2014-01-16 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
由于點(diǎn)擊率的可測(cè)量性,廣告界陷于這個(gè)點(diǎn)擊泥潭不能自拔,而廣告的接受度并不只由這些點(diǎn)擊率反映出來(lái)。在人們開(kāi)始策劃對(duì)電視增加點(diǎn)擊服務(wù)以前,電視廣告早已大獲成功,這哪里看得到半點(diǎn)點(diǎn)擊的影子呢?再舉一個(gè)例子,許多行銷(xiāo)人員的POV視點(diǎn)(point of view表示行為主體的主觀態(tài)度,原指電影電視等記錄工具需要預(yù)先確定好機(jī)位、角度、光圈、布局等,所以任何創(chuàng)作作品都帶有創(chuàng)作者的主觀意向——譯者注)聚焦于品牌知名度,這是一個(gè)理所當(dāng)然的結(jié)果。只不過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供了點(diǎn)擊率(可以便捷考察品牌知名度的方式——譯者注)衡量的可能,所以廣告主們才會(huì)不由自主地傾向于依賴該指標(biāo)的測(cè)量。
我不是廣告主,我并沒(méi)有在投資以制作更好的廣告。但是,我很自然的想到了這些問(wèn)題,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是不是只針對(duì)一小群用戶?如果是,那么它的社會(huì)影響力在哪里呢?如果我的推論正確,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本依靠那些所謂“低水平”的用戶維持,這表示什么?我們?cè)趺床拍芾潇o地從社會(huì)角度以專業(yè)人士的眼光看待這一問(wèn)題?我們還能對(duì)這種以“窮人”為目標(biāo)的商業(yè)模式引以為豪嗎?
當(dāng)然,可能我的推測(cè)是錯(cuò)誤的。歷來(lái)廣告主在網(wǎng)絡(luò)投資廣告是為了吸引更富裕的,更高教育水平的社會(huì)上層人群。他們不可能無(wú)緣無(wú)故的選擇投資場(chǎng)所,不是嗎?歷來(lái),網(wǎng)站都標(biāo)榜他們的用戶都是“理想”的消費(fèi)者。但是,我不得不懷疑是否這些所謂的“理想”消費(fèi)者真的就會(huì)購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站所廣而告之的商品?(經(jīng)濟(jì)較拮據(jù)的美國(guó)家庭會(huì)重視同樣價(jià)格所能購(gòu)買(mǎi)商品的數(shù)量,反之,富裕的美國(guó)家庭卻對(duì)所購(gòu)買(mǎi)商品質(zhì)量的在意程度越高于數(shù)量,對(duì)于這個(gè)觀點(diǎn)我深信不疑)
我認(rèn)為遠(yuǎn)在網(wǎng)絡(luò)誕生以前,消費(fèi)文化就以那部分較為“貧窮”的群體為基礎(chǔ)建立。關(guān)于消費(fèi)文化的研究表明,經(jīng)過(guò)上個(gè)世紀(jì)的醞釀,消費(fèi)已經(jīng)在美國(guó)化里占有一席之地,意料之中,那些強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)需求/欲望也證明了美國(guó)人已經(jīng)踏入了消費(fèi)文化的地盤(pán)。
而如果消費(fèi)文化的研究倒回到幾十年前,我就還要在什么是網(wǎng)絡(luò)廣告文化這樣的問(wèn)題上冥思苦想。目標(biāo)群體都有哪些?哪些人會(huì)提供反饋?為什么會(huì)反饋?這意味著什么?
你可能詫異于為什么我會(huì)在blog上提出這樣一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)為中心的問(wèn)題。移動(dòng)廣告首先誕生于網(wǎng)絡(luò),盡管可能不包含點(diǎn)擊的因素,無(wú)疑,它構(gòu)建了用戶反饋這一理念。隨著廣告成為我們?nèi)粘I钪薪涣鞣绞降闹匾糠郑艺J(rèn)為有必要進(jìn)行反思:誰(shuí)才是目標(biāo)群體?怎么形成的?我們應(yīng)該如何看待這一問(wèn)題?因此,我們要思考生活在這樣一個(gè)手機(jī)廣告都被認(rèn)可的世界意味著什么,這也是我們要關(guān)心的關(guān)乎切身利益的問(wèn)題。
當(dāng)前名稱:誰(shuí)點(diǎn)擊了廣告,意味著什么?
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