文/馬丁

創新互聯公司專業為企業提供大峪網站建設、大峪做網站、大峪網站設計、大峪網站制作等企業網站建設、網頁設計與制作、大峪企業網站模板建站服務，十年大峪做網站經驗，不只是建網站，更提供有價值的思路和整體網絡服務。

不知道扎哥的中國特色主義價值觀學習得怎么樣了，Facebook從去年上海遇阻，到這次魯煒光顧Facebook園區，加上前幾次的試探性接觸，想必同志間的國際友誼應該擦出火花來了。

而且，“路遙知馬力，日久見人心”是咋交朋拉友的名言警句，扎哥折騰了這么久，“路遙”應該是有了，“日久”也夠火候了，差不多是見見人心的時候。扎爺的紅心，當然是做個好同志，現在或許也該找到竅門了。

因此，憑借咋們良好的想象力和長期的階級主義經驗，那種“facebook黨支部”的即視感撲面而來，也招來不少板磚和雞蛋，大有重走群眾走線的經典效果。

不過除了扎哥這一出，還有一則消息。上周Instagram宣布月活躍用戶人數超過3億，超越了Twitter 2.84億的月活躍人數。《連線》雜志發文說“Instagram在傳播新聞方面越來越好，這足以讓Twitter恐慌了”。

兩件事放在一起怎么看。說正經的，罵扎克伯格骨頭二兩重真沒啥必要，從市場和資本層面來看，facebook進中國是早晚的，說明了市場殘酷外，主流社交網絡的用戶增長的確逐漸陷入停滯，不可能真把中國市場給真空包裝了。

而且，即便老大哥facebook，這幾年也是不斷收購新興社交產品來維持華爾街信心。為什么用戶增長這么重要？這是廢話。具體來說是，整個社交網絡領域，由于缺乏營收效應，有必要要通過“用戶增長”這支強心針，來維持其在資本層面的明星效應。

解決營收困境的前提是解決內容困境

社交網絡的營收一直是個頭疼問題。

話說回來，如果Twitter沒有在營收方面花費巨大的精力和資源，Instagram的用戶數想要短時間內超越Twitter，或許也非簡單的事情。

當社交網絡的用戶增長達到一定規模，戰略開始往營收方向延展總會遭遇困境，而營收困境往往阻礙公司的自我生長，反過來，也經常制約其用戶健康增長。兩個問題是硬幣兩面，相互制約，相互構成因果。因此，如果不解決社交網絡的具體營收方向，估計Instagram也會接下來面臨相同的路口。

社交網絡的營收模式雖有一定差異，但基本屬于廣告導向，不過除了Facebook，其余剩下幾家，并沒有拿出足夠說服力的報表。問題在于，社交網絡缺乏行業意義上的能支撐行業發展的通行變現方案。

比如視頻通過貼片和內容植入等方式獲得增長，游戲通過道具和購買完成商業化，這種營收方案可以支撐視頻業和游戲業整體發展，且行業通行。但對社交網絡來說，廣告產出規模其實有限，依靠廣告驅動的社交網絡營收增長不盡如意。那是否可以認為，“社交+廣告”真的不太行的通呢？

社交網絡有個終極構想，即，將現實世界盡可能完善的延續到網絡，再造一個人類社會。(如果人不再通過中介與網絡實現直連，虛擬技術完善的情況下，或許可以完成這個目標)但現階段的第一角色，依舊是媒體屬性。

因此，從媒體的角度來衡量社交網絡的發展，媒體業的經驗很有參照意義。即，近幾年媒體營收困境的根源，其實來自于內容困境。媒體的解決方案是，首先解決內容建設問題，并且取得了不錯的效果。其次，為了進一步保證營收多元化，“社群商業”也是媒體業的路徑選擇，立足于服務導向。

現階段社交網絡的確在“社群商業”方面予以關注和投入，不論是電商導入，還是支付環節的完善，都是這種例子。但對內容卻表現出詭異的冷漠。對媒體而言，內容無疑承擔著前端流量池形成的職責，社群商業反而位于中后環節。而社交網絡先做“社群”，漠視前端的做法，怎么看都是反邏輯的。

據近期美國權威媒體Adweek報道，為了增加營收，Twitter計劃在用戶的信息流中插入強制播放的視頻廣告，然而圍繞是否影響用戶體驗，Twitter內部為此吵翻了天。

從媒體發展路徑看，這事兒還真沒什么可吵的，如果沿著廣告這條路子往下走，視聽消費(影視劇節目動態視聽內容等)主導廣告市場的大背景下，視頻廣告無疑是大勢所趨，也是龐大廣告市場中的頂上明珠。

因此，問題不在于是否要用視頻廣告，而在于社交網絡在什么情況下使用視頻廣告，既可以解決體驗問題，也利于解決營收困境。

另外一面，社交網絡雖然內容泛濫，但噪音比很高，用戶對有效內容的獲取很不如意，因此很諷刺的是，面對海量信息，社交用戶一直面臨著“內容空心化”問題。而對于向來就不注重內容建設的主流社交網絡來說，這一點，或許可以視為其用戶逐漸陷入增長停滯的重要原因。

戰術層面的技術過濾，解決不了內容問題

嚴格意義上講，指責社交網絡不注重內容建設也挺冤枉。

媒介因素所帶來的內容泛社會化生產，導致優質內容越來越稀缺，使整個社交網絡都處于內容饑餓的狀態，社交網絡也不是不重視。

2014年年中，微博啟動的信息流優化計劃，通過對高曝光低互動的低質量信息進行限制性展示，來試圖解決微博內容泛濫問題，把信息流中的無效內容剔除，解決用戶無法很好獲取有效內容的尷尬。

不過，微博選擇使用“技術”來改善連接關系，實現過濾噪音同時，鼓勵UGC(包括自媒體的PGC)產出的目的，這還是修修補補的做法，是治標不能治本。

當然，這種基于技術的內容建設，是必須有的底層解決方案，而不是解決實質問題的戰略設計。技術過濾，雖然能篩選出更好的內容，可依舊是炒冷飯，本質上沒有解決社交網絡內容庫中優質內容總體占比低下的問題。

退一步講，即便技術改進有助于提升UGC產出，但現有的條件下，內容總量變化有限，仍舊無法改變優質內容的總體比例。

分享題目：如果不發力視頻社交網站遲早完蛋
分享鏈接：http://m.newbst.com/article44/cppeee.html

成都網站建設公司_創新互聯，為您提供用戶體驗、移動網站建設、做網站、全網營銷推廣、微信小程序、面包屑導航

廣告

聲明：本網站發布的內容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉載內容為主，如果涉及侵權請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網站立場，如需處理請聯系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內容未經允許不得轉載，或轉載時需注明來源： 創新互聯