頁面的重要性是建立在它所呈現信息的基礎之上，反過來說，頁面要向用戶展示哪些信息是決定其重要與否的首要指標。在網站頁面中，網站標題、副標題、菜單(狹義上的導航，請參看《WEB導航設計》)、用戶登錄信息、關于、版權信息這幾項是網站的基礎信息，是一個網站身份的像征，承載著向用戶表明網站立 場、提供何種產品或勞務、網站自我介紹、如何聯系網站的重要使命，在設計頁面時，這些信息必不可少。

突出主題思想

知道了首頁需要展示哪些信息，知道了信息之間的權重，如何把信息呈現得更 符合信息本身，卻不是一件容易的事，需要時間的磨練與經驗的積累。就設計本身而言，是一件感性的事，不像數學公式，它缺乏嚴謹的理論做為指導，所以在工作 中，經常出現與Boss、同事意見相左的情況。我個人的經驗是在非重要信息的設計上使其具有普適性，在重要信息的設計上突出設計的主題思想，在與 Boss、同事討論時，盡量把討論的重點放在主題思想的呈現方式與其對轉化率(或市場目標)的作用之上。你可以說這是功利的設計，沒錯，所有的設計都是以 商業利潤為最終目的。

如何突出

在版式設計上，要求把信息分門別類，讓用戶在掃描(只為掃描而設計，請參考《Don’t Make Me Think》)頁面時保證視覺流的流暢性，在短時間內(3-5秒)發現首頁包函哪些區域(如菜單、廣告、注冊、個人信息、鏈接、按鈕等)，方便用戶在第一 時間內做出選擇。在設計過程中，建議嚴格遵循四個排版的原則，即：對比、對齊、重復和親密性(請參看《寫給大家看的設計書》)。如yahoo.com、renren.com、cnet.com的首頁。

在文案設計上，副標題的文案設計，要求文案簡潔明了、開宗明義，語言、句 式的表達需符合網站的整體調性。如人人網的“因為真實，所以精彩”，阿里巴巴的“全求大的采購批發市場”，babytree.com的“愛、交流、成 長”等等。在產品或勞務宣傳的文案設計上，要求簡短、易懂、描述要完整，語言要情感豐富，具有扇動性，吸引用戶注意力，最終促使用戶付出行動，這就達到了 目的(轉化率或點擊率)。顯示的要素通常包括誰/什么、有多少、何時、何地、如何做、為什么這六大要素(請參看《餐巾紙的背面》)。如人人網、開心網首頁 的主題表現形式。這些應該是文案設計的工作，但現狀是Boss不會專門聘用Copywriter，網頁中的文案一般都是由交互設計師來完成，而小公司是由 美工來完成。所以，了解一些文案設計知識是很有必要的。

在色彩的設計上，即要符合網站整體特征，又要適合所渲染信息的特征。一般采用同色系或相鄰色系對網站基礎信息進行渲染，對于突現主題的信息采用基礎信息色彩的補色或對比色進行渲染，從視覺上體現信息的權重與邏輯關系，達到突出重要、弱化次要地目的。

所以，在設計時，網頁界面應該設計得要像網頁界面，軟件界面設計得要像軟 件界面，游戲界面設計得要像游戲界面，廣告設計的要像廣告。千萬不要為了得到視覺上的創新，把界面設計成了四不像。或許這種觀點顯得過于保守，但有利于把 風險降到最低。其實網站最吸引用戶的地方是內容的質量，而并不是花哨、絢麗的視覺設計。視覺設計的主要目的在于采用合適的視覺元素表現出內容的權重與邏 輯，屬于配角。在小品《我是主角》中，也很明確的突出了配角與主角應該各自扮演好自已的角色，作為配角的視覺設計不能搶了主角(內容)的戲。

而網站的首頁，除了需要顯示以上這些基礎信息之外，最重要的是還承擔著網 站轉化率的重任，這也是所有類型的網站首頁的最重要任務。如何讓網站首頁完成這項重要的任務呢?我的理解是把網站所提供的產品或勞務通過版式設計、文案設 計、色彩設計之后，展示在首頁適當的位置，并使其不受其它信息元素干擾，甚至使其它元素為它(產品或勞務)服務。

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本文名稱：門戶網站的設計要點
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