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【網站優化】四大維度對比SEO與ASO，你了解幾個？

ASO100 一直在普及 ASO 的專業知識與干貨，總能聽到有人向 ASO 新手解（hu）釋（che）“ASO 就是手機端的 SEO”，所以我們決定寫一寫篇關于“ASO 與 SEO 對比”的文章。
一、定義
SEO 是由英文 Search Enggine Optimization 縮寫而來，意為“搜索引擎優化”。指通過站內及站外優化手段，使網站滿足搜索引擎收錄排名需求，并提高關鍵詞搜索排名，從而吸引精準流量進入網站，獲取更多用戶。
而 ASO 則是英文 App Store Opitimization 縮寫而來，意味“應用商店優化”。指的是通過提升關鍵詞覆蓋及排名等方式，幫助開發者提升 app 在應用商店的流量與下載轉化率，從而獲取更多用戶。
但是 ASO 在一定程度上比 SEO 范圍更廣。SEO 更傾向于優化“搜索”結果，而廣義 ASO 還包括“榜單”“蘋果推薦”等非搜索結果的優化。
二、優化內容
SEO 與 ASO 的優化內容完全不同。SEO 優化主要是利用關鍵詞、網站結構和內容，注重內鏈與外鏈的優化；而ASO優化則主要是通過短時大量下載（或搜索下載）來達到 App Store 現在曝光位置排名的提升。
1.SEO 的優化內容包括：內部優化、外部優化。
內部優化
a. 標簽優化：例如：title、keywords、description 等的優化。
b. 內部鏈接的優化，包括相關性鏈接（tag 標簽），錨文本鏈接，各導航鏈接，及圖片鏈接。
c. 網站內容更新：每天保持站內的更新（主要是文章的更新等）。
外部優化
a. 外部鏈接類別：博客、論壇、B2B、新聞、分類信息、貼吧、問答、百科、社區、空間、微信、微博等相關信息網等盡量保持鏈接的多樣性。
b. 外鏈組建：每天添加一定數量的外部鏈接，使關鍵詞排名穩定提升。
c. 友鏈互換：與一些和你網站相關性比較高,整體質量比較好的網站交換友情鏈接，鞏固穩定關鍵詞排名。
2.ASO 的優化內容包括：榜單優化、搜索優化、推薦優化
榜單優化
a.沖榜：是榜單優化的主要手段，一般通過一段時間內的大量下載來達到提升榜單排名的效果，從而獲取更好的榜單展示位置。
b.更換榜單類別：開發者上傳/更新應用時自主選擇榜單分類。選擇更為合適的分類（綜合參考流量與競爭），可以有效提升榜單排名。
c.付費轉免費：分為限時免費和長期免費 2 種，前者更為常見。雖然沒有沖榜更為直接有效，但優化成本低，在一定程度上也對榜單優化所有幫助。
搜索優化
a. 關鍵詞覆蓋優化：關鍵詞覆蓋數是 App Store 展示量的基礎，覆蓋越多，可能曝光的機會越大。
b. 關鍵詞排名優化：搜索下載量是影響關鍵詞排名最重要的因素，表示 App 被首次下載的次數。用戶活躍及評論也是影響關鍵詞排名的因素，但權重較低。
推薦優化
蘋果精品推薦并非不能優化。寫自薦信、配合蘋果新系統的功能（如在 iOS 10 中接入 Siri）、或者配合節日，都是提升被推薦機會的方式。
三、數據維度
1.SEO 數據維度
a.關鍵詞數據
包括站內搜索、網站瀏覽路徑、來源關鍵詞及搜索引擎等。作用在于了解用戶搜索行為，為產品、設計及 SEO 策略指導方向，提供目標。
b.網站及流量數據：
包括各個頁面、各個關鍵詞所帶來的流量、頁面展現量（PV）、用戶訪問量（UV）、IP 數量、新老用戶指標、頁面停留時間、跳出率等。作用在于了解關鍵詞和流量維度，明確網站情況，找出優化重點，結合目標進行改進。
c.日志數據：
包括每日抓取總量、重復抓取比例、單頁面下載時間、不同時間段抓取量等。作用在于蜘蛛抓取行為變化，有利于找出收錄或流量下降的原因。
2.ASO 數據維度
a.關鍵詞數據
包括關鍵詞覆蓋及排名數據、搜索結果數、關鍵詞熱度、關鍵詞搜索指數。作用在于了解關鍵詞的情況，明確前期優化方向，并在優化中后期根據數據變動及時調整優化策略。
b.用戶行為數據
包括新增（下載）用戶、注冊、信息獲取、活躍、留存、及付費等后續行為。作用在于考核 ROI，跟進 ASO 優化效果。
3.競品數據
另外，無論是 SEO 還是 ASO 優化都需要關注競品數據。在優化前期做出競品分析有助于拓展優化思路，明確優化目標；而在后期關注競品數據則有助于考核優化效果，并對比競品的優化數據調整方向及策略。
四、效果
SEO 與 ASO 相比，雖然展示入口不一樣（SEO 在搜索引擎，ASO 在 App Store），獲客考核標準也不盡相同（SEO 獲客在于點擊，ASO 獲客在于下載），但終于的目標都是流量及收益。
1.SEO 優化效果
a.搜索結果：展示量、點擊量和展示位置。
b.索引情況：被搜索引擎檢索的情況。
c.流量：網站流量的提升，包括 PV、UV、注冊用戶。
d.收益：網站參與度、付費用戶、ROI。
2.ASO 優化效果
a.搜索結果：搜索展示量。
b.排名情況：榜單排名，及關鍵詞搜索排名。
c.流量：自然流量（新增下載）的提升。
d.收益：app 注冊、活躍、留存、付費。

網頁標題：【網站優化】四大維度對比SEO與ASO，你了解幾個？
文章源于：http://m.newbst.com/article6/dghioog.html

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