中國(guó)天氣網(wǎng)是中國(guó)氣象局面向社會(huì)和公眾,以公益性為基礎(chǔ)的氣象服務(wù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。本文通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析網(wǎng)站各頻道之間導(dǎo)流數(shù)據(jù), 以及頻道之間的用戶(hù)重合度數(shù)據(jù),得出各頻道的站內(nèi)跳轉(zhuǎn)情況,提出各頻道產(chǎn)品和內(nèi)容推送調(diào)整優(yōu)化建議。
中國(guó)天氣網(wǎng)(www.weather.cam.cn)是中國(guó)氣象局面向社會(huì)和 公眾,以公益性為基礎(chǔ)的氣象服務(wù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,2008年7月正式上 線(xiàn)以來(lái),憑借優(yōu)質(zhì)的服務(wù),深受廣大網(wǎng)民喜愛(ài),并迅速成為國(guó)內(nèi) 氣象門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊,位列國(guó)內(nèi)服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站之首。
此次研究基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù),選取了 2016年4月和8月的流 量數(shù)據(jù)作為分析樣本(注:所有數(shù)據(jù)均來(lái)源于締元信互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì)中心,該區(qū)間數(shù)據(jù)完整),主要通過(guò)網(wǎng)站各頻道之間導(dǎo)流數(shù)據(jù), 以及頻道之間的用戶(hù)重合度數(shù)據(jù),分析各頻道的站內(nèi)跳轉(zhuǎn)情況, 提出各頻道產(chǎn)品和內(nèi)容推送調(diào)整優(yōu)化建議。
一、頻道分類(lèi)
對(duì)文中將要研究的頻道(網(wǎng)站首頁(yè)、天氣預(yù)報(bào)、雷達(dá)、云圖、 圖片、天氣資訊、視頻)分為網(wǎng)站首頁(yè)、天氣預(yù)報(bào)類(lèi)頻道(天氣預(yù)報(bào)、 雷達(dá)、云圖)、資訊類(lèi)頻道(圖片、天氣資訊、視頻)三大類(lèi), 下文將按照不同類(lèi)型頻道展開(kāi)分析并給出優(yōu)化建議。
二、網(wǎng)站首頁(yè)
(一)導(dǎo)流情況
8月份網(wǎng)站首頁(yè)流量規(guī)模呈現(xiàn)下降(比4月份下降18%), 給各頻道導(dǎo)入流量大多呈現(xiàn)下降;對(duì)比8月和4月數(shù)據(jù),網(wǎng)站首 頁(yè)給部分頻道導(dǎo)流比例有所提升(比如天氣資訊、雷達(dá)等),可 見(jiàn)8月導(dǎo)流情況有所提升。
對(duì)頻道首頁(yè)導(dǎo)流:給各頻道首頁(yè)導(dǎo)流均較低,說(shuō)明首頁(yè)導(dǎo)航 可考慮優(yōu)化,吸引用戶(hù)點(diǎn)擊,提升網(wǎng)站首頁(yè)對(duì)各頻道首頁(yè)的跳轉(zhuǎn); 對(duì)各頻道內(nèi)容導(dǎo)流:給圖片詳情頁(yè)、天氣預(yù)報(bào)、天氣資訊詳情頁(yè) 導(dǎo)入流量最多。
(二)用戶(hù)重合情況
8月份網(wǎng)站首頁(yè)用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)增長(zhǎng)(比4月份上升33%), 給各頻道導(dǎo)入用戶(hù)也均呈現(xiàn)增長(zhǎng)(天氣預(yù)報(bào)除外)。
與天氣預(yù)報(bào)和圖片重合度最髙,而與雷達(dá)、云圖、生活、視 頻等重合度有提升但是仍較低,導(dǎo)流在10%以?xún)?nèi)。
(三)優(yōu)化建議
導(dǎo)航最基本的要求是:1.層次結(jié)構(gòu)分類(lèi)劃分清晰,讓用戶(hù)清 晰了解網(wǎng)站整體內(nèi)容;2.名稱(chēng)清晰,便于用戶(hù)理解。在這兩者的 基礎(chǔ)上如果對(duì)名稱(chēng)能夠進(jìn)一步優(yōu)化,吸引網(wǎng)民關(guān)注,則能改善對(duì) 頻道首頁(yè)的跳轉(zhuǎn),尤其在頻道影響力還未建立起來(lái)時(shí),從導(dǎo)航上 吸引用戶(hù)點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)不失為一種增強(qiáng)頻道訪(fǎng)問(wèn)規(guī)模的方法。
目前全站內(nèi)容主要分為兩部分,一部分是天氣預(yù)報(bào)、資訊等 內(nèi)容,另一部分是專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品、雷達(dá)、云圖等較專(zhuān)業(yè)內(nèi)容。可以在 網(wǎng)站導(dǎo)航上對(duì)專(zhuān)業(yè)性和非專(zhuān)業(yè)性?xún)?nèi)容進(jìn)行分類(lèi),普通網(wǎng)民是網(wǎng)站 的主要受眾,在導(dǎo)航條上可針對(duì)普通網(wǎng)民對(duì)這些專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品名稱(chēng)進(jìn) 行適當(dāng)調(diào)整,另外在內(nèi)容上增強(qiáng)趣味性展現(xiàn),則可以提升網(wǎng)民的 關(guān)注度。
三、天氣預(yù)報(bào)類(lèi)頻道
(一)導(dǎo)流情況
8月份天氣預(yù)報(bào)流量規(guī)模呈現(xiàn)下降(比4月份下降6%),雷 達(dá)和云圖大幅增長(zhǎng)(分別比4月份上升127%和142%),三個(gè)頻 道給各頻道導(dǎo)入流量在8月彳分基本上均呈現(xiàn)增長(zhǎng),大部分呈現(xiàn)超 大幅度增長(zhǎng),除去天氣預(yù)報(bào)因頻道流量下滑導(dǎo)致給一些頻道導(dǎo)入 流量下降以外。
天氣預(yù)報(bào)給圖片詳情頁(yè)導(dǎo)流最多,遠(yuǎn)髙于其他頻道;雷達(dá)給 各頻道導(dǎo)流均較少,對(duì)比來(lái)看給天氣預(yù)報(bào)和云圖導(dǎo)流相對(duì)髙一些; 云圖與各頻道互動(dòng)也較差,給雷達(dá)、天氣預(yù)報(bào)導(dǎo)流相對(duì)髙一些。
(二)用戶(hù)重合情況
8月份天氣預(yù)報(bào)用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)下降(比4月份下降20%), 雷達(dá)和云圖大幅增長(zhǎng)(分別比4月份上升95%和133%),三個(gè) 頻道與各頻道用戶(hù)重合度8月份基本上均呈現(xiàn)增長(zhǎng),大部分呈現(xiàn) 較大幅度增長(zhǎng),除去天氣預(yù)中國(guó)天氣網(wǎng)(www.weather.cam.cn)是中國(guó)氣象局面向社會(huì)和 公眾,以公益性為基礎(chǔ)的氣象服務(wù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,2008年7月正式上 線(xiàn)以來(lái),憑借優(yōu)質(zhì)的服務(wù),深受廣大網(wǎng)民喜愛(ài),并迅速成為國(guó)內(nèi) 氣象門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊,位列國(guó)內(nèi)服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站之首。
此次研究基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù),選取了 2016年4月和8月的流 量數(shù)據(jù)作為分析樣本(注:所有數(shù)據(jù)均來(lái)源于締元信互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì)中心,該區(qū)間數(shù)據(jù)完整),主要通過(guò)網(wǎng)站各頻道之間導(dǎo)流數(shù)據(jù), 以及頻道之間的用戶(hù)重合度數(shù)據(jù),分析各頻道的站內(nèi)跳轉(zhuǎn)情況, 提出各頻道產(chǎn)品和內(nèi)容推送調(diào)整優(yōu)化建議。
一、頻道分類(lèi)
對(duì)文中將要研究的頻道(網(wǎng)站首頁(yè)、天氣預(yù)報(bào)、雷達(dá)、云圖、 圖片、天氣資訊、視頻)分為網(wǎng)站首頁(yè)、天氣預(yù)報(bào)類(lèi)頻道(天氣預(yù)報(bào)、 雷達(dá)、云圖)、資訊類(lèi)頻道(圖片、天氣資訊、視頻)三大類(lèi), 下文將按照不同類(lèi)型頻道展開(kāi)分析并給出優(yōu)化建議。
二、網(wǎng)站首頁(yè)
(一)導(dǎo)流情況
8月份網(wǎng)站首頁(yè)流量規(guī)模呈現(xiàn)下降(比4月份下降18%), 給各頻道導(dǎo)入流量大多呈現(xiàn)下降;對(duì)比8月和4月數(shù)據(jù),網(wǎng)站首 頁(yè)給部分頻道導(dǎo)流比例有所提升(比如天氣資訊、雷達(dá)等),可 見(jiàn)8月導(dǎo)流情況有所提升。
對(duì)頻道首頁(yè)導(dǎo)流:給各頻道首頁(yè)導(dǎo)流均較低,說(shuō)明首頁(yè)導(dǎo)航 可考慮優(yōu)化,吸引用戶(hù)點(diǎn)擊,提升網(wǎng)站首頁(yè)對(duì)各頻道首頁(yè)的跳轉(zhuǎn); 對(duì)各頻道內(nèi)容導(dǎo)流:給圖片詳情頁(yè)、天氣預(yù)報(bào)、天氣資訊詳情頁(yè) 導(dǎo)入流量最多。
(二)用戶(hù)重合情況
8月份網(wǎng)站首頁(yè)用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)增長(zhǎng)(比4月份上升33%), 給各頻道導(dǎo)入用戶(hù)也均呈現(xiàn)增長(zhǎng)(天氣預(yù)報(bào)除外)。
與天氣預(yù)報(bào)和圖片重合度最髙,而與雷達(dá)、云圖、生活、視 頻等重合度有提升但是仍較低,導(dǎo)流在10%以?xún)?nèi)。
(三)優(yōu)化建議
導(dǎo)航最基本的要求是:1.層次結(jié)構(gòu)分類(lèi)劃分清晰,讓用戶(hù)清 晰了解網(wǎng)站整體內(nèi)容;2.名稱(chēng)清晰,便于用戶(hù)理解。在這兩者的 基礎(chǔ)上如果對(duì)名稱(chēng)能夠進(jìn)一步優(yōu)化,吸引網(wǎng)民關(guān)注,則能改善對(duì) 頻道首頁(yè)的跳轉(zhuǎn),尤其在頻道影響力還未建立起來(lái)時(shí),從導(dǎo)航上 吸引用戶(hù)點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)不失為一種增強(qiáng)頻道訪(fǎng)問(wèn)規(guī)模的方法。
目前全站內(nèi)容主要分為兩部分,一部分是天氣預(yù)報(bào)、資訊等 內(nèi)容,另一部分是專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品、雷達(dá)、云圖等較專(zhuān)業(yè)內(nèi)容。可以在 網(wǎng)站導(dǎo)航上對(duì)專(zhuān)業(yè)性和非專(zhuān)業(yè)性?xún)?nèi)容進(jìn)行分類(lèi),普通網(wǎng)民是網(wǎng)站 的主要受眾,在導(dǎo)航條上可針對(duì)普通網(wǎng)民對(duì)這些專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品名稱(chēng)進(jìn) 行適當(dāng)調(diào)整,另外在內(nèi)容上增強(qiáng)趣味性展現(xiàn),則可以提升網(wǎng)民的 關(guān)注度。
三、天氣預(yù)報(bào)類(lèi)頻道
(一)導(dǎo)流情況
8月份天氣預(yù)報(bào)流量規(guī)模呈現(xiàn)下降(比4月份下降6%),雷 達(dá)和云圖大幅增長(zhǎng)(分別比4月份上升127%和142%),三個(gè)頻 道給各頻道導(dǎo)入流量在8月彳分基本上均呈現(xiàn)增長(zhǎng),大部分呈現(xiàn)超 大幅度增長(zhǎng),除去天氣預(yù)報(bào)因頻道流量下滑導(dǎo)致給一些頻道導(dǎo)入 流量下降以外。
天氣預(yù)報(bào)給圖片詳情頁(yè)導(dǎo)流最多,遠(yuǎn)髙于其他頻道;雷達(dá)給 各頻道導(dǎo)流均較少,對(duì)比來(lái)看給天氣預(yù)報(bào)和云圖導(dǎo)流相對(duì)髙一些; 云圖與各頻道互動(dòng)也較差,給雷達(dá)、天氣預(yù)報(bào)導(dǎo)流相對(duì)髙一些。
(二)用戶(hù)重合情況
8月份天氣預(yù)報(bào)用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)下降(比4月份下降20%), 雷達(dá)和云圖大幅增長(zhǎng)(分別比4月份上升95%和133%),三個(gè) 頻道與各頻道用戶(hù)重合度8月份基本上均呈現(xiàn)增長(zhǎng),大部分呈現(xiàn) 較大幅度增長(zhǎng),除去天氣預(yù)報(bào)因頻道用戶(hù)規(guī)模下滑導(dǎo)致與有些頻
道重合度下降以夕卜。
整體來(lái)看,天氣預(yù)報(bào)與其他頻道重合度均不高,與圖片詳情 頁(yè)重合度最高(9% ),其次是雷達(dá)(3% );雷達(dá)與天氣預(yù)報(bào)重合 度較高(90%左右),其次是圖片詳情頁(yè)、云圖;云圖與天氣預(yù) 報(bào)重合度最高(7Q%左右),其次與雷達(dá)、圖片詳情頁(yè)、資訊詳 情頁(yè)重合度較高。
(三)優(yōu)化建議
可考慮對(duì)天氣預(yù)報(bào)頻道推薦的內(nèi)容做優(yōu)化,比如推薦生活內(nèi) 容,先從最常訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)排行看網(wǎng)民偏好的生活內(nèi)容頁(yè)都有哪些,推 薦類(lèi)似這些頁(yè)面,觀(guān)察效果;也可考慮對(duì)關(guān)注不同城市天氣的人群, 推薦一些跟用戶(hù)所在城市有關(guān)內(nèi)容,用戶(hù)對(duì)自己城市資訊會(huì)有一 定敏感度。
從雷達(dá)內(nèi)容頁(yè)來(lái)看,頁(yè)面上除云圖、天氣預(yù)報(bào)、新聞外無(wú)對(duì) 其他內(nèi)容的推薦,且推送其他頻道內(nèi)容也不多,而從重合度數(shù)據(jù) 發(fā)現(xiàn),雷達(dá)用戶(hù)中,和圖片詳情頁(yè)重合的用戶(hù)較多(20%),關(guān) 注雷達(dá)內(nèi)容的用戶(hù)對(duì)圖片內(nèi)容等也比較關(guān)注。可考慮在頁(yè)面上多 設(shè)置一些圖片,另外對(duì)云圖的推薦可增多一些。http://m.newbst.com
云圖用戶(hù)中,與雷達(dá)、網(wǎng)站首頁(yè)、圖片詳情頁(yè)、資訊詳情頁(yè) 重合用戶(hù)較多。云圖首頁(yè)的下方有少量的生活、旅游、新聞的推 薦,云圖內(nèi)容頁(yè)上基本無(wú)其他內(nèi)容推薦,可考慮在內(nèi)容頁(yè)增加雷 達(dá)內(nèi)容,以及其他內(nèi)容(如圖片詳情頁(yè)、資訊詳情頁(yè)等)的推廣位, 觀(guān)察成效。
四、資訊類(lèi)頻道
(一)導(dǎo)流情況
8月份圖片流量規(guī)模呈現(xiàn)增長(zhǎng)(比4月份上升31%),天氣 資訊和視頻用戶(hù)大幅增長(zhǎng)(分別比4月份上升212%和51%), 三個(gè)頻道給各頻道導(dǎo)入流量在8月份基本上均呈現(xiàn)增長(zhǎng),大部分 呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
圖片與其他頻道互動(dòng)較差(導(dǎo)流1%以?xún)?nèi));天氣資訊給圖 片導(dǎo)入流量較多(3Q%左右),給其他頻道導(dǎo)流均較低;視頻8 月給圖片導(dǎo)流大幅增長(zhǎng),給其他頻道導(dǎo)流均較低。
(二)用戶(hù)重合情況
8月份圖片用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)增長(zhǎng)(比4月份上升13%),天氣 資訊和視頻用戶(hù)大幅增長(zhǎng)(分別比4月份上升187%和53%), 三個(gè)頻道與各頻道用戶(hù)重合度8月份基本上均呈現(xiàn)增長(zhǎng),大部分 呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
整體看來(lái),圖片與天氣預(yù)報(bào)重合度最高,此外與天氣資訊重 合度較高;天氣資訊與天氣預(yù)報(bào)重合度最高,此外與圖片詳情頁(yè) 較高;視頻與天氣預(yù)報(bào)重合度最高,其次與網(wǎng)站首頁(yè)、圖片、天 氣資訊等重合度較高。
(三)優(yōu)化建議
圖片頻道與其他頻道互動(dòng)較差,圖片內(nèi)容頁(yè)推薦位僅給其他 圖集做推薦,建議圖片內(nèi)容頁(yè)上加入其他頻道的內(nèi)容,根據(jù)重合 度數(shù)據(jù),優(yōu)先考慮推薦天氣資訊和生活內(nèi)容。
天氣資訊和視頻頻道內(nèi)跳轉(zhuǎn)較弱,頻道內(nèi)跳轉(zhuǎn)率不到10%, 考慮在內(nèi)容頁(yè)對(duì)頻道自身內(nèi)容推薦進(jìn)行優(yōu)化。建議根據(jù)頻道用戶(hù) 關(guān)注自身頻道內(nèi)容頁(yè)的排行,總結(jié)用戶(hù)喜歡的內(nèi)容,從而優(yōu)化頻 道自身內(nèi)容的推薦;對(duì)關(guān)注不同城市天氣的人群,可推薦一些跟 所在城市有關(guān)內(nèi)容,吸引用戶(hù)關(guān)注。
在視頻頻道,有些頁(yè)面(如http:/www.weatherx_xn/Video/ tqyb-05/508815.sh^l)上無(wú)其他相關(guān)視頻推薦,且視頻播放完后, 視頻播放位置也不顯示其他視頻推薦,從而減少了內(nèi)容跳轉(zhuǎn)。建 議該類(lèi)頁(yè)面左下方空白處增加視頻推薦位,增加頻道內(nèi)跳轉(zhuǎn),或 是在視頻播放完后,在視頻播放位置做其他視頻的推薦。http://m.newbst.com
五、總結(jié)建議
(一)各頻道導(dǎo)流情況總結(jié)
天氣預(yù)報(bào)是網(wǎng)站的重點(diǎn)頻道,用戶(hù)主要集中于此,但從數(shù) 據(jù)看該頻道導(dǎo)流效果不好。
圖片訪(fǎng)問(wèn)規(guī)模也較髙,僅次于天氣預(yù)報(bào),且各頻道均與圖 片頻道互動(dòng)較好,流量多導(dǎo)入圖片頻道,但從圖片頻道未把用戶(hù) 繼續(xù)導(dǎo)出到其他頻道。
(二)建議
優(yōu)先從天氣預(yù)報(bào)和圖片兩個(gè)頻道著手優(yōu)化站內(nèi)跳轉(zhuǎn),再著手 優(yōu)化其他頻道:
1.對(duì)頻道首頁(yè)及詳情頁(yè)推送的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化,根據(jù)頻道用戶(hù) 對(duì)自身頻道及其他頻道關(guān)注的內(nèi)容排行來(lái)優(yōu)化推送;深入研究首 頁(yè)或詳情頁(yè)用戶(hù)的興趣,基于用戶(hù)興趣判斷用戶(hù)喜歡的內(nèi)容,進(jìn) 行推送內(nèi)容的優(yōu)化。
2.進(jìn)一步對(duì)網(wǎng)站做用戶(hù)可用性測(cè)試,通過(guò)對(duì)用戶(hù)的測(cè)試結(jié)果, 改善網(wǎng)站頁(yè)面用戶(hù)體驗(yàn),優(yōu)化頁(yè)面設(shè)置。
文章標(biāo)題:【北京網(wǎng)站優(yōu)化/百度快照】氣象服務(wù)網(wǎng)站站內(nèi)跳轉(zhuǎn)分析及優(yōu)化建議
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