當下許多站長都會面對一個非常頭疼的問題：是堅持他們以前一直在做的經典的關鍵詞營銷建設，還是花費更多時間在廣闊的內容營銷上？今天我們主要從幾個理由進行探討，你應該選擇哪一種道路。首先我們由一張圖像開始引申。

在鏈接建設方面，我們會研究一些關鍵詞作為優化目標，這些關鍵詞可能會是老板、團隊或是客戶要求的結果，但是我們總會去做它。然后我們嘗試各種潛在的機會去獲得鏈接，或是做一些競爭分析，使用關鍵詞工具查看別人是如果完成關鍵詞指標即排名，又或者我們會做一些頁面優化，但最終排名總是被鏈接機會所左右著。

我認為在經典的SEO世界里每天都有人重復的進行著外鏈建設，他們不斷的做外鏈和尋找外鏈，也許是做推廣，找更有競爭力的鏈接，在網上找更多鏈接的機會，無論他們是否能在鏈接上獲得預期價值。但他卻是真正的直接宣傳和鏈接建設。然后你的排名會上升，緩慢但是很穩定，排名會上升是因為現在鏈接依然占據搜索引擎算法的大部分比重，不管是谷歌還是必應。最后，如果你的鏈接權重高于競爭對手，在排名上你有很大的機會能超過他們。

另一方面是內容營銷世界，這是一個非常不同于鏈接建設的領域。首先我們要考慮誰是我們的受眾群體，然后是他們使用什么渠道和平臺去發現和分享內容，去影響別人和被別人影響，去討論我想灌輸或是想賣給他們的新事物和新服務。這樣的平臺可以是Twitter和Facebook，可能是他們經常閱讀的博客，也可能是社交網絡或郵件。很顯然，內容營銷將會在谷歌搜索引擎有越來越大的比重，而谷歌仍然能為網站帶來很大的搜索流量。然后我會根據這些目標用戶的習慣或喜好為他們創建有價值的內容，可以是視頻、博客，或是網絡研討會。

然后問題就出現了，事實上在內容營銷出現之后，許多人不會對此作理性分析，而是繼續著之前的工作，即使是辛苦的工作后并沒有獲得應有的效果，或是企鵝到來后對你鏈接建設的一系列懲罰。這時我認為事情變得有點危險，而且必須給出建議讓你懂得如何去選擇。

第一， 你得明確你想要達到的目標和指標。你是否想要更廣闊的市場推廣？你是否想要更多人認識你的品牌和產品？我們試圖做一些定位？我們是否試圖改變人們的想法，讓他們主動來到我們的世界？或者我們的目標只是獲得更好的排名？從谷歌搜索引擎的排名中獲得流量并且轉化它們？關鍵詞就是我們考慮的東西？那么鏈接建設就是我們正確的方向。

第二， 你是做長期還是短期考慮？從長期來看，我所擔心的是，谷歌的算法正在越來越關注鏈接、錨文字及關鍵詞指向的頁面，他們正在變得越來越聰明, 并且做了很多更豐富的數據功能，豐富的片段，不同類型的結果。即使你的排名在不斷上升，你也并不能對此感到放心，你只能希望算法沒有太大的改變，鏈接依然占據比較大的權重還有就是，沒有其他事情的發生或改變。

第三， 多渠道與單渠道。如果是在搜索引擎的話，特別是針對一些主要關鍵詞短語，你能夠切實的看到鏈接建設所帶來結果，即使只是一些長尾詞，你也能看到很明確的排名，這時鏈接建設看起來會比內容營銷有更大的吸引力。

最后，考慮你的團隊及預算。如果你的技能，你的團隊，你的SEO，你的網絡營銷團隊都只是擅長于某個方面，那你們可能不會對另一個方面更感興趣。

那么，現在我認為重要的是，我們懂得有意識的去選擇我們的方法，懂得分析不同理由后選擇正確的方向。事實上，你可能已經在內容營銷上使用了SEO，或者是在進行鏈接建設時為了獲取更多的鏈接而滲透進社交網絡。我們的目的總是想要獲取更大的外鏈廣域度和品牌知名度，所以最終我們可能會向內容營銷發展多一些。當然，你永遠都有選擇的自由，而且我也相信大家會在這一選擇上進行激烈的討論，這正是我想看到的。

本文名稱：來自MOZ的一堂課：鏈接建設VS內容營銷
標題鏈接：http://m.newbst.com/news9/275009.html

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