火箭式的上升速度。

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2020，從0到1；2021，令人期待。

文/ KimiMa

出品/ 拾頻（垂直視頻號媒體）

2020年，是特別的一年。

疫情裹挾了人們“出門”的步伐，也讓數字化傳媒進一步入侵了大部分人的生活。當互聯網用戶的屏幕使用時間在增長，互聯網產品的爭奪戰場就轉移到了應用程序。豐富的創作內容是一大優勢，符合市場需求的媒體形式更是市場的下一個堡壘。

自短視頻誕生，流媒體在市場的占有率就逐步攀升，以至于即便是傳統社交巨頭微信，也不得不將業務拓展至視頻領域。視頻號就是2020年微信在視頻領域的一記“重錘”。誕生于2020年1月的視頻號，除了走在短視頻的風口，微信本身龐大的用戶體量就給了視頻號很好的生長環境。

2020年，是視頻號的落地之年。2021年，是爆發之年。

“火箭”式發展

相比于2017年，屹立于成熟的短視頻市場的視頻號發展速度極其迅猛。

視頻號剛推出時，外界質疑的聲音此起彼伏。當時的短視頻市場已經被抖快瓜分，抖快除了在視頻內容上有了自己的品牌特色，其影響力也在逐步擴大。盡管騰訊在社交領域具有鮮明的優勢，但想要在成熟的短視頻市場“分一杯羹”，并不是一件容易的事情，微視就是一個例子。

但當6月張小龍在朋友圈談論視頻號2億的用戶總量時，沒有人再敢輕視視頻號的實力。微信12億的巨型體量所帶來的社交裂變效應，似乎比所有人想象的都來的“劇烈”。

下半年，視頻號的發展就進入了“騰訊速度”，功能更新的頻率坐上了“火箭”。最顯眼的是10月和12月兩次更新。10月，視頻號上線直播間，打通了微信小商店，并對標剪映上線了視頻剪輯軟件。此外，原創功能也得以內測。

至此，視頻號與整個微信生態打通，其產品功能也和短視頻類平臺越來越相似。

12月的大更新則讓視頻號“該有的全部有了”，不該有的也在路上了。直播功能增加了美顏、濾鏡和連麥，微信豆上線，這讓視頻號主播們有了更多的發揮空間。附近的人和直播分裂成新的功能板塊，預示著未來直播和視頻號可能會雙線并行發展。除此之外，個人名片作為流量池也開始展示視頻號的內容，微信紅包也開始和視頻號聯動。

回顧視頻號2020年的成績單，作為微信乃至騰訊的“掌上明珠”，視頻號交出了一份令人滿意的答卷。從初上線，功能不齊全，到現在已經初步打造好產品的各項功能，也形成了穩定的創作者社群，能夠定期產出符合微信生態的創作內容，視頻號的發展雖然快速但也質優。

本質上，騰訊希望通過視頻號占據視頻賽道的一席之地。就2020年的發展情況來講，視頻號不負眾望的完成了這個目標。

2020視頻號“賬單”一覽

各位視頻號創作者，請查收你的2020視頻號“賬單”。

視頻號內測3個月后，4月，首次有媒體制作了微信視頻號粉絲數TOp100榜單，旨在以總粉絲數來衡量視頻號創作者的影響力。

值得一提的是，當時榜單的第100名，粉絲數仍在1w出頭。這也就意味著，只要你的粉絲數超過1w，你就有很大機會進入當時的視頻號粉絲數top100。回過頭看當時的視頻號頭部創作者，依舊是以其他平臺的頂流KOL為主，TOp100中不乏有影響力的企業微信用戶。

而今，針對視頻號影響指數制作榜單的媒體逐步增多，拾頻選取了富有代表性的拾燈的榜單作為視頻號影響力解讀的范例。

就所展示的周榜單來看，評價視頻號影響力的因素更廣泛了，并不會只局限于粉絲用戶數目，而是根據新增的作品數、最高點贊數、平均點贊數、總評論數和平均評論數多方因素綜合生成。尤其是最高點贊數，幾乎每周周榜的最高點贊數都會超過10w，可見視頻號的影響力之大。除此之外，周榜的頭部視頻號創作者幾乎保持著一天1-2次更新的頻率，這就意味著視頻號平臺的內容足夠豐富，時效性較好。

相較4月份的榜單，最明顯的變化是，屬于視頻號文化生態的頭部KOL誕生了，而并非其他平臺的頭部創作者的遷移。這些創作者，覆蓋了生活、動漫、情感、搞笑幽默諸多領域，大多都是在視頻號平臺成長起來的。一禪小和尚就是一個典型的例子，作為一個在其他平臺有一定影響力的Ip，其生產的視頻內容深受視頻號生態用戶的喜愛，在視頻號創作者中尤為表率。

同時，這也在啟發剛起步的、甚至還未起步的視頻號創作者，相比其他平臺，視頻號對于“普通人”更友好一些。只要你有優質的創作內容，在視頻號的社交裂變中，你可能就是下一個KOL。

視頻號的2020，從0到1，從無到有。視頻號的2021，潛力無窮，令人期待。

分享標題：視頻號：請回答2021
當前網址：http://m.newbst.com/article20/scdico.html

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