對(duì)于在付費(fèi)點(diǎn)擊廣告上投入大量資金的你，是否有想過付費(fèi)點(diǎn)擊廣告給你的企業(yè)帶來的真正效果如何?往往很多企業(yè)在付費(fèi)點(diǎn)擊廣告商投入大量的資金后卻不能獲得一個(gè)好的效果，而引起付費(fèi)點(diǎn)擊廣告效果不佳的因素有很多。本文將主要圍繞著創(chuàng)建一個(gè)成功的付費(fèi)點(diǎn)擊廣告分享自己的四點(diǎn)心得，這一些方法將可以很好的提高你的付費(fèi)點(diǎn)擊廣告的運(yùn)行效率。

一：回顧歷史及審視現(xiàn)狀

歷史是一個(gè)很重要的東西，因?yàn)檫@些歷史將可以幫助你判斷工作的方向是否正確。制定一個(gè)成功的付費(fèi)點(diǎn)擊活動(dòng)前，需要回顧過去的成功及失敗的經(jīng)驗(yàn)并且審視目前的現(xiàn)狀。筆者建議你先分析近3~6個(gè)月的付費(fèi)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)后，同時(shí)分析目前相關(guān)的關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力度。然后再開始工作。當(dāng)你清楚的了解這些關(guān)鍵的數(shù)據(jù)，如關(guān)鍵詞的使用個(gè)數(shù)據(jù)，你就可以創(chuàng)建以未來的業(yè)績(jī)?yōu)榛鶞?zhǔn)的付費(fèi)點(diǎn)擊活動(dòng)。

二：分析你的目標(biāo)

我們的付費(fèi)點(diǎn)擊廣告的并不能只是找?guī)讉€(gè)關(guān)鍵詞就開始上廣告。你需要停下腳步分析你的付費(fèi)點(diǎn)擊廣告的目標(biāo)是什么?你是專注于提供產(chǎn)品、服務(wù)或者是兩者都有?你在尋找什么樣的轉(zhuǎn)換?你是希望訪客成為你的會(huì)員，訂閱你的站點(diǎn)，還是希望他們購(gòu)買你的產(chǎn)品等?這些可能你會(huì)覺得是一些雞毛蒜皮的事情，但是如果你沒有考慮過這些問題，那么現(xiàn)在就是你檢討的時(shí)候了。如果你沒有一個(gè)清晰明確的目的、目標(biāo)，那么你的付費(fèi)點(diǎn)擊廣告活動(dòng)就不可能成功。

三：廣告文案和著陸頁的調(diào)整

對(duì)于付費(fèi)點(diǎn)擊廣告你的廣告文案需創(chuàng)新而有質(zhì)量的文章，這樣才能吸引到訪客。同時(shí)你應(yīng)該確保你的廣告文案與你的目標(biāo)關(guān)鍵詞有所聯(lián)系，我們可以通過不同的廣告文案來測(cè)試哪一個(gè)效果最好。

當(dāng)用戶點(diǎn)擊了你的付費(fèi)點(diǎn)擊廣告后，進(jìn)入你的著陸頁，此時(shí)你要確保你的著陸頁具有相關(guān)性。簡(jiǎn)而言之，就是你要給你的訪客他們想要的頁面。把一個(gè)不相關(guān)的廣告頁面丟給訪客，這種簡(jiǎn)直是在浪費(fèi)金錢與時(shí)間的行為。給訪客一個(gè)構(gòu)建良好的及具有相關(guān)性量身定做一個(gè)著陸頁。不要只是跳轉(zhuǎn)到主頁。具體的著陸頁頁面設(shè)計(jì)如下。

四：不斷的測(cè)試總結(jié)

能在付費(fèi)點(diǎn)擊廣告上真正成功獲利的企業(yè)是那些能夠堅(jiān)持不斷的做測(cè)試并且改進(jìn)他們的廣告活動(dòng)。如果你忽略這一點(diǎn)的話，你的投資回報(bào)率將不會(huì)有所提高。如果你嫌麻煩，今天筆者分享一個(gè)屬于懶人的方法，如果你跟筆者一樣是做谷歌的付費(fèi)點(diǎn)擊廣告的話，你可以使用Wordstream新出的免費(fèi)工具Adwords效能評(píng)級(jí)。他是一個(gè)面向谷歌的付費(fèi)點(diǎn)擊廣告的分析軟件，你可以通過它分析你的谷歌付費(fèi)點(diǎn)擊廣告系列的關(guān)鍵指標(biāo)，如點(diǎn)擊率、質(zhì)量得分，著陸頁優(yōu)化以及其他一些付費(fèi)點(diǎn)擊廣告實(shí)踐指南。同時(shí)這個(gè)工具可以對(duì)比你和對(duì)手的表現(xiàn)，你將可以很好的分析你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

對(duì)于付費(fèi)點(diǎn)擊廣告，我們需要注意的細(xì)節(jié)還有本多，筆者所談的這四點(diǎn)只是拋磚引玉而已，希望本文對(duì)于大家在進(jìn)行付費(fèi)點(diǎn)擊廣告活動(dòng)上有所幫助。