2022-11-28 分類: 網站建設
無論人還是企業,第一要務都是生存下去,而對于企業來說,不斷獲取新客戶是其生存下去的關鍵。在這種情況下,營銷自動化逐漸進入市場營銷人員的眼簾,引起企業管理者的注意。說了這么多,到底什么是營銷自動化呢?
營銷自動化,顧名思義,就是采用軟件系統來讓市場活動自動化,也就是可以把市場部本來需要人工執行的策略,譬如郵件營銷、社交媒體發文或者廣告投放等,用機器來進行自動化的配置和重復,實現高效率的市場運營。
其著眼點在于通過設計、執行和評估市場營銷行動和相關活動的全面框架,賦予市場營銷人員更強的工作能力,使其能夠直接對市場營銷活動的有效性加以計劃、執行、監視和分析,并可以應用工程流技術,優化營銷流程,使一些共同的任務和過程自動化。
它的核心價值在于為企業構建起一個智慧營銷閉環,并在這個持續不斷對消費者進行發力的閉環系統中,通過人工智能、大數據分析等手段來識別目標消費者,并在一堆紛繁復雜的觸點環境中,尋找出令消費者產生興趣的“關鍵點”。
當然,這個“關鍵點”是一成不變的,相反,它是一個動態的點,伴隨消費者所處的環境、場景、交互方式而變化。而營銷自動化是一個可以不斷優化的生態系統,讓企業在透明和可控的環境中,不斷優化營銷的“效果”,為消費者或人群提供一對一的個性化營銷,從而實現從陌生人到購買客戶的連接、參與、培育和轉化的。
營銷自動化少不了的一個必要元素就是客戶,但大多數的營銷自動化將客戶劃分為金字塔型,為幫助營銷人員確定目標,滿足營銷需求而定下的事例圖形。金字塔端為穩定并長期合作的客戶對象,而最下端為流失的客戶和潛在的客戶。這些是有可能的對象,這就需要營銷自動化進行分析,來確定客戶滿足業務需求而判斷出百分比。
因此,簡單點來講營銷自動化實則是一款基于數字營銷的應用軟件或平臺,解放數字營銷人(Mar-techer)機械工作的軟件,解決 adtech(廣告技術)與saletech(銷售技術)之間的鴻溝,實現從線索到市場認可線索(MQL)-銷售認可線索(SQL)-商機-客戶用戶全生命周期的管理,自動實現線索打分,智能線索培育,增加獲客量,促進線索轉化率提升。
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當前文章:創新互聯:什么是營銷自動化
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