說到推廣,大家第一步想到的應該是沖榜和刷榜,但是沖榜的成本越來越高,而刷榜也有很高的風險,所以ASO優化會是一個很好的選擇,本文將著重講講如何不花錢做到ASO優化。
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ASO優化是一個機會
根據ASO100官方數據顯示,現在收錄的關鍵詞是41萬多,所有APP的標題、副標題、Keyword里面的詞,上傳App Store后,就會被蘋果收錄為一個關鍵詞,還有一些是用戶搜索行為的關鍵詞。每個關鍵詞在蘋果官方是對應一個搜索指數,指數越高,代表這個詞的熱度越高,也趨于搜索下載的行為越多。我們目前看到超過70%的用戶通過搜索來下載游戲跟應用,用戶習慣也在養成。而且搜索帶來的用戶也趨于更精準有效,用戶的留存跟活躍度也會更高,反過來也能促進APP在這個關鍵詞下的排名。
總結:ASO優化,更安全,成本更低、玩家更精準。
ASO優化是什么?
ASO優化目的是為了盡可能優化APP搜索“曝光度”,“曝光度優化”分為兩方面——“關鍵詞覆蓋數量優化”以及“關鍵詞的排名優化”。
——“關鍵詞覆蓋數量優化”,通俗來講,就是用戶搜索更多關鍵詞都能找到我們的APP,根據ASO100的數據來看,目前國內大部分開發者關鍵詞只做到覆蓋200個,也有開發者的關鍵詞覆蓋做到500個,甚至1000個,免費地增加了被用戶搜索下載的機會,對于掃長尾用戶有不小的作用。
——“關鍵詞的排名優化”,通俗地講,就是我們要爭取自己的APP在關鍵詞下的搜索排名盡量靠前,在TOP10甚至TOP3內,因為根據ASO100的數據來看,每個關鍵詞下的流量基本會被TOP10分掉。
ASO優化經驗談
受限于篇幅,我這里只能簡單帶過了。大家有興趣的話,可以私下再細聊。
ASO優化的幾方面:
1、APP標題
一個好的標題,不僅有助于吸量,而且在ASO方面也會搶占先機。
目前蘋果后臺允許標題最多可設置255個字節,注意每個漢字占3個字節,大家可以使用ASO100的ASO優化助手功能(免費),一鍵優化關鍵詞方案。
這里跟大家強調三點:
1根據ASO100看來標題里的關鍵詞的搜索權重大于關鍵詞域Keyword。
2標題不宜堆砌詞語,容易審核不通過。近期有不少開發者向我反映過出現這類的被拒原因。
3標題盡量用長句,避免短詞太多,以兩個長句為佳。
2、關鍵詞域Keyword
目前蘋果允許100個字符的Keyword,1個漢字相當于1個字符。由于標題部分可發揮空間不大,所以Keyword的選詞需要特別策劃,這里跟大家分享幾點:
1Keyword不需要用逗號或者分號進行區隔,蘋果會自行分詞收錄。
2雙詞收錄率大于三詞收錄率。舉例“格斗玩游戲”,格斗、游戲可能會被收錄,但是玩游戲不一定會被收錄。
3從玩家角度出發,看看作為玩家在搜索一款游戲的時候,會輸入什么詞。
4可以參考同類型的游戲(即競品)使用的關鍵詞,進行收錄。
但是注意:假設您開發了一款中度游戲,使用跟《夢幻西游》或《大話西游》一樣的關鍵詞是沒有意義的,因為這款游戲本身的安裝量都達不到這兩款游戲的水平,即使收錄了也達不到效果。
1標題跟Keyword里面的詞不用重復,重復并不會增加搜索權重,而且還浪費字符;
2關鍵詞之間還可以相互組合、擴展。舉個例子:天天冒險飛車,,用戶搜索“天天飛車”或者“飛車冒險”都可以搜索到你的APP。理論上是這樣,不排除偶爾特殊情況,蘋果分詞組合規則還是黑匣子。
注意:只有在提交新版本的時候,才能修改標題跟Keyword里面的詞,需要蘋果審核通過,才能生效。時間成本并不小,因此每一版本的詞需要慎重。
3、icon跟截圖
icon跟截圖對于搜索優化沒有作用,但是對于下載轉化率的作用是大的,也就是咱們俗稱的“吸量”,游戲開發團隊們值得在icon下功夫。炫酷的icon肯定更吸引玩家下載的,游戲截圖也是類似的。
注意:icon跟截圖也是只有提交新版本的時候,才能修改。
4、應用描述
有坊間傳聞,應用描述對于搜索優化是有用的。根據ASO100的數據顯示,我可以在這里告訴大家,應用描述對于搜索優化完全沒用。也就是說應用描述里面出現的詞并不會被收錄。但是跟icon、截圖一樣,玩家在挑選一款游戲的時候,肯定會看這些介紹的,有吸引力的文案,顯然會得到玩家的肯定,也能帶來下載。
注意:應用描述是可以隨時自行修改,不用通過蘋果審核。
5、評論
APP好評數有多重要,相信開發者都達成共識的,除了讓玩家更有下載欲望之外,好評度好的APP也趨于搜索排名更高。
1這一點是我們不能完全掌控的,刷評論是萬萬不可的,100%有風險。
2在用戶“爽”的時候請求其評價,例如,在用戶完成一個獎勵任務或者擊敗一次高分時。記住要引導,而不是強迫。類似“請給我們個評價”,而不要直接寫“請給5星好評”。
3蘋果禁止任何手段誘導用戶評論,不要設置任務讓用戶去評論,然后獎勵**道具之類的。
6、活躍度DAU
活躍度對于搜索排名也是有影響力的,而且蘋果出于生態系統的健康發展,也在不斷加強DAU的權重。活躍度的提高是需要各位產品策劃的人員腦洞大開了。
7、下載量
這個因素的影響權重并不小,目前最近5天日均下載量仍是排序最重要的要素,隨時間延長權重遞減。如果你的產品的自然下載量較小,在關鍵詞下的搜索排名比較靠后,能夠怎么做呢?
1假如說某個關鍵詞下,app的搜索結果一個月內都在200名以外,就說明app的下載量不足以balance這個詞的競爭度,建議可以直接刪掉。反之,如果能保持在50名以內,就可以長期使用了。
2如果這個關鍵詞搜索指數在5000以上,并且這個詞下的排名可以維持在50名內,說明值得保留。
3購買外部流量,也是大家目前采用的方式之一。先借助外力提升某個關鍵詞的排名,然后這個關鍵詞可以帶來額外的新增。
8、IAP設置(游戲開發者獨有)
應用內置購買也是App Store可利用的索引之一,因此要精心選擇。
1不要簡單把你的IAP內容命名為“付費內容”
2選擇有價值且跟游戲具有關鍵性的詞,比如說:高級定制、特殊武器、困難謎題、寶石消除等。
ASO優化主要是增加app在搜索結果頁的“曝光度”。和應用市場的CPM廣告類似,只增加展示量。至于有多少用戶產生下載激活,看產品自身的轉化率了,不同的app轉化率差異非常大,目前我們看到的數據是,ASO能帶來下載的量的增加一般都在20%左右。
從蘋果近期的動態來看,蘋果對于搜索算法在不斷優化,收購Chompt搜索、Ottocat創業公司。ASO優化,不斷試錯是唯一的途徑。選擇合適的關鍵詞是需要花精力的,不斷的測試分析。比如說搜索指數高的詞一定值得收錄嗎?答案是不一定,假設一款游戲類應用,“微信”雖然搜索指數很高,但是可能毫無益處。因為使用微信作為關鍵詞的產品數量太多,更重要的是,搜索“微信”的用戶很可能不是你的目標用戶,你得確保你的每一個關鍵詞都有價值。
當前文章:ASO優化技巧應用
網站地址:http://m.newbst.com/article27/dghgocj.html
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