2023-10-20 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
在延續(xù)使用了 29 年的老 Logo 和品牌標(biāo)識語之后,中興通信 (ZET)近日透露表現(xiàn)從明年 3 月起網(wǎng)站優(yōu)化公司,它將在全球范圍內(nèi)推行一套全新的 Logo 和配套的宣傳語“未來,不等待”。
除了字體顏色上的微調(diào),新 Logo 好大的不同在于它去掉了“中興”這兩個中文字。中興方面預(yù)計這套全新的品牌標(biāo)識將在 2015 年內(nèi)推行完畢。
中興方面透露表現(xiàn),本次新標(biāo)設(shè)計圓潤、流動,充分體現(xiàn)年輕、自由、開放、融合的時代特征與中興通信倡導(dǎo)的新的CGO(Cool, Green, Open)企業(yè)文化。你可能會對中興自己的這個說法感到質(zhì)疑,但毋庸置疑的是中興以此公示了自己的國際化戰(zhàn)略,或者說國際化已經(jīng)成為其公司未來發(fā)展計劃的關(guān)鍵。
事實上,去年 8 月,中興通信正式啟動了 M-ICT 戰(zhàn)略,對外宣稱將以運營商、政企、消費者和新興藍海市場作為自己的四大市場。從 2011 年第二季度開始,ZTE 在全球手機市場上的增幅在 3% 上下。但要進入更多新興市場的話,攜帶中文 Logo 可能具有一定的局限性,這也詮釋了它為什么要在今年換掉了這個 29 年的 LOGO,品牌標(biāo)示是為市場戰(zhàn)略服務(wù)的。
那么除了中興九寨溝旅游租車,我們索性盤點了以下幾個換 Logo 的品牌。它們因不同的理由改版,新 Logo 也將它們帶向了不同的未來,有的成功,有的失敗。
李寧:既沒有討好 90 后,也被 80 后所拋棄
2010 年,李寧露出了它歷時一個月完成的品牌重塑計劃。雖然沿用了多年的“ LOGO 像耐克,口號像阿迪”一度飽受非議,但它的新 Logo 也沒怎么討到消費者喜好。
撇開設(shè)計的因素,李寧將原本的中文口號“一切皆有可能”換成了 “Make The Change”(讓改變發(fā)生)。之后,它頻繁的在各大媒體上播出以“90 后”為主題的廣告,可惜的是 90 后并沒有為此買單,而它原本一些忠誠的 80 后顧客也因此轉(zhuǎn)向其它品牌。
然后是在換 LOGO 的第二年,李寧全年利潤 3.86 億元,比前一年下降 65%。2012 年更糟糕,公司歷史上次出現(xiàn)虧損活動策劃公司,而且一虧就是將近 20 億元。這個雪崩一般的虧損勢頭直到 2014 年的中期還在延續(xù)。背后的主要原因主要是兩個:2008 年災(zāi)難性的庫存堆積一向未能消化,以及,市場創(chuàng)新能力不足。所以,僅僅換一個 Logo 并不能讓改變真的發(fā)生。
Gap:新商標(biāo)僅存在了 11 天便被撤
2010 年 10 月,美國好大服裝品牌 Gap 的在其官網(wǎng) gap1683 發(fā)布了新商標(biāo),而它也一舉代替使用了超過 20 年的舊版藍底白字標(biāo)識。不過這個毫無征兆的決策在接下去的時間里迅速演變成了一場公關(guān)災(zāi)難。作為一個深入美國人心的休閑服飾品牌,社交網(wǎng)絡(luò)上充斥著對 Gap 新商標(biāo)的吐槽。
之后,事情發(fā)生了扭轉(zhuǎn)。10 月 11 日,Gap 好終決定撤回新標(biāo),繼續(xù)沿用之前那個經(jīng)典 LOGO。“商標(biāo)是我們的,也是消費者的,但歸根到底照舊消費者的。”Gap 彷佛演繹了一番這個道理。
而在這次的公關(guān)災(zāi)憂傷后,Gap 替換了品牌市場宣傳的負(fù)責(zé)人,同時任命了公司歷史上首位首席營銷官。萬幸的是,這樣一出的換 LOGO 風(fēng)波似乎沒有給前者帶來太大的負(fù)面影響。
分享題目:新Logo不能救一家公司但可以毀一個品牌
文章起源:http://m.newbst.com/news9/286959.html
成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供網(wǎng)站設(shè)計、App設(shè)計、用戶體驗、微信小程序、小程序開發(fā)、ChatGPT
聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請盡快告知,我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場,如需處理請聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時需注明來源: 創(chuàng)新互聯(lián)
猜你還喜歡下面的內(nèi)容