咱們在網上會常常看到一些企業網站的主頁是一個巨幅相片或許不可思議的FLASH，之所以做這樣的網站規劃，無論是企業經營者還是網站規劃人員，都會說，這是為是展現企業形象。假如從網絡營銷導向企業網站建造的思維來看，這種規劃不只不能代表企業形象，甚至在很大程度上損害了企業形象。道理很簡略，假如一個網站僅靠一個美麗的網頁規劃就體現了企業形象，那么創立企業形象實在是太簡略的工作了，只要雇一個網頁規劃人員，或許最多花幾千元外包給其他公司規劃一個美麗的網站主頁，這就完成了企業網上形象的工作。可事實并不是如此。

關于企業網站的主頁規劃問題，我曾寫過多篇相關的文章表明自己的觀念：企業網站主頁有必要要體現企業形象，但決不是簡略的依靠美工效果就可以做到的。真實能體現一個企業專業形象的是網站內涵的專業質量，如用戶獲取信息的方便性、網站基本要素規劃的合理性、網站可信度等，這些內涵的要素才干真實體現其專業形象。

以用戶獲取信息的方便性為例，假如用戶不能方便地在網站上找到自己所需要的信息，或許根本無法經過搜索引擎、分類目錄等慣例辦法找到企業的網址，這樣的企業網站即便再美麗又怎么能在用戶心目中建立起形象呢？在進行大型企業網站網絡營銷狀況調查時發現，用一個整頁的FLASH作為網站主頁（加上“中文”、“點擊進入”之類的按鈕）的企業網站仍然存在，不過所占比例已經遠遠低于2002年之前的情況了，這種現象也闡明，很多企業已經認識到企業網站的網絡營銷效果更重要，不只僅是為了“展現企業形象”，因為那樣的網站實際上也不能代表企業的形象。

在該項調查中，對國內117個大型消費類企業網站進行了具體的調查分析，成果發現，大型企業網站存在十大問題其中之一是“企業網站過于尋求美術效果，美麗有余而實用缺乏，甚至影響正常閱讀和使用”。這些現象也闡明，企業網站一般都比較重視自己的網上形象，希望經過美麗的網站規劃來體現，但過于重視外在的因素，只能適得其反。

根據我對網絡品牌的研討認為，真實體現企業形象的網站規劃是網站基本要素的專業水平，包含：網站結構、網站內容、網站功用和網站服務。經過對這些基本要素的專業規劃，使得網站在易用性、搜索引擎友好性、網站可信性等方面得以充分體現，最終獲得用戶的信任，這才是真實能體現出企業形象。

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