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正確理解用戶搜索意圖，提高SEO優化和SEM推廣效果

2014-10-02    分類： 網站建設

正確理解用戶搜索意圖，提高SEO優化和SEM推廣效果

  隨著互聯網的普及越來越廣泛，隨著搜索引擎技術的不斷革新，我們在日常生活中已經離不開了互聯網，無論是出行還是購物，無論是娛樂還是學習，都離不開互聯網，都離不開搜索引擎幫我們找到想要的答案。

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  企業在做網絡營銷的過程中，更是離不開網絡推廣，其中很重要的一部分就是搜索引擎推廣，那么要想使用好搜索引擎推廣，無論是你是做SEO優化，還是做SEM推廣，用戶的搜索意圖是關鍵中的關鍵。搞不懂用戶搜索意圖，那么你的SEO優化和SEM推廣就好比瞎子點燈——白費了！

  首先我們來看一下用戶搜索意圖有哪些分類。一般把搜索意圖歸類為3種類型：導航類、信息類和事務類。

1、導航類：用戶明確的要去某個站點，但又不想自己輸入URL，比如用戶搜索“新浪網“

2、信息類：又可以細分為如下幾種子類型,

  【直接型】：用戶想知道關于一個話題某個方面明確的信息，比如“地球為什么是圓的”、“哪些水果維生素含量高”。

  【間接型】：用戶想了解關于某個話題的任意方面的信息，比如粉絲搜索“黃曉明”。

  【建議型】：用戶希望能夠搜索到一些建議、意見或者某方面的指導，比如“如何選股票”。

  【定位型】：用戶希望了解在現實生活中哪里可以找到某些產品或服務，比如“汽車維修”。

  【列表型】：用戶希望找到一批能夠滿足需求的信息，比如“陸家嘴附近的酒店”。

3、資源類：這種類型的搜索目的是希望能夠從網上獲取某種資源，又可以細分為以下幾種子類型,

  【下載型】：希望從網絡某個地方下載想要的產品或者服務，比如“USB驅動下載”。

  【娛樂型】：用戶出于消遣的目的希望獲得一些有關信息，比如“益智小游戲”。

  【交互型】：用戶希望使用某個軟件或服務提供的結果，用戶希望找到一個網站，這個網站上可以直接計算房貸利息。

  【獲取型】：用戶希望獲取一種資源，這種資源的使用場合不限于電腦，比如“麥當勞優惠券”，用戶希望搜到某個產品的折扣券，打印后在現實生活中使用。

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  在某些情況下，你的搜索意圖可能是購買商品，而其他人的搜索意圖可能只是瀏覽信息，因此快速識別用戶搜索意圖，是每一個網絡營銷推廣人員必須修煉的基本功。當你對用戶搜索意圖非常熟知的時候，你就可以制定出有效的網絡營銷推廣策略、高質量的內容營銷策略，提升用戶體驗，提升關鍵詞排名，提高網絡營銷推廣效果。

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