2022-06-14 分類: 網站建設
創新互聯編者為你推出《寫互聯網文案的新技巧》
新媒體的崛起,互聯網信息時代的到來,都為企業和品牌的推廣文案創造了更多的可能。一本正經闡述產品功能的文案,早就已經被我們自動過濾掉了。
試問現在,在昏昏欲睡的公交車廂上,你是愿意看一篇中規中矩的廣告文案,還是愿意你看一段自黑賣萌的逗趣品牌文案,答案當然是后者。
2013年天貓在雙十一推送了一條數據計算失誤的微博,進而被網友群嘲。次日天貓及時做出了回復,博文為:倫家就是激動的昏頭了好嗎.....來盡盡盡盡情取笑我吧!數學老師對不起了!輕松詼諧的態度贏得了眾多網友的好感,引發網友圍觀,傳播效果滿分。
如果說天貓的這則回應文案只能算放低姿態,那么一加手機的文案就自黑的很明顯了。
第一組文案:“一加手機京東好評97%,知名度不到10%吧?所以拜托你了。”第二組文案:“一加手機登過美國《時代周刊》?這事兒國內有幾個人知道呢?我們之前確實太內向了”。
把自己知名度不高的點拿來調侃,文案手法奇特,給人留下了深刻的印象。
王婆賣瓜,自賣自夸,是誰都知道的典故。但用這種腦回路寫互聯網文案,早就已經不吃香了。
網絡時代需要的是輕松詼諧、能以低姿態面對網友的品牌角色。所以另辟蹊徑的自黑文案也應運而生。
賣堅果的品牌其實不在少數,但很多人是三只松鼠的忠實用戶。除了味道美滋滋,我想還有不少人是對這個擅長賣萌耍寶的品牌頗有好感度,進而形成了對品牌的忠誠度。
一點開三只松鼠的官網,就會赫然出現幾個大字:主人,快來點我吧,簡直萌點滿滿。不僅如此,每個營銷環節,三只松鼠都將賣萌文案發揮到了極致。試想在這類強有力的圖文賣萌齊上陣的攻勢下,想不俘獲消費者的心都難。
三只松鼠的大獲成功,是創始人的獨具慧眼,也是一次賣萌文化的成功探索。但究其根本,滿足了用戶體驗才是王道,這也是互聯網文案需要探索的方向。
說到逗比文案,那不得不提杜蕾斯這位大兄弟,他們簡直將逗比耍賤的文案風格發揮到了極致。
2012年奧運會,劉翔舊傷復發,跨欄摔倒,但堅持走完全程。杜蕾斯對此發出如下微博:最快的男人并不是最好的,堅持到底才是真正強大的男人!
這則文案乍一看,覺得平平無奇。但細細品味后發現,不僅有撫慰人心的人文氣息,還巧妙的打了一波廣告,讓人不僅啞然失笑。
5年過去了,粗略一翻杜蕾斯的官方微博,這類逗比文案不在少數。博得了用戶的好感,也樹立了值得信賴又具有人性化的個性品牌形象。
這不,前不久,杜蕾斯又借耀眼紅蘋果7的發行熱潮,策劃發布了個逗比耍寶的文案。
既能緊跟熱點,又能將賣賤耍逗到創意跌出,可謂是互聯網創意文案的標桿品牌,這也是微博營銷的一個典型的例子。甚至在我關注這個官博的時候,微博還自動將他歸到了搞笑類,連官方都承認的段子手,我是大寫的服氣。
戈壁傳媒結語:在互聯網文案創意跌出,花樣翻新的現如今,自黑、賣萌、反轉、逗比的文案風格,越來越能博得消費者的好感。究其原因,還是這類文案更具人情味,從感性的層面觸動了消費者的內心,他們才會更心甘情愿的掏腰包買單。
分享題目:寫互聯網文案的新技巧
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