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張巖seo:可量化的SEO操作方法

2022-12-13    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

張巖SEO:量化對于SEO人員的工作來說是一種seo觀念提升。這就意味著我們 不再一提到seo就講外鏈,就講原創(chuàng),就講關(guān)鍵詞的排名方法。 把細(xì)碎零散的東西系統(tǒng)化,科學(xué)化。 不再當(dāng)boss或者leader問到我們seo情況的時候茫然不知所措。 我們完全可以把seo的工作像產(chǎn)品經(jīng)理一樣系統(tǒng)化體系化。

張巖seo:可量化的SEO操作方法

隨著百度的算法升級,越來越多過去可以拿來而且有效的seo獲取流量的方法都不再適用。這就是說,seo純粹獲流量的做法越來越不靠譜,seo思路可能要往運(yùn)營和用戶需求的方面來發(fā)展。那么運(yùn)營的時候就需要有運(yùn)營數(shù)據(jù)和量化的指標(biāo)。如:

訪問量(ip),訪客數(shù)(uv),新訪客量,老訪客量,注冊量,網(wǎng)站目標(biāo)成交量。這些是站內(nèi)的單點(diǎn)指標(biāo)。當(dāng)這些點(diǎn)連成線變成維度的時候,就把運(yùn)營的工作成效體現(xiàn)出來了。

那么我們要問:seo呢?我們要關(guān)注什么?

外鏈數(shù)?更新量? pr ?百度權(quán)重?排名?流量?

其實(shí)我們做seo的天天的跟這些詞打交道。 都有煩的心態(tài)了。 甚至都有些看不起這些詞了。不是嗎? 在地鐵里,公交里如果聽到兩個人在大談特談做seo要天天發(fā)外鏈,做更新,心里是不是有點(diǎn)小小的不以為然呢。

最近和朋友交流了些究竟seo怎么樣做,才不被不懂的人當(dāng)成大忽悠。歸納幾點(diǎn)以備查閱,純個人總結(jié)。

在seo工作常常會受到這樣的問題:

嘿,咱們網(wǎng)站收錄量怎么那么少呀?

嘿,咱們網(wǎng)站的流量多少,怎么那么低?

嘿,怎么關(guān)鍵詞還沒排名?

嘿,網(wǎng)站的權(quán)重/pr怎么那么低呀?

怎么回答,對于不懂seo的人怎么讓他明白。這個時候需要數(shù)據(jù)說明。

1、網(wǎng)站抓取日志分析

網(wǎng)站日志分析,光年里的寫的這方面的資料比較給力,沒看過的同學(xué)建議去看看。

1、抓取分析

問題一:不收錄

當(dāng) 看到有人發(fā)牢騷說我的網(wǎng)頁百度為什么不收錄呀,每天都原創(chuàng)。每天都發(fā)鏈接。 這個時候可以推薦他們看看網(wǎng)站的日志記錄。如果網(wǎng)站的體量比較大可以用工具或者從網(wǎng)上搜索提取指定格式的日志。具體的方法網(wǎng)上找找或者求助下技術(shù)人員很容 易解決。 假如是百度的不收錄。你就要看看百度的抓取日志的條數(shù)。排除網(wǎng)頁出現(xiàn)大范圍死鏈造成的不收錄,分兩種情況,一種是大部分都被爬蟲爬過了,不收錄。另外一種 是頁面基本都沒被爬蟲抓取到。或者搜索引擎爬蟲就沒抓取過幾條。 那么這個不收錄的問題的答案就出來了。解決辦法也就出來了。爬過了,不收錄,是你頁面的或內(nèi)容問題。要改進(jìn)頁面質(zhì)量和內(nèi)容的質(zhì)量。沒爬過,說明你的鏈接都發(fā)的沒有意義,或者你的頁面的層次太深,需要合理增加被抓取的次數(shù)。 如此,重復(fù)的觀察和改進(jìn),這種問題就迎刃而解。

問題二:優(yōu)化的頁面沒有排名

通過日志分析并不能提高你的網(wǎng)站的排名和權(quán)重,但是可以幫你找到有助于提高你排名的方法。現(xiàn)在打開你的日志文件統(tǒng)計(jì)下排名比較好的頁面的每天的頻率是多少?發(fā)現(xiàn)規(guī)律沒,一般都相對比較高。那說明這個頁面在互聯(lián)網(wǎng)里被推薦的程度比你其他頁面的要高,要注意的一點(diǎn)是,只是相對在你網(wǎng)站里其他頁面被推薦程度,也就是說,在站內(nèi)優(yōu)化里,你是把網(wǎng)站的站內(nèi)權(quán)重都導(dǎo)向了目標(biāo)頁,那么當(dāng)前你要考慮下你的網(wǎng)站的其他因素了。比如內(nèi)容的獨(dú)特性或者增多站外的推薦。 如果目標(biāo)頁抓取頻率低,那你該好好的做做站內(nèi)的優(yōu)化的功課了。

2、網(wǎng)站站內(nèi)分析

網(wǎng)站的流量=有排名的關(guān)鍵詞量的搜索指數(shù)相加 * 點(diǎn)擊率

有排名的關(guān)鍵詞量來源:有意義關(guān)鍵詞著陸頁的收錄量。

點(diǎn)擊率:網(wǎng)站在搜索引擎里檢索出來結(jié)果被點(diǎn)擊的比例。

(理想的模型,僅供參考。)

a、收錄量和收錄比例

一個網(wǎng)站的流量取決網(wǎng)站有意義頁面(或者說有效頁面)的收錄量。

不管是 10萬還是5萬。如果單純的看數(shù)字的話,沒有評估的價值。 要看你總網(wǎng)站的頁面量和現(xiàn)有收錄量的比值。比如谷歌下的收錄量是在46萬,百度只有10萬。

如果假設(shè)谷歌是百分百的收錄你這個站的內(nèi)容。那么張巖seo依此來看。在百度你的收錄有效率是10/46=21% 收錄率只有21%。那么下面要解決的問題就是如何解決如何提高收錄比例了。 為什么不收錄,怎么提高 上文已經(jīng)寫過,不再贅述。

b、對用戶有價值的且內(nèi)容豐富相關(guān)度關(guān)鍵詞著陸頁。

這事情要想的事是。 為什么我的收錄率很低。 是頁面的質(zhì)量度對百度來說,不符合收錄標(biāo)準(zhǔn)還是說,爬蟲沒抓取到。 站內(nèi)結(jié)構(gòu),內(nèi)鏈的合理的增加豐富度是不是能再提高些。

3、網(wǎng)站大數(shù)據(jù)分析。

這個部分就要涉及到部門協(xié)作和溝通了。 如何在現(xiàn)有資源和人力配備下提高seo的增長量。就要考驗(yàn)一個SEO人員的協(xié)調(diào)力了。

人員————站內(nèi)數(shù)據(jù)————收錄數(shù)據(jù)————搜索詞數(shù)據(jù)————流量(ip)

人員與搜索流量指標(biāo)是關(guān)聯(lián)在一起的,那么最終自然搜索流量的指標(biāo)落實(shí)到SEO或者運(yùn)營團(tuán)隊(duì)人員的身上就自然而然,但關(guān)鍵是落實(shí)多少?多長 時間完成才靠譜?這些在指標(biāo)中的重要結(jié)點(diǎn),就需要我們進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,要解析這些問題,需要先解析出來網(wǎng)站在搜索引擎現(xiàn)有的表現(xiàn),才好預(yù)估,如何解析:

收錄數(shù)據(jù)、搜索詞數(shù)據(jù)、流量數(shù)據(jù),是搜索引擎表現(xiàn)中的幾個重要指標(biāo),這些值直接提現(xiàn)著一個網(wǎng)站搜索引擎的表現(xiàn)情況,我們這里可以用個大家常用的詞—— “權(quán)重”,那么這些指標(biāo)的“上游”基礎(chǔ)是:站內(nèi)數(shù)據(jù)及產(chǎn)生數(shù)據(jù)的人員以及每天的工作數(shù)據(jù)。

1.收錄比

站內(nèi)的數(shù)據(jù)有多少被搜索引擎收錄?這里就有個比值,我暫且叫它“收錄比”用收錄量比上站內(nèi)數(shù)據(jù)(頁面總量)。

2.關(guān)鍵詞比

收錄產(chǎn)生了多少關(guān)鍵詞那?這里就個比值,我暫且叫它“關(guān)鍵詞比”用當(dāng)前站內(nèi)關(guān)鍵詞量(cnzz、百度統(tǒng)計(jì)都可以統(tǒng)計(jì)提供)比上目前收錄量。

3.流量比

這些關(guān)鍵詞產(chǎn)生了多少流量那?這里也有個比值,暫且叫它“流量比”,用站內(nèi)的流量比上關(guān)鍵詞量(建議將數(shù)據(jù)模型的時間緯度拉長到半年以上,這樣數(shù)據(jù)出來,會更加準(zhǔn)確);

當(dāng)然,張巖seo以上類似的對比分析,還有很多,最終我們會發(fā)現(xiàn),這些看似獨(dú)立的數(shù)據(jù)之間,其實(shí)有著深入的關(guān)聯(lián),這些值,可以體現(xiàn)目前這個站點(diǎn),在搜索引擎的一個表現(xiàn),具體的分析方法,我用個案例簡單介紹下:

有一站點(diǎn),目前網(wǎng)站百度日均8w ip、站內(nèi)頁面數(shù)據(jù)共有40w+、百度目前收錄量在20萬頁面、溝通后得知,日均關(guān)鍵詞4w左右,目前有編輯人員20人,需求是:做到40萬日均ip,需要多長時間、花多少錢?

分析下站點(diǎn)在搜索的表現(xiàn):

1. 分析收錄比: 40/20 = 2(2個數(shù)據(jù)產(chǎn)生一個收錄,50%收錄)

2. 分析關(guān)鍵詞:20/4 = 5(5個頁面產(chǎn)生一個關(guān)鍵詞,5:1的關(guān)鍵詞生產(chǎn))

3. 分析流量比:8/4= 2 (1個關(guān)鍵詞產(chǎn)生2個ip,宏觀看單體關(guān)鍵詞的流量情況)

4. 分析工作量:編輯每天40篇/每天*20人= 800篇文章/ 天

那么,按照現(xiàn)在站點(diǎn)在搜索引擎的表現(xiàn)數(shù)據(jù),做到40wip/每天,需要20w關(guān)鍵詞/每天、需要100w收錄頁面、需要200w站內(nèi)頁面,而編輯人員工作 任務(wù)額定,則需要20人工作,需要6年零8個月;有人說這是不是太長了,應(yīng)該說,只按照數(shù)據(jù)分析下來是這樣的,但我們在主觀上就能看出,有些不靠譜,因?yàn)?我們忽視了客觀問題的變化,在這個過程中站點(diǎn)在搜索引擎表現(xiàn)(可以認(rèn)為是權(quán)重)的變化、品牌詞的影響、團(tuán)隊(duì)人員數(shù)量的變化、內(nèi)容資源收集渠道的變化等,根 據(jù)經(jīng)驗(yàn),這個最終結(jié)果一般都會優(yōu)于公式結(jié)算結(jié)果,(因?yàn)榫W(wǎng)站大都是在越做越好的)但如果你的站點(diǎn)這些值一直不動,我想結(jié)果也不會差的太遠(yuǎn)。

有人會說,如果我的某個大流量詞排名上去了,那整體都會變化,但其實(shí)我想說的是,如果你將數(shù)據(jù)模型中的數(shù)據(jù)放大、時間拉長,你會發(fā)現(xiàn),在宏觀數(shù)據(jù)中,單體 關(guān)鍵詞的排名波動,對于整體流量的影響甚小,尤其是在大型網(wǎng)站中更加明顯,因?yàn)椋髁康闹c(diǎn)在于長尾、長尾的支點(diǎn)在于內(nèi)容,所以宏觀數(shù)據(jù)里,流量的支點(diǎn)在 于內(nèi)容數(shù)據(jù)量,而非某幾個大流量關(guān)鍵詞的排名。

有的朋友喜歡較真,張巖seo也就不想多說什么,這只是我在之前在運(yùn)作一些幾十萬級、百萬級ip站 點(diǎn)運(yùn)作中,對于宏觀數(shù)據(jù)解析后的經(jīng)驗(yàn),一定有偏差或者在適用廣度 上有問題,(比如小型站點(diǎn)、非內(nèi)容型站點(diǎn),可能就不適用),并且建議大家,分拆欄目(或行業(yè))進(jìn)行分析,因?yàn)槿绻闶且粋€類似門戶的多行業(yè)站點(diǎn),這個值一 定失真很大,比如我遇到的,教育、游戲,宏觀下來,單體關(guān)鍵詞的受眾相差就非常大,教育資訊可能在1:2以內(nèi)(一個詞帶來不超過2 ip),而游戲可能在1:40(一個詞帶來40個ip)甚至更高,當(dāng)然,這個是每個站都不同的,自己算自己的。

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