2023-09-24 分類: 網站建設
謊言一:只要留鏈接,客戶就會來找你
許多網站運營人員都有一種觀念:只要創建出色的內容和資源,那么用戶就會聞風而至。如果你的網站已經名聲在外,或者具有很高的品牌識別度,這可能是一個事實。
但是,對于大部分的外貿網站而言,尚未達到這種程度。
因此,我們在進行鏈接建設的時候,一定要深入分析用戶的意圖,為他的下一步行為,給出正確的、最符合用戶期望的引導。
謊言二:只要高權重的外鏈,就夠了
從連接建設的效果上看,尋找高權重的外鏈平臺是沒有錯的。但是平臺的權重高低,不是唯一衡量外鏈質量的標準。
很多網站在起初上線時,DA值都不會很高。因為是新站,還要經歷內容構建、谷歌收錄、Sandbox沙盒期等嚴格審核。所以,在這種情況下,我們更應該關注這個平臺的相關度。
是的,與我們主營產品或者服務的相關程度。倘若這個網站相關度較高、內容又比較好、更新的頻率比較快,我們還是要將它納入到,外鏈建設的目標網站名單。
謊言三:所有鏈接,統一指向產品頁面
絕大多數的運營人員,都在琢磨:既然我做的是產品網站,那干脆就直接將所有的鏈接,指向產品頁面,這樣不管用戶停留在哪個頁面,都能進行產品中心,產生轉化。
但是事實上,并不是這樣。
一個外貿網站,對用戶最有價值的,是解決用戶問題的能力。在用戶瀏覽產品之前,你要告訴他:這個產品有哪些應用領域?具體如何應用?這個產品優點和缺點有哪些?在研發、設計、生產制造等技術領域,具備哪些優勢?
這些東西,遠比產品本身重要。因為這些內容一直在強調一個公司的品牌形象,也就是給人的第一印象。所以,第一印象絕不是產品,更不是急切拿下客戶、讓他自掏腰包的那顆躁動的心。
第一印象是專業、誠實、敢于自曝其短、敢于不斷改進的態度。這就是網站內容頁面的意義所在。
謊言四:鏈接形式要多樣化
很多運營人,在進行網站優化推廣時,尤其強調鏈接的多樣化。他們十分在意,每一個頁面中,是否擁有:包含關鍵詞的錨文本?社媒分享的點擊按鈕?加了跳轉鏈接的正文圖片?是否插入引導訂閱的YouTube視頻?可供下載的外部引薦資源?
其實,我們無法追求每一個頁面的鏈接豐富程度。因為首先,大多數情況下,我們無法提供這么多的外鏈素材;其次,不是每一個頁面和文章,都需要華而不實的相關鏈接。
尤其很多工具類網站,工具說明文檔,大段大段的文字,沒有一個鏈接,這種情況非常常見。即使有鏈接,也是諸如“Click here”或者“More About”這種字眼。
這一切,都歸結于用戶真實需求。這個鏈接對用戶沒有意義,就不要加。加了之后,一旦用戶點擊,發現你的目的只是為了SEO關鍵詞排名,那么就會大大增加跳出的風險。
所以,鏈接形式,不是越豐富越好,優化過度,適得其反。關鍵要看,用戶讀到這里,需要什么?他想了解關于這方面哪些其他的內容?
謊言五:外鏈只是為了滿足谷歌排名算法
正如開篇提到的,作為搜索引擎優化排名的必要條件,鏈接的存在,能夠為蜘蛛高效爬取網站、抓取重要信息,開辟道路。但是鏈接的意義,并不止于此。
首先,鏈接可以創造品牌知名度。較為常見的案例,就是大名鼎鼎的“Anker”。我們仔細分析發現,Anker在全球推廣過程中,大量地使用這一品牌詞作為核心外鏈錨文本。這也是所有外貿網站,后期推廣時,不可缺少的一個環節,就是品牌推廣。
因為,我們前期大量的外鏈,都是攜帶目標關鍵詞的錨文本,所以自然搜索的流量和排名,會來得相對較快。那么在這種情況下,我們就該考慮布局并擴大品牌詞的影響力,所以,后期的外鏈推廣時,品牌詞將大放異彩。
其次,鏈接可以建立多方關系。最為直接的,就是上文郵件營銷提到的,與潛在客戶或者讀者的關系。除此之外,還有通過客座博客,與行業權威博主建立起的截流關系;通過Instagram紅人營銷,同紅人之間建立起的合作關系等等。
謊言六:所有跟隨類鏈接都是等價的
鏈接,從價值(權重)傳遞上面可以分為:follow型與no-follow型鏈接。
所謂follow型,就是指可以傳遞權重,允許權重跟隨的鏈接;no-follow與之相對。我們都知道,做外鏈推廣時,盡量選擇去做follow型的外鏈。
理由就是,這樣的鏈接可以攜帶外鏈平臺的權重,指向被投票的網站。久而久之,被投票的網站權重(DA值)會有所增加。
但是,我們可能不知道follow類型的鏈接,也不是等價的。
我們以.edu鏈接為例。這些鏈接是鏈接構建者最受追捧的一些鏈接,因為它們被認為具有提升網站權重的功能。
假設你有兩個、來自同一個.edu網站的外鏈。它們都在同一個域,相同的權重,但它們位于不同的頁面上。一個在獎學金頁面上,另一個在教授的資源頁面上。
按理來講,這兩個鏈接,給你的網站帶來的投票價值是均等的。但是,事實并非如此。如果你的網站的主題,是關于海外留學學校的選擇,顯而易見,教授資源與師資力量將會你的客戶,重點考慮的因素。所以,來自教授的頁面的外鏈,價值就會更大。
新聞標題:外貿網站鏈接建設的6大謊言!
網址分享:http://m.newbst.com/news8/283458.html
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