購物號，只是「騰訊惠聚」小程序的新功能

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編者按：本文來自微信公眾號“知曉程序”（ID:zxcx0101），作者：冷思真，36氪經授權發布。

微信新增了一個「購物號」？

幾小時前，億邦動力發布了《微信「購物號」橫空出世！12 億用戶都能一鍵帶貨了》的文章，讓不少關心微信生態商業化的讀者都十分期待，但在仔細了解后，知曉程序發現這是一種誤讀。

購物號，只是「騰訊惠聚」小程序的新功能

首先將這稱為微信「購物號」可能不太合適，因為這只是微信上一個小程序的新功能。如果將小程序的「購物號」稱為微信的「購物號」，那淘寶最近在微信內測的「親友省錢購」小程序難道也是微信的新功能？

當然，這個小程序和微信的關系確實會更緊密一些，因為這個「騰訊惠聚」小程序主體就是深圳市騰訊計算機系統有限公司。只是據知曉程序了解，這個小程序是騰訊智慧零售推出的優選品牌好貨小程序。

也就是說，「騰訊惠聚」小程序是隸屬于 CSIG（云與智慧產業事業群）的騰訊智慧零售戰略合作部做的，和 WXG（微信事業群）不屬于同一個事業群。

作為一個優選品牌好貨、正在嘗試進行社交推薦的小程序，購物號功能在小程序「我的」頁面，介紹語為「朋友跟著我買，不止享 5 折優惠。」點擊就可以定制自己的好物清單，給好友推薦 5 折以下、6 折以下、7 折以下、8 折以下的四件商品。

這些商品在 3 天內無法更換，給好友的種草購買留下了足夠的時間。而隨著推薦人影響力的進一步提升，用戶也能獲得更多的推薦位。

但總的來說，這個「購物號」的入口、功能和微信曾經嘗試過的種草平臺有較大的差別。

微信在 2018 年曾上線過「好友優選」、「稍后購買」兩個小程序功能。它們雖然也是小程序，但「好友優選」支持用戶查看所有群和好友分享的商品消息，而「稍后購買」會集合所有你在小程序里所有加入購物車、添加到待購清單的商品。

所以這確實是一個官方的嘗試功能，和「騰訊惠聚」僅能推薦小程序中的商品有較大區別。

之后微信又上線了一個名為「我的購物單」的功能，它會在小程序列表的搜索框中最上方顯示。用戶在商家小程序中點擊「想買」按鈕，就能將商品添加到「想買清單」。之后用戶在「想買清單」中就可以查看已收藏的商品，點擊后將跳轉至對應的商家小程序購買。

在 2019 年初的微信公開課 pro 版上，微信官方也對這個功能進行了解讀：

購物單是一個通過人和社交網絡進行信息分發的新工具，微信小程序有各種各樣的服務和商品信息，購物單就是幫助用戶對信息進行統一的管理和溝通，并且依靠用戶行為檢驗這些信息的真實性及質量。

2019 年，「我的購物單」升級成了「好物圈」，之后又做了不同的迭代升級。但總的來說，這些嘗試中的工具除搜一搜之外都有不同的固定入口，和小程序中的「購物號」也有明顯的區別，

從這些對比也能夠看出來，購物號或許不能稱為「微信購物號」，而是「騰訊惠聚」小程序的購物號。

沒有分傭機制的購物號，目前更像是一種社交探索

和大多平臺通過分傭機制鼓勵用戶分享鏈接/小程序不同，目前「騰訊惠聚」小程序的購物號并不能賺取傭金，只是一種社交推薦的玩法。我們嘗試過購買購物號中的推薦產品，但購物號的所有者并未得到分成傭金。

可以說，購物號目前更多還是一個通過好友推薦和專享價刺激轉化的機制，暫時沒有分傭機制。

目前「騰訊惠聚」購物號并未有分傭機制，只有好友購買產品會讓影響力發生變化

而在微信生態內，做社交關系推薦轉化嘗試的平臺也并不少。首先是靠著低價和好友分享模式的拼多多在社交關系應用上受益不少，其次是各種各樣的社區團購依靠鄰里相近的地域建立商業模式，再近一點就是蜂享家、聯聯周邊這種有完善分傭機制的服務不斷裂變。

「購物號」不是一個微信的官方功能，但社交+電商還有很多新玩法，有不少團隊在微信里嘗試將社交關系和自身業務相結合，創造出新的業務增長點。

網站欄目：微信推出微信推出「購物號」？其實不是你想的那樣「購物號」？其實不是你想的那樣
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