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網絡營銷需要的不只是讓人難忘的個性

2022-11-06    分類: 網站建設

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營銷當道,你平時總能看到、聽到各種各樣的營銷方式,在所有的營銷方式中,具活力與個性的則莫過于品牌營銷跟個人營銷。

每個成功的品牌營銷、個人營銷背后除了“個性”以外,仍還有許多你必須控制的“度”。

杜蕾斯的品牌營銷:從底線低的浪子到審視奪度的翩翩公子

杜蕾斯的品牌營銷幾乎成為“一代宗師”,成為各界營銷人士的成功典范,但幾年前,杜蕾斯并不是人人追隨的“翩翩公子”,只不過算是一個無節操、有時候分不清場合、愛搞黃段子的浪子。

2014年的高考,杜蕾斯發出一條微博,文字內容是:“高考前,女孩子對男孩子說,‘這,這不行的啊,我們還只是高中生。’大學后,女孩子主動對男孩子說,‘我們要不要去賓館休息一下?’”

2014年之前,杜蕾斯甚至給孩子們出個“make love”的英語學習版:一般現在時叫“I make love with her everday”,一般過去時叫“I made love with her yesterday”……

如此種種,杜蕾斯把自己定位在一個放蕩不羈的輕狂浪子上。

再看現在,劉翔退賽的時候,杜蕾斯借勢做出了一個非常經典的營銷:堅持到底才是強大男人。

相反,劉翔的離婚事件里卻沒了杜蕾斯的身影,畢福劍的飯局事件也沒了杜蕾斯的身影……杜蕾斯玩的是經典,也慢慢理清了審時度勢的品牌作用,已經進化為嘴上無節操、內涵不斷創意無限、卻依然不傷及無辜、令人哭笑不得又令人欽佩的“翩翩公子”。

鄧超的個人營銷:嚴肅男神變快樂“二貨”

在《分手大師》、跑男以前,鄧超的個人形象從來都是帥酷的嚴肅男神,自電影《分手大師》將鄧超的二貨本性表現地淋漓盡致、跑男一度再現其有風范的快樂二貨氣度之后,鄧超的微博也成了粉絲們獲取鄧超二貨本性的又一主要源泉。

“你睡出了這么丑的發型居然還云淡風輕的從路人的目光中傲然飄過,等哥,爹服了you”,秀的是兒子;“我走了什么狗屎運找到這么好的媳婦”秀的是恩愛……在無數次調侃自己、恩愛家人的背后,每一條微博都含著極高的活躍度,因為“二”能給大家帶來歡樂。

有些人會在微博上評判他人,無論對還是錯,一個直接指責某某對手甚或是沒有什么關系的人的人,在智上已經失去了個人營銷的主要價值,而那些利用緋聞、他人的誤點集成自我關注的人,更是丟了品牌的核心能量。

因為,無論是個人營銷還是品牌營銷,講究的都是一個精神魂兒,一個正能量的東西,絕不是以往不知輕重的杜蕾斯,也不是非要玩正經、玩正反兩面派式的歌唱與批判。

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