式，加速了傳統媒體的現代化轉型。互聯網的飛速發展及其廣泛應用，逐漸改變了稱霸世界的報刊、廣播、電視三大傳統媒體的傳播格局。被稱為第四媒體的互聯網和第五媒體的移動互聯網正在傳播領域發揮作用。作用和影響越來越大。互聯網不僅使新聞傳播速度更快、范圍更廣、影響更大，有時還成為傳統媒體的重要信息來源。此外，互聯網正在蠶食傳統媒體的版圖，通過融合、滲透、寄生、反優越感等方式，以現代時尚、互動個性化、趣味性極強的功能和精湛的商業包裝技巧，爭奪傳統。 . 中國人民大學輿論研究所的一項調查顯示，2007年，北京35歲以下的年輕人中有近45%不再看報，習慣于通過互聯網或手機獲取新聞信息。報紙。滲透、寄生、反優越感等媒體讀者。中國人民大學輿論研究所的一項調查顯示，2007年seo優化，北京35歲以下的年輕人中有近45%不再看報，習慣于通過互聯網或手機獲取新聞信息。報紙。滲透、寄生、反優越感等媒體讀者。中國人民大學輿論研究所的一項調查顯示，2007年，北京35歲以下的年輕人中有近45%不再看報，習慣于通過互聯網或手機獲取新聞信息。報紙。

互聯網已經成為輿論的放大器。互聯網改變了輿論傳播的方式，讓更多的人有機會參與到社會輿論的建設中，對社會輿論施加影響，成為社會輿論的放大器。傳統媒體的主體——報紙、廣播、電視等專業組織的“看門人”角色受到挑戰。信息來源更加多元化，信息從編輯部發布到社會發布。相應地，網絡輿論的多元化和互動性深刻改變了“議程設置”在傳統媒體傳播中的作用和效力。“意見市場”和“ 廣大網友從不同角度、不同立場提出的各種不同觀點的質疑甚至反駁。. 多種觀點的對抗和動蕩，使得立場相同或相似的觀眾群體形成了自己的“圈子”，心態也進一步呈現出“裂變”的趨勢。因此，主流媒體、主流觀點、主流文化的權威性越來越難以保障。廣大網友從不同角度、不同立場提出的各種不同觀點的質疑甚至反駁。. 多種觀點的對抗和動蕩，使得立場相同或相似的觀眾群體形成了自己的“圈子”，心態也進一步呈現出“裂變”的趨勢。因此，主流媒體、主流觀點、主流文化的權威性越來越難以保障。

我國當前主流網站的基本情況

主流網站是指以我們黨和政府為主導，體現社會主義核心價值體系的網站，包括各級黨委、政府建設的網站網站建設，黨的傳統媒體建設的網站，以及其他以宣傳為使命的網站。社會主義核心價值體系。近年來，我國主流網站取得了長足的進步，但也存在一些亟待解決的問題。

主流網站建設成效顯著。經過多年的建設和發展，我國主流網站的影響力越來越大，在現實生活中發揮著越來越重要的作用。從政府網站來看網站開發，過去很多政府機構把網站作為裝飾品，并沒有使用。流量非常低，互動性相對較差。目前，大多數政府機構越來越關注本系統的網站，主動利用該網站開展政府工作，并盡快發布本系統的動態信息。從新聞網站來看，我國已經形成了以8家中央主流新聞網站為龍頭的主流新聞網站體系，以26家地方主流新聞網站為骨干，其他政府新聞網站為輔。這些主流新聞網站大多誕生于優秀的傳統媒體，開創了主流網絡文化的新局面。總體來看，我國主流網站系統即將通過初步探索階段，正逐步從前期“理性不足、統籌規劃不足、性能不一致、孤島明顯”向“務實、高效、有意識地”前進。

主流網站的問題亟待解決。我國主流網站的發展雖然取得了很大的成績，但總體情況并不樂觀。目前，在我國互聯網的整體格局中，主流網站在影響力和經濟實力上都處于劣勢，遠遠落后于一些商業網站。一是實際影響有限。互聯網在我國的影響力以新浪等幾大門戶為龍頭，各類專業網站是主力軍。主流網站在點擊率、影響力和流行度方面都無法與這些門戶網站匹敵。二是內容比較僵硬。一些主流網站的內容，尤其是當地主流新聞網站，是傳統新聞媒體的信息轉載和簡單積累，比較枯燥的“千網”。此外，主流網站文化產品創新能力不夠強，缺少廣大網民喜愛的在線娛樂和在線應用的相關內容，導致點擊率低，影響力有限。最后，經濟實力不強。在目前的體制機制條件下，除了政府財政撥款或對主流新聞網站的贊助資助外，經營收入主要來自無線增值、網絡廣告、建站技術服務、信息服務等項目。盈利模式基本模仿商業網站。總體上，

有效強化主流網站建設

有效強化主流網站建設，使其成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務的有效平臺、人民精神生活健康發展的廣闊空間。在技??術上遵循科學發展觀的要求，在內容和運營管理上多管齊下。

在技??術方面，主流網站要加強網絡技術開發，增強自主創新能力。互聯網業務是建立在技術創新基礎上的產品，技術發展不斷推動新業務、新領域的涌現。加強網絡技術開發和研究，是提高市場競爭力和運營水平的基礎。要高度重視新技術在主流網站上的應用，推動主流網站盡快建立一套科學完整的技術創新體系和機制，不斷提高技術應用水平。要加快完善以政府為主導，以企業和科研機構為主體，以市場需求為動力，以應用促研發，產教結合的技術創新體系。研究與應用，確保網絡關鍵技術的研發與互聯網自身的發展相適應。主流網站要跟蹤新技術、新業務，組織技術力量制定技術發展路線圖和中長期技術規劃，始終走在技術發展的前沿。產學研用相結合網站建設，確保網絡關鍵技術研發與互聯網自身發展相適應。主流網站要跟蹤新技術、新業務，組織技術力量制定技術發展路線圖和中長期技術規劃，始終走在技術發展的前沿。產學研用相結合，確保網絡關鍵技術研發與互聯網自身發展相適應。主流網站要跟蹤新技術、新業務，組織技術力量制定技術發展路線圖和中長期技術規劃，始終走在技術發展的前沿。

在內容上，主流網站要堅持以人為本，做到“三關”，尊重和服務網民，實事求是，公開透明，提高輿論引導能力。隨著互聯網的飛速發展，網絡輿論逐漸走向意識形態的前沿，對社會的精神生活和人們的意識形態產生越來越重要的影響。主流網站要想提高網絡輿論引導能力，需要做好以下幾點：一是把握時機，快速響應。面對重大事件，特別是突發事件和民生熱點問題，主流網站要第一時間發布信息，抓住機遇，爭取得到黨和政府的政策主張、處理問題的態度、解決問題的最早措施。，以最快最準確的方式告訴廣大網友，壓縮負面新聞傳播的時間和空間，引導輿論走向健康理性的軌道。二是實事求是，敢于講真話。把握輿論的主動性和支配性，敢于說真話是前提。主流網站要勇于直面社會熱點和困難，公開、公開地用真實信息和真誠的態度向群眾解疑釋惑，消除誤會和隔閡，理順情緒，化解矛盾。三是未雨綢繆，主動引領。目前，我國一些主流新聞網站在重大事件的超前關注和統籌規劃方面還落后于傳統媒體和商業網站。面對一些重大的社會熱點問題，事后宣傳只能讓主流新聞網站在互聯網時代被動。這就要求主流新聞網站圍繞重大事件、重大事件、重大主題進行超前謀劃，及時主動設置網絡話題，掀起網絡輿論高潮，占領網絡輿論制高點。面對一些重大的社會熱點問題，事后宣傳只能讓主流新聞網站在互聯網時代被動。這就要求主流新聞網站圍繞重大事件、重大事件、重大主題進行超前謀劃，及時主動設置網絡話題，掀起網絡輿論高潮，占領網絡輿論制高點。面對一些重大的社會熱點問題，事后宣傳只能讓主流新聞網站在互聯網時代被動。這就要求主流新聞網站圍繞重大事件、重大事件、重大主題進行超前謀劃，及時主動設置網絡話題，掀起網絡輿論高潮，占領網絡輿論制高點。

在經營管理上，主流網站應將媒體黨的管理原則與市場經濟規律有機結合起來。互聯網是一個新事物。在其建設和管理方面沒有經驗。一切都需要在實踐中探索。在堅持黨的領導，把握正確方向，堅持用社會主義核心價值體系引領多元化社會思想的前提下，主流網站要按照市場經濟規律加快改革步伐，增強自主經營、自我發展、自律的能力，實現社會效益與經濟效益有機統一。其中，努力提高自我“造血能力” 功能是一個特別重要的問題。加快主流網站的發展壯大，無疑需要巨大的資金驅動。在網站建設初期，政府需要給予一定的投入，增加“血液供應”，但這不是長久之計。真正解決主流網站的發展問題，必須解放思想，更新觀念，增強“造血”功能。目前，通過一系列改革強化主流網站建設，從制度層面，

作者名片

崔耀中，中共北京市委講師團組長，高級政工師，北京市互聯網協會常務理事。主持建立“宣傳網”、“公民理論學校”等宣傳工作品牌。

文章題目：網站建設以互聯網為代表的新興媒體的社會影響力(圖)創新互聯網站
網頁URL：http://m.newbst.com/news7/291357.html

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